John Mueller de Google sur BERT et les classements

Dans un hangar de Google, John Mueller a répondu à une question sur la mise à jour de Google BERT. John Mueller a discuté de ce que fait BERT et comment cela s’intègre dans le classement.

Hit by Google BERT Update

Un éditeur ou SEO a décrit une situation où il a vu un certain nombre de sites être touchés par une mise à jour. Ils ont dit que cela semblait être plus qu’une intention.

Mueller n’a pas fait de commentaires sur l’intention de recherche. Sa réponse s’est concentrée sur ce que fait réellement le BERT et sur les problèmes de classement liés au BERT.

C’est la question qui a été posée :

« Nous avons vu certains sites web qui ont été touchés par la mise à jour de Google BERT et ils n’ont toujours pas récupéré. Cette mise à jour ne concernait-elle que l’intention ? Parce qu’il semble que c’était plus qu’une question d’intention. »

John Mueller a répondu que BERT n’est pas une mise à jour qui change soudainement les classements.

« BERT est donc essentiellement un réseau de textes plus compréhensibles. Ce n’est pas un changement de classement dans ce sens.

Ce n’est pas une mise à jour… une sorte de mise à jour d’algorithme qui nous permet soudainement de classer les choses différemment ».

Ce que Mueller semble communiquer, c’est que le BERT ne fait pas partie du classement.

Puis il explique ce qu’est réellement le BERT :

« Mais il s’agit en fait de comprendre le texte.

Cela signifie donc que nous nous efforçons de comprendre lorsque les gens saisissent des requêtes dans les résultats de recherche. En particulier lorsqu’il s’agit de longues requêtes où nous devons comprendre le contexte, ce que les gens recherchent réellement dans cette requête ».

M. Mueller a expliqué que BERT vise particulièrement à donner un sens aux longues requêtes de recherche. Les gens parlent de plus en plus de requêtes de recherche et, dans certains cas, il s’agit de questions plus longues.

Le rôle de BERT, comme l’a expliqué Mme Mueller, est d’aider à donner un sens à ces recherches.

M. Mueller poursuit, expliquant maintenant comment BERT aide Google à comprendre les pages web :

« Et quand il s’agit des pages elles-mêmes, nous essayons de comprendre de quoi elles parlent réellement et comment elles correspondent aux questions spécifiques que nous avons. »

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Comment comprendre Google BERT

Une façon de réfléchir à ce qui se passe avec BERT est que c’est un moyen de mieux comprendre les pages web et les requêtes de recherche.

Peut-être qu’une façon de comprendre BERT est par analogie.

Je porte des lunettes parce que je ne vois pas les objets qui sont loin. Sans mes lunettes, je ne peux pas lire les panneaux de signalisation des autoroutes. Avec mes lunettes, je peux lire les panneaux et comprendre quand je dois ralentir et me préparer à sortir.

On peut donc considérer que BERT joue le rôle de rendre les requêtes de recherche et les pages web plus compréhensibles.

Le fait de pouvoir voir ne joue pas de rôle dans ma décision de prendre une sortie plutôt qu’une autre. Je sais quelle sortie je cherche. Mes lunettes m’aident seulement à voir la sortie.

De même, l’ORET ne joue aucun rôle dans le processus de classement. Il se contente d’interpréter les pages web et les requêtes, comme mes lunettes me permettent d’interpréter les panneaux de signalisation.

C’est ce qu’a dit John Mueller :

« Ce n’est donc pas un changement de classement en soi. Il s’agit en fait de comprendre le texte de la page et le texte que les gens saisissent dans les requêtes.

Et de ce point de vue, ce n’est pas que les sites web soient touchés par cette mise à jour. C’est plutôt que nous essayons de comprendre ce dont ces pages parlent.

Et si ces pages sont telles qu’il est vraiment difficile de comprendre de quoi elles parlent, alors les utilisateurs auront des difficultés avec elles et notre moteur de recherche aura également des difficultés avec elles ».

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Vous pensez être « touché » par la mise à jour de Google BERT ?

Mueller explique maintenant que ce que les éditeurs considèrent comme étant « touché » par une mise à jour de BERT, c’est généralement autre chose.

Ce qu’a dit John Mueller :

« Habituellement, dans les cas que j’ai examinés où les gens disent avoir été touchés par ce genre de mise à jour, c’est plus qu’il y a eu des changements généraux dans la recherche au fil du temps qui ont également eu lieu, et nous faisons des changements dans la recherche tout le temps.

Ce n’est donc pas forcément parce que Google comprend mieux les pages que nous avons soudainement décidé de pénaliser un ensemble de pages individuelles.

Parce que nous essayons de mieux comprendre ces pages, et non pas d’essayer de comprendre ce que les gens font de mal ».

A emporter

Selon John Mueller, de Google, BERT ne doit pas être considéré comme un algorithme de classement. Il encourage les éditeurs à le considérer comme un moyen de mieux comprendre les requêtes de recherche et les pages web.

Selon l’annonce officielle de l’ORET en octobre 2019, l’ORET a affecté 10 % des requêtes de recherche, notamment les questions conversationnellescomme je l’ai mentionné plus haut.

Voici ce que dit l’annonce :

« En particulier pour les requêtes plus longues et plus conversationnelles, ou les recherches où des prépositions comme « pour » et « à » sont très importantes pour le sens, la fonction de recherche pourra comprendre le contexte des mots de votre requête. Vous pouvez effectuer votre recherche d’une manière qui vous semble naturelle ».

La réponse de M. Mueller est utile car elle précise que BERT est quelque chose de différent de la partie classement de l’algorithme et qu’il ne cible pas les pages web pour des choses qu’elles font mal.

Sa réponse encourage également les éditeurs à chercher d’autres raisons pour lesquelles une page pourrait avoir perdu son classement, des raisons qui ne sont pas du ressort de l’ORET.

Regardez John Mueller répondre à la question :

Citations

Annonce originale du BERT
Mieux comprendre les recherches que jamais auparavant