L’IAB UK a lancé son Gold Standard 2.0 avec des critères supplémentaires et obligeant les entreprises certifiées à mettre en œuvre le cadre de transparence et de consentement v2.0 d’IAB Europe.
En augmentant la transparence intersectorielle et en normalisant l’utilisation des données des consommateurs, il s’agit d’une étape importante pour résoudre de manière proactive les problèmes de confidentialité dans le secteur de la publicité numérique.
En outre, Gold Standard 2.0 intègre sellers.json et OpenRTB SupplyChain Object de IAB Tech Lab, qui servent tous deux à améliorer la responsabilité au sein de la chaîne d’approvisionnement numérique et à renforcer la capacité de l’industrie à lutter contre la fraude publicitaire.
Au moment du lancement, 10 entreprises étaient certifiées Gold Standard 2.0: Facebook, GroupM, Index Exchange, Instagram, OpenX, Quantcast, SpotX, Teads, Xaxis et YouTube.
Les annonceurs soutiennent l’initiative
L’évolution du Gold Standard intervient alors que les grandes marques Unilever et COTY soutiennent cette initiative. Ils rejoignent des annonceurs tels que ASDA, Coca Cola et Tesco, pour n’en nommer que quelques-uns, qui s’engagent à donner la priorité aux fournisseurs certifiés Gold Standard, ou à interroger les fournisseurs et à les encourager à certifier s’ils ne le sont pas déjà.
L’ajout d’Unilever et de COTY renforce encore l’influence du Gold Standard, contribuant ainsi à conduire efficacement le changement en aval de la chaîne logistique numérique.
«Depuis le lancement du Gold Standard en 2017, il a été adopté par l’industrie de la publicité numérique, ce qui en fait une initiative puissante pour résoudre les problèmes fondamentaux et conduire le changement de l’intérieur. Il est impératif que le Gold Standard reste en phase avec les défis auxquels nous sommes confrontés, c’est pourquoi nous renforçons les critères pour traiter la confidentialité des utilisateurs et la transparence de la chaîne d’approvisionnement », a commenté le directeur numérique d’IAB UK, Tim Elkington.
«Chez Unilever, nous reconnaissons le rôle central des investissements des annonceurs dans le façonnement du secteur de la publicité numérique et l’importance de la collaboration intersectorielle pour améliorer activement la transparence et lutter contre la fraude. Le Gold Standard défend les mêmes valeurs que nous véhiculons à travers notre cadre de responsabilité et travaillons avec Global Alliance for Responsible Media, c’est pourquoi nous sommes ravis d’être un partisan de l’annonceur Gold Standard. Des initiatives telles que l’IAB Gold Standard sont essentielles à une industrie de la publicité numérique saine et prospère – une industrie qui fonctionne dans l’intérêt de tous. Alors que les critères du Gold Standard deviennent plus robustes, le moment est venu pour les annonceurs de l’appuyer et d’investir en conséquence », a déclaré Emma Saksena, directrice des médias UKI chez Unilever.
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