À l’approche des fêtes de fin d’année, le contexte économique continue de façonner les habitudes de consommation des Français.
D’après le cinquième baromètre intitulé « Les Français et les achats de Noël » réalisé par OpinionWay pour Bonial, le budget moyen alloué aux cadeaux de Noël a diminué, s’établissant à 414 €, soit une baisse de 12 € par rapport à 2023.
Cette réduction budgétaire n’entame toutefois pas l’esprit festif : les Français envisagent toujours d’offrir en moyenne 7 cadeaux par personne.
Si les magasins physiques reprennent une place significative dans les achats, Amazon reste cette année le principal bénéficiaire des fêtes de fin d’année, avec plus d’un Français sur deux prévoyant d’y effectuer ses achats.
Les chiffres clés de Noël 2024
- Budget moyen : 414 € (-12 € par rapport à 2023)
- Nombre de cadeaux : 7 par personne (stable)
- Familles avec 2 enfants ou plus : 9 cadeaux en moyenne et un budget de 498 € (contre 405 € pour les foyers sans enfant)
- Amazon : principal lieu d’achat pour plus de 50 % des Français
- Achats en magasin : 82 % des Français comptent y faire leurs achats
- Critère principal : le prix (39 %)
- Consultation des catalogues : près d’un Français sur deux, avec une préférence pour les catalogues en ligne (32 %)
Amazon, le leader des achats de Noël
Plus de 52 % des Français envisagent d’acheter leurs cadeaux sur Amazon cette année, un taux stable par rapport à l’an passé. La plateforme reste particulièrement prisée par les catégories populaires (60 %) et les familles avec deux enfants ou plus (73 %).
Un budget réduit pour les cadeaux
Malgré une inflation en ralentissement, les Français restent prudents dans leurs dépenses pour Noël. Le budget moyen consacré aux cadeaux s’établit à 414 €, en baisse de 12 € par rapport à l’année précédente. Les 65 ans et plus se montrent les plus généreux avec un budget moyen de 545 €.
Maintien du nombre de cadeaux
Même avec un budget en diminution, les Français prévoient toujours d’offrir en moyenne 7 cadeaux par personne, un chiffre demeurant stable. Cette tendance reflète une volonté de conserver le moment de partage malgré les contraintes économiques. De plus, la proportion de Français refusant d’acheter des cadeaux a fortement diminué, passant de 14 % l’an dernier à seulement 9 % cette année.
Les parents, en particulier, continuent de se montrer généreux, avec les familles ayant deux enfants ou plus prévoyant jusqu’à 9 cadeaux en moyenne et un budget accru de 498 €, contre 405 € pour les foyers sans enfant.
Préférence pour les achats en magasin
Les magasins physiques restent le premier choix des Français pour leurs achats de Noël, avec 82 % des répondants prévoyant d’y faire leurs achats, soit une hausse de 3 points par rapport à l’an précédent. Les grandes surfaces restent populaires (43 %, en légère baisse de 1 point), avec des variations régionales notables (50 % dans le Nord-Ouest contre 35 % en Île-de-France). Parallèlement, les enseignes spécialisées connaissent un regain d’intérêt :
- Magasins de jouets : +8 points, atteignant 29 %
- Magasins culturels et de loisirs : 34 % (+3 points)
- Enseignes d’hygiène et cosmétique : 22 % (+6 points)
- Bijouteries : 16 % (+6 points)
Les achats en ligne conservent également une place importante, avec 68 % des Français prévoyant d’y effectuer leurs achats, une légère augmentation de 1 point. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes, avec 77 % des 18-24 ans prévoyant d’acheter leurs cadeaux sur internet.
Les catalogues de Noël, toujours incontournables
Les Français restent attentifs aux prix, qui demeurent le principal critère de choix pour le lieu d’achat (39 %), suivis par le choix des produits (20 %) et les promotions (12 %). Cette prudence se manifeste par des habitudes bien établies : plus de la moitié des acheteurs (51 %) comparent les prix et les offres via les sites internet des enseignes, et près d’un quart (22 %) recherchent des codes promotionnels ou du cashback.
Les catalogues restent également un outil essentiel dans la préparation des achats de Noël. Cette année, près de 48 % des Français prévoient de les consulter, avec une préférence pour les catalogues en ligne (32 %) et ceux reçus à domicile (29 %). Parmi eux, 47 % des parents de familles nombreuses envisagent de les consulter, contre 27 % des Français sans enfant.
« Cette année encore, les Français montrent qu’ils savent allier prudence budgétaire et générosité, préservant ainsi la magie de Noël. Leur comportement reflète des choix d’achats plus réfléchis, privilégiant des solutions économiques comme les promotions pour maintenir le même nombre de cadeaux avec un budget réduit », conclut Laurent Landel, président de Bonial.
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