Impact de la photographie sur le référencement

Dans un tweet récent, quelqu’un a demandé à John Mueller de Google si l’utilisation d’images boursières affectait le classement. La personne a raconté qu’un ami est d’avis que l’utilisation de contenu non original tel que la photographie de stock peut en effet affecter le classement.

Mueller a répondu:

« Peu importe la recherche sur le Web directement. »

Certains pourraient trouver cette réponse un peu indirecte. Mais je dirais qu’il communique avec précision que les images boursières ne sont pas un problème lié au classement.

Les résultats de la recherche regorgent de sites les mieux classés qui utilisent des images d’archives. La plupart des images présentées dans le Search Engine Journal sont des photographies d’archives et elles se classent parfaitement.

Il existe une idée de longue date du SEO selon laquelle le contenu non original est une chose négative qui peut affecter le classement. De toute évidence, le contenu non original ne peut pas être classé.

Mais il y a un certain point où cette vérité peut être étendue et utilisée dans un contexte différent auquel elle n’est pas censée s’appliquer.

La photographie de stock est un contenu non original. Mais si Google enlevait des notes pour leur utilisation, la moitié d’Internet ne se classerait jamais.

La réponse de Mueller a continué:

« Pour la recherche d’images, si c’est la même image que celle utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile. (Il y a aussi l’impact potentiel sur les utilisateurs, après la recherche, par exemple: cela affecte-t-il les conversions si la photo de votre équipe est une photographie de stock évidente?) « 

Comment utiliser la photographie de stock pour le référencement

La meilleure utilisation de la photographie stock est quand il y a une stratégie derrière l’utilisation.

L’image représente-t-elle avec précision le sujet?

Parfois, les images sont utilisées de façon métaphorique et ce n’est pas toujours le meilleur choix.

Par exemple, il s’agit sans doute d’une occasion manquée d’utiliser des images de voitures de course dans un article sur le «course pour réussir. « 

C’est un exemple d’utilisation d’une image qui prend le mot «race» dans un contexte différent du sujet.

Et vraiment, cette image ne fait pas avancer vos objectifs de conversion d’un visiteur du site pour utiliser un produit, cliquez sur un lien ou sur l’action que vous souhaitez.

Un meilleur choix pourrait être une image ambitieuse, qui montre le succès qui peut résulter de l’utilisation du produit. Cela peut être un repas de vacances réussi, une personne diplômée de l’université, quel que soit le résultat de l’utilisation du produit peut être une image orientée vers la conversion.

Il s’agit d’une utilisation stratégique d’une image pour aider une page à convertir un visiteur en consommateur.

L’image fonctionnerait-elle bien dans un extrait en vedette?

Il s’agit d’un bon test de la pertinence d’une image par rapport au sujet. L’étude des images utilisées dans les extraits en vedette est un bon moyen d’améliorer votre compréhension de la signification d’une image par rapport au sujet d’une page Web.

Une utilisation stratégique d’une image boursière l’aidera-t-elle à se classer dans un extrait en vedette? C’est discutable.

Je trouve que les images ayant des liens étroits avec le sujet, qui peuvent communiquer une réponse ont tendance à bien fonctionner pour moi. Cela signifie utiliser des images originales ou mettre à jour et améliorer des images de stock.

L’image aide-t-elle les conversions?

Je consulte une organisation qui utilisait des images boursières montrant un mélange de personnes qui utilisent généralement leur produit.

Il s’avère que la plupart des clients sont d’un sexe spécifique. Et les personnes qui effectuent des achats proviennent en grande partie d’une situation de type bureau à domicile.

Ma suggestion était d’augmenter l’utilisation d’images représentant ce genre et d’utiliser des images avec des paramètres qui représentent les utilisateurs typiques de leur produit. De cette façon, le consommateur potentiel peut se voir dans l’image et comprendre à quel point sa vie serait meilleure s’il effectuait l’achat.

Images et référencement

L’utilisation de la photographie de stock ne ruinera pas votre référencement. Cependant, l’utilisation stratégique des images d’archives peut aider une page à être plus pertinente pour le sujet qui la concerne.

Lisez l’intégralité de la discussion Twitter ici:

Peu importe la recherche sur le Web directement. Pour la recherche d’images, si c’est la même image que celle utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile. (Il y a aussi l’impact potentiel sur les utilisateurs, après la recherche, par exemple: cela affecte-t-il les conversions si votre photo d’équipe est une photographie de stock évidente?)

– John (@JohnMu) 27 juin 2020