Avouons-le – la création de liens est difficile.
Il est difficile pour les entreprises de créer du contenu auquel les gens souhaitent créer des liens.
Il est difficile pour les entreprises de trouver des contacts sur les bons sites Web, qui souhaitent créer un lien vers le contenu que vous avez créé.
Et il est difficile de savoir quels liens auront un impact positif sur vos efforts de référencement par rapport à ceux qui resteront comme une pomme de terre trop mûre et commenceront à sentir drôle.
Même ainsi, il existe encore des tactiques de création de liens «faciles» qui fonctionnent sans avoir à mettre trop de pression sur votre flack PR intérieur.
Ces tactiques sont éprouvées, testées et vraies.
Vous manquez des opportunités de création de liens si vous ne tirez pas parti de ces tactiques à faible effort.
Et bien qu’ils ne renforcent peut-être pas votre autorité de domaine au niveau d’Amazon.com, l’avantage qu’ils fournissent l’emporte sur l’effort requis pour obtenir ces liens.
Qui connaissez-vous?
Google dit qu’il est contraire à leurs conditions de service de fournir quelque chose de valeur en échange d’un lien.
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Cette politique est conçue pour garder le graphique de liens propre, et elle est là pour faire en sorte que les sites gagnent des liens entièrement sur le mérite plutôt que de gagner des liens basés sur l’influence – rémunérée ou non.
En théorie, si les sites sont liés uniquement sur la base du mérite, les résultats finaux devraient être exactement ce que les chercheurs recherchent.
En réalité, les humains décident où les liens sont pointés.
Les humains indiqueront des liens vers des sites auxquels ils font confiance en fonction de leurs relations personnelles.
Dans de nombreux cas, les gens placeront des liens vers des sites où ils connaissent quelqu’un sur un site qui, selon eux, est un peu meilleur ou un peu plus pertinent.
Il est donc avantageux d’exploiter les relations qui ont été établies au sein d’une organisation.
Tout comme de nombreux aspects de la vie, ce n’est pas toujours ce que vous savez mais qui vous connaissez.
Le moyen le plus simple de créer des liens consiste à examiner attentivement les amis et connaissances d’une organisation.
La création de liens fonctionne mieux lorsque le lien fourni est pertinent pour le site vers lequel il pointe.
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Si une entreprise a été en affaires avec succès pendant un certain temps, il est probable que quelqu’un dans l’entreprise ait établi un réseau avec d’autres personnes liées à l’entreprise.
Il est de la responsabilité de la personne en charge de la création de liens de trouver ces réseauteurs d’entreprise, de s’asseoir avec eux et de choisir leur cerveau sur qui ils connaissent.
Dans une organisation plus grande, l’envoi de sondages ou de sollicitations fréquents aux employés, leur demandant qui ils connaissent, peut porter des fruits significatifs.
Si vous voulez un petit chapeau gris, créez une «prime» pour les employés qui fournissent des pistes chaleureuses pour les opportunités de création de liens.
Je n’ai jamais lu qu’il était contraire aux règles de Google de payer vos propres employés pour vous donner des conseils sur des sites où ils entretiennent des relations susceptibles de fournir des liens utiles.
Il peut être utile de consulter les profils LinkedIn des employés de l’entreprise pour voir qui ils connaissent.
Recherchez des connaissances qui travaillent pour des entreprises avec une forte présence sur le Web.
Mais n’ignorez pas le lien potentiel pertinent sur un site avec une empreinte plus petite.
N’oubliez pas que la pertinence compte pour les liens.
Plus un lien est pertinent pour votre entreprise, plus il est précieux, même si sa valeur réside principalement dans le trafic direct qu’il peut fournir.
Avec qui faites-vous affaire?
Les vendeurs sont le fruit à portée de main du monde de la création de liens.
Vos fournisseurs sont pertinents pour votre entreprise.
Vous avez déjà une relation avec vos fournisseurs et ils peuvent vous fournir des liens.
En fait, ils peuvent parfois vous fournir des liens pertinents de haute qualité.
D’après mon expérience, il est préférable d’approcher les fournisseurs individuellement lors de la recherche de liens.
Par exemple, certains fournisseurs ne sont pas enclins à vous fournir un lien.
Plus l’entreprise est grande, moins elle est susceptible de fournir des liens vers ses clients.
Cependant, si votre entreprise est un leader bien connu du secteur, de nombreux fournisseurs voudront vous contacter simplement pour montrer qu’ils font des affaires avec les dirigeants.
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Cependant, les grandes entreprises ne sont généralement pas liées à leurs clients.
Mais si vous faites affaire avec eux, vous en avez un.
Vous pouvez combiner vos efforts de création de liens de style relations avec les médias avec le fait que vous êtes un client d’une entreprise spécifique.
En règle générale, les vendeurs n’aiment pas dire non aux demandes aussi simples qu’un lien – surtout s’ils essaient de conclure la transaction.
Même les fournisseurs au niveau de l’entreprise recherchent généralement un contenu pertinent pour leurs propres efforts de marketing.
Découvrez qui est en charge du contenu du site de votre fournisseur et demandez si vous pouvez rédiger une étude de cas sur l’expérience de votre entreprise avec le fournisseur.
Bien entendu, votre étude de cas doit inclure des liens vers votre site.
Les petits fournisseurs sont généralement plus faciles à obtenir des liens.
Dans la plupart des cas, tout ce que vous avez à faire pour obtenir un lien auprès d’un fournisseur est de le lui demander.
Une bonne pratique consiste à créer un libellé pour une demande de lien d’un fournisseur à transmettre à toutes les personnes responsables des achats.
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Discutez avec vos acheteurs et demandez un lien standard dans vos négociations avec les fournisseurs.
Donnez et vous recevrez – Charity Link Building
Les dons de bienfaisance des entreprises connaissent une croissance exponentielle.
Le marketing lié à la cause est en plein essor et les entreprises font de plus en plus de dons à des organismes sans but lucratif qui correspondent à leurs objectifs.
Ça fait du bien de faire du bien.
Et cela a du sens sur le plan commercial.
La plupart des organisations ne demandent pas de lien aux organismes de bienfaisance qu’elles soutiennent.
C’est une erreur, en particulier pour les entreprises avec des marques bien connues.
Les organismes de bienfaisance veulent annoncer qu’une entreprise bien connue leur a fait un don. Cela donne une légitimité à l’organisation.
Mais beaucoup ne pensent même pas aux liens lorsqu’ils examinent leurs dons de bienfaisance.
Bien sûr, vous ne devriez jamais donner juste pour obtenir un lien.
Mais si vous allez donner, il n’y a pas de mal à demander si l’organisme de bienfaisance fournira un lien vers votre entreprise, annonçant que vous êtes un partisan de l’organisme de bienfaisance.
De plus, si vous avez du mal à choisir à quel organisme de bienfaisance faire un don en tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser les paramètres du site Web de l’organisation pour vous aider à choisir.
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Par exemple, s’il y a deux organisations d’anciens combattants auxquelles vous envisagez de faire un don, vous pouvez choisir celle avec le meilleur profil de backlink.
Toutes choses étant égales par ailleurs, vous tirerez parti du lien.
En conclusion
La création de liens est difficile, mais il existe encore des moyens de créer des liens pertinents acceptables et de haute qualité qui ne nécessitent pas une stratégie complète de relations avec les médias.
La création de liens est l’endroit où les professionnels du référencement peuvent être créatifs.
Embrassez votre créativité.
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