John Mueller sur les problèmes de référencement et de classement

Dans un lieu de rencontre des webmasters de Google, un éditeur a raconté comment des sites attaqués par un référencement négatif ont subi des chutes de classement. On a demandé à John Mueller de Google, compte tenu de cette anecdote, s’il insistait toujours sur le fait que le référencement négatif n’existe pas.

SEO négatif

Le référencement négatif est une idée selon laquelle il y a des gens qui paient pour envoyer des liens de mauvaise qualité à leurs concurrents. Souvent, ces liens de mauvaise qualité sont de nature adulte.

Anecdote sur l’OSE négatif

L’éditeur a raconté une anecdote sur le référencement négatif. Ils ont dit que les sites subissent des baisses de classement, qu’ils désavouent mais que soit les classements ne reviennent jamais à ce qu’ils étaient, soit ils rebondissent.

« Nous avons vu certains sites être ciblés par le référencement de black hat. Ils ont de mauvais liens quotidiens et ils ont aussi vu de grosses baisses.

Nous devons constamment bloquer les mauvais liens. Maintenez-vous toujours que les mauvais liens n’ont pas d’importance ? »

Ce qui précède est une situation assez courante pour les sites qui perdent leur classement. Ils trouvent des liens spammeurs, les désavouent et le classement ne revient jamais.

A un certain moment, un SEO devrait s’arrêter et considérer que si le fait de désavouer les liens SEO négatifs n’a pas réglé le problème, alors peut-être que les liens SEO négatifs ne sont pas le problème.

Réponse de John Mueller, de Google :

« C’est donc certainement quelque chose sur lequel nos systèmes travaillent très dur pour s’assurer que tout type de référencement négatif ou tout type de liens de retour non pertinents, de liens de retour non naturels que nous sommes capables d’ignorer complètement autant que possible. »

M. Mueller raconte ensuite qu’il y a des cas où de mauvais liens ont eu un effet négatif.

Il dit que dans ces cas-là, les liens n’étaient pas négatifs SEO. Les liens spammy étaient en fait le travail d’un référenceur que l’éditeur avait engagé.

Il existe actuellement une situation endémique dans le domaine du référencement de la recherche locale, en particulier dans les créneaux du droit et de l’amélioration de l’habitat.

Il semble y avoir des chercheurs sans scrupules qui achètent des liens pour les clients sans comprendre les effets négatifs.

Voici ce que Mueller a dit :

D’habitude, les cas où je vois qu’il y a quelque chose de négatif dans le référencement naturel sont ceux où on les examine manuellement, on se dit : « On dirait que quelqu’un a peut-être établi ces liens dans le passé.

Et ce n’est pas vraiment un concurrent mais peut-être un SEO qui a travaillé pour l’entreprise.

C’est donc un point sur lequel notre équipe de lutte contre le spam sur le web, si elle regarde cela et qu’elle voit ce genre de situation où il est vraiment improbable qu’un concurrent ait créé des liens pour un site web au cours de la dernière décennie, alors cela pourrait être un point sur lequel l’équipe de lutte contre le spam sur le web dirait, eh bien peut-être que vous devriez nettoyer ces liens ».

Victimes négatives du SEO

Il existe deux types de victimes négatives de l’OSE.

Dans le premier cas, ils se débrouillent bien jusqu’à ce qu’une mise à jour soit faite et que le trafic disparaisse. Ils vérifient leurs backlinks et constatent que depuis six mois ou plus, ils ont accumulé des backlinks vraiment désagréables.

Ils commencent donc à déposer les désavantages auprès de Google.

Le deuxième type de victime de l’OSE négatif est celui qui est constamment attaqué. Mois après mois, ils déposent leurs désavantages sur Google. Mois après mois, les liens négatifs se multiplient.

Les classements ne reviennent jamais. Peu importe le nombre de liens horribles qui sont désavoués, les classements ne reviennent jamais.

Ces deux victimes négatives de la SEO sont comme des hamsters sur une roue de hamster qui courent furieusement pour retrouver leur rang. Mais vous savez, le hamster ne va jamais loin sur une roue de hamster.

Il y a les rares anecdotes où les classements ne reviennent plus après avoir déposé un désaveu. Mais celles-ci sont rares et sont littéralement des coïncidences.

Lorsqu’une mise à jour de base générale a lieu, il ne s’agit pas toujours de pénaliser les sites pour des liens spammy aléatoires. Il s’agit de déterminer de manière réaliste si un site est pertinent pour une requête ou non.

John Mueller a récemment souligné ce point via Twitter :

Ce n’est pas pour mettre de l’huile sur le feu, mais le référencement négatif n’est pas une raison pour laquelle nous avons cet outil – et je ne me souviens honnêtement pas d’une situation où un site ait jamais eu besoin de faire un désaveu pour cela. Je suis sûr qu’il y a une poignée de cas, mais pour la plupart, c’est un temps passé totalement inutile.

– John (@JohnMu) 12 mai 2020

A emporter

Des éditeurs sont venus me demander de l’aide pour mettre à jour les pertes de trafic de Google. Ils avaient d’abord essayé de désavouer les liens, mais cela n’a pas aidé. La raison pour laquelle cela n’a pas aidé est que les mises à jour de base de Google ne visent jamais à pénaliser les sites pour des liens de spam non pertinents.

Les liens de type SEO négatifs spammy ressemblent aux suspects évidents. Mais ce qui est évident n’est pas nécessairement la raison réelle d’une baisse de classement.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles un site peut perdre son classement. Un référencement négatif est la raison la moins probable.

Regardez John Mueller discuter du référencement négatif :