iOS 14.5 et les dernières initiatives de confidentialité d’Apple

Avec la prochaine version d’iOS 14.5, Apple commencera à appliquer le cadre AppTrackingTransparency et exigera que les utilisateurs d’applications mobiles optent pour le suivi avant que les annonceurs aient accès à leur IDFA. C’est le changement en bref, mais découvrons ce que cela signifie pour l’industrie du marketing partenaire.

Ce que nous savons

• Apple demandera aux utilisateurs de s’inscrire avant de partager leur IDFA avec les annonceurs
• SKAdNetwork est la solution d’attribution d’applications mobiles d’Apple
  • Les réseaux publicitaires de grands jardins clos se sont intégrés à SKAdNetwork: Google, Facebook, Snapchat
• Apple a déclaré dans sa dernière FAQ qu’ils n’autoriseraient pas la prise d’empreintes digitales sans un opt-in
• Les MMP prennent diverses positions sur ces changements, avec AppsFlyer en tête
  • AppsFlyer a créé le mode de confidentialité avancé pour résoudre les problèmes d’empreinte digitale d’une manière respectueuse de la vie privée
  • Adjust a été racheté par AppLovin, ils ont donc été silencieux sur le front de l’innovation
  • Branch et Kochava déclarent que seuls les utilisateurs inscrits peuvent être attribués
  • Singular adopte une approche similaire à Appsflyer
• Apple a introduit séparément la mesure des clics privés en tant que nouvelle norme Web respectueuse de la confidentialité pour mesurer les clics et les conversions

Ce que nous ne savons pas

• Combien d’annonceurs mobiles adopteront SKAdNetwork
  • Il n’est pas trivial de mettre en œuvre SKAdNetwork dans les applications mobiles, et cela impose un fardeau supplémentaire pour le lancement de campagnes.
  • Les annonceurs peuvent décider de se concentrer sur le Web pour mobile à la place
• Dans quelle mesure Apple appliquera strictement sa position «sans empreintes digitales»
  • La solution AppsFlyer sera-t-elle acceptable pour Apple?
• Si les navigateurs autres que Safari adopteront la mesure des clics privés et en feront une véritable norme Web

En résumé

2021 va être une année cahoteuse pour les annonceurs, les réseaux et les éditeurs. Mais gardez à l’esprit que le marketing des partenaires n’est pas la cible principale de ces changements par Apple: c’est Facebook et Google.

Au contraire, le marketing des partenaires a été plus respectueux de la vie privée depuis le début. Notre industrie est basée sur les relations entre les annonceurs et les éditeurs, et non sur des audiences sosies massives basées sur le profilage des cookies et les données personnelles. C’est vraiment la différence entre adtech et martech lorsque vous le décomposez: adtech a besoin d’informations sur l’utilisateur final afin de diffuser une publicité pertinente, et martech ne le fait pas.

C’est pourquoi, malgré le bouleversement des géants de l’industrie et des fournisseurs de plates-formes, je suis plus optimiste que jamais sur l’avenir du marketing des partenaires. TUNE a activé l’attribution respectueuse de la vie privée depuis le début avec des outils tels que notre postback de serveur avec le protocole d’ID de partenaire. Cela nous permet de suivre ce qui compte, le nombre de conversions que chaque partenaire a envoyées à chaque annonceur, sans identifier l’utilisateur final du tout.

Pour les annonceurs mobiles, la chose la plus importante à faire pour le moment est de faire le point sur les endroits où vous gérez du trafic et de décider si vous devrez mettre en œuvre SKAdNetwork. Si vous dépensez sur Facebook, Google, Snapchat ou les autres grands réseaux publicitaires de jardins clos, vous voudrez probablement le mettre en œuvre. Mais si vous vous concentrez davantage sur le marketing des partenaires et les petits canaux, vous pouvez attendre de voir comment cela se passe.

Les éditeurs, les influenceurs, les créateurs de contenu et les partenaires de tous types doivent gagner de l’argent pour continuer à fournir du contenu gratuit sur Internet. Et les annonceurs doivent présenter leurs produits aux personnes susceptibles de les intéresser. En 2021 et au-delà, le marketing des partenaires reste l’un des moyens les plus rentables et les plus respectueux de la vie privée de le faire, alimentant le Web moderne et contribuant à maintenir Internet gratuit.