Instagram sur le fonctionnement de ses algorithmes

Un article de blog écrit par le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, explique comment le contenu est classé pour les utilisateurs dans différentes sections de l’application.

Mosseri explique comment le contenu est classé dans le flux principal, le flux d’exploration, le flux de bobines et le carrousel d’histoires.

En outre, Mosseri aborde le sujet de l’interdiction de l’ombre et si les théories des gens à ce sujet sont vraies.

Voici un résumé des points saillants de l’article de Mosseri.

Le(s) algorithme(s) Instagram

Il n’y a pas un seul algorithme qui classe tout le contenu sur Instagram, dit Mosseri.

Chaque partie de l’application – Feed, Explore, Reels et Stories – possède son propre algorithme. Le contenu est classé dans chacune de ces sections en fonction de la façon dont les gens les utilisent.

Comment fonctionnent les algorithmes Feed & Stories

Les algorithmes Feed et Stories classent les publications récentes partagées par les personnes qu’un utilisateur suit.

Des milliers de signaux sont utilisés pour déterminer l’ordre dans lequel afficher le contenu.

Mosseri dit que ce sont les signaux les plus importants à travers le carrousel principal de flux et d’histoires :

• Informations sur le poste: Cela inclut sa popularité, le nombre de likes, quand il a été publié, d’où il a été publié et d’autres détails généraux.
• Informations sur le créateur de contenu: Cela inclut le nombre d’engagements reçus par le créateur au cours des dernières semaines.
• Activité de l’utilisateur: Inclut les signaux de l’activité récente de l’utilisateur sur Instagram, comme le nombre de publications qu’il a aimées.
• L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu: Un exemple est de savoir si l’utilisateur et le créateur de contenu ont commenté les publications de l’autre.

À partir de là, les algorithmes tentent de prédire la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec une publication.

Plus un utilisateur est susceptible de s’engager avec une publication, plus la publication sera classée haut.

Pour les publications de flux, Instagram examine la probabilité qu’un utilisateur :

• Passer quelques secondes sur un post
• Commenter une publication
• Comme un article
• Enregistrer une publication
• Appuyez sur la photo de profil associée à la publication

Dans certains cas, l’algorithme prend en compte d’autres facteurs. Par exemple, le flux Instagram évitera d’afficher trop de publications d’affilée de la même personne.

Comment fonctionne l’algorithme d’exploration d’Instagram

L’algorithme Instagram Explore classe le contenu dans un flux séparé des comptes qu’un utilisateur ne suit pas déjà.

Il fonctionne de manière similaire à l’algorithme de flux principal en rassemblant les signaux des publications qu’un utilisateur a aimées, enregistrées ou commentées dans le passé.

Mosseri explique comment ces signaux sont utilisés pour trouver du contenu pertinent à partir de comptes auxquels un utilisateur n’est pas directement connecté :

« Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos du chef de boulettes de San Francisco Cathay Bi (@dumplingclubsf). Nous regardons ensuite qui d’autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes intéressent ces personnes. Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont aussi dans le spot de dim sum SF @dragonbeaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explore, nous pourrions vous montrer une photo ou une vidéo de @dragonbeaux. En pratique, cela signifie que si vous êtes intéressé par les boulettes, vous pourriez voir des articles sur des sujets connexes, comme le gyoza et les dim sum, sans que nous comprenions nécessairement de quoi parle chaque article.

Une fois que l’algorithme Instagram Explore a trouvé les publications susceptibles d’intéresser un utilisateur, il les classe en utilisant les mêmes signaux que le flux principal.

Pour récapituler, ces signaux sont :

• Informations sur le poste
• L’activité d’un utilisateur sur Instagram
• L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu
• Informations sur le créateur de contenu.

Enfin, le contenu sélectionné pour le flux Explorer doit effacer un ensemble de directives propres aux recommandations de contenu.

Cela aboutit à des cas où un contenu autrement adapté à Instagram peut ne pas être considéré comme adapté au flux Explore.

Plus d’informations sur les algorithmes d’Instagram

Pour plus d’informations sur ces algorithmes et des détails sur l’algorithme Reels, consultez le billet de blog complet de Mosseri.

Il aborde également sur la pointe des pieds le sujet de l’interdiction des ombres et oriente le sujet vers les raisons pour lesquelles le contenu est supprimé, plutôt que de discuter des raisons pour lesquelles les utilisateurs voient des baisses soudaines de la visibilité du contenu.