Google franchit une nouvelle étape dans le domaine de l’intelligence artificielle en lançant Veo, un outil génératif de vidéos pensé pour les marketeurs. Capable de produire des vidéos personnalisées rapidement, Veo cible les publicitaires désireux de combiner créativité et efficacité.
Une révolution dans le marketing vidéo
Oubliez les publicitaires d’autrefois en costume et slogans léchés : la publicité moderne est désormais dominée par les géants de la technologie et leurs outils IA. Google, via sa plateforme Vertex AI destinée aux entreprises, introduit Veo, un générateur vidéo capable de transformer du texte ou des images en vidéos semi-réalistes.
En combinant Veo avec Imagen 3, un autre modèle IA signé Google, les utilisateurs peuvent produire des visuels et vidéos adaptés à leur marque tout en explorant des styles variés. Par exemple, Veo peut générer des séquences allant d’un personnage cartoon souriant à un ours en peluche jouant de la guitare.
Pour éviter les dérives, toutes les créations Veo intègrent des filigranes invisibles, garantissant une utilisation responsable.
Collaborations stratégiques et applications
Google a déjà noué des partenariats avec des entreprises comme Mondelez International (Oreo, Chips Ahoy!, Ritz) et Agoda, une application de voyage. Ces collaborations illustrent les ambitions de Veo : produire des contenus publicitaires rapides, économiques, et personnalisés pour divers marchés.
Mondelez, par exemple, exploite Imagen 3 pour générer des milliers de visuels adaptés à chaque consommateur. Agoda, quant à elle, utilise Veo pour créer des publicités animées mettant en avant des destinations touristiques.
Les limites de Veo
Bien que prometteur, Veo n’est pas exempt de critiques. Les vidéos générées peuvent manquer de cohérence, ressemblant parfois à un patchwork de clips d’archives. Matteo Frigerio, directeur marketing chez Agoda, reconnaît que certaines créations ont un rendu étrange, témoignant des limites actuelles de l’IA dans ce domaine.
De plus, selon une étude YouGov, près de 50 % des consommateurs rejettent les publicités utilisant des visuels générés par IA, les jugeant impersonnelles et monotones. Un défi pour les marques, qui doivent jongler entre économie et créativité.
Vers une publicité IA omniprésente ?
Alors que les outils IA comme Veo se multiplient, une question persiste : à quel prix les marques sacrifient-elles la créativité humaine ? Si l’efficacité et la rapidité sont des avantages indéniables, le manque d’authenticité des contenus générés pourrait à terme aliéner les consommateurs.
Et vous, continuez-vous à ignorer les publicités, qu’elles soient générées par IA ou non ? D’ailleurs, saviez-vous qu’OpenAI envisage aussi d’introduire des publicités dans ChatGPT ? À suivre…
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