(Bloomberg) – Google va de l’avant avec un plan visant à éliminer progressivement les cookies tiers qui aident les annonceurs à suivre les clients sur le Web, en évitant les méthodes alternatives pour suivre les individus.
L’unité Alphabet Inc. a bouleversé le secteur de la publicité avec sa décision l’année dernière d’éliminer progressivement les cookies tiers qui aident les annonceurs à identifier les clients avec des publicités pour les sites Web qu’ils ont précédemment visités et à surveiller quelles publicités les ont convaincus d’acheter.
«Nous expliquons qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’identifiants alternatifs pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits», David Temkin, directeur de la gestion des produits chez Google , la confidentialité des annonces et la confiance des utilisateurs, a déclaré mercredi dans un article de blog.
Google et Apple Inc. introduisent tous deux des fonctionnalités de confidentialité pour freiner le suivi Web alors que les grandes entreprises technologiques font l’objet d’un examen réglementaire plus minutieux sur la manière dont elles collectent et utilisent les données sur le comportement des gens en ligne. Apple CEOTim Cook a pris une photo apparente sur Google et Facebook Inc. l’année dernière en appelant à des lois sur la confidentialité pour limiter «l’exploitation des données».
Les éditeurs et les annonceurs se sont plaints du fait que les restrictions plus strictes de Google rendraient plus difficile la génération de revenus en montrant quelles publicités mènent à des achats. La Commission européenne et l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés examinent la question en examinant le pouvoir de Google sur la publicité en ligne.
Mais Google a déclaré mercredi que sa soi-disant initiative de sandbox de confidentialité répondrait aux préoccupations des gens concernant la manière dont leurs données personnelles sont divulguées lorsqu’ils surfent sur le Web. La société basée à Mountain View, en Californie, prévoit d’autoriser un certain ciblage publicitaire avec une collecte de données moins spécifique qui permet aux annonceurs de cibler des groupes de personnes ayant des intérêts similaires plutôt que des individus.
Temkin a déclaré que le géant américain de la technologie se rendait compte que «cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identité d’utilisateur pour le suivi des publicités sur le Web que nous ne ferons pas», comme ceux basés sur les adresses e-mail.
Google doit faire face à un procès pour espionnage sur la navigation « incognito »
Google n’a pas réussi à tuer un procès alléguant qu’il récupère secrètement des tonnes de données Internet, même si les utilisateurs naviguent en mode «Incognito» pour garder leur activité de recherche privée.
Les consommateurs qui ont intenté une action collective ont allégué que même lorsqu’ils désactivaient la collecte de données dans Chrome, d’autres outils Google utilisés par les sites Web finissaient par accumuler leurs informations personnelles. Un juge fédéral a rejeté vendredi la demande initiale de l’unité Alphabet Inc. de rejeter l’affaire.
« Le tribunal conclut que Google n’a pas informé les utilisateurs que Google s’engage dans la collecte de données présumée alors que l’utilisateur est en mode de navigation privée », a écrit la juge de district américaine Lucy Koh à San Jose, Californie, dans sa décision.
La décision intervient alors que Google et Apple Inc. font face à un examen minutieux de la part des législateurs sur leurs pratiques de collecte de données. Google a annoncé qu’il éliminerait l’année prochaine les cookies tiers qui aident les annonceurs à garder un œil sur l’activité Web des consommateurs et n’emploieront pas de méthodes alternatives pour suivre les individus.
« Nous contestons fermement ces affirmations et nous nous défendrons vigoureusement contre elles », a déclaré le porte-parole de Google, Jose Castaneda, dans un communiqué envoyé par courrier électronique. « Le mode navigation privée dans Chrome vous permet de naviguer sur Internet sans que votre activité ne soit enregistrée sur votre navigateur ou appareil. Comme nous l’indiquons clairement chaque fois que vous ouvrez un nouvel onglet de navigation privée, les sites Web peuvent être en mesure de collecter des informations sur votre activité de navigation au cours de votre session. «
Trois utilisateurs de Google ont déposé une plainte en juin, affirmant que la société exerçait une «activité omniprésente de suivi des données». Google collecte l’historique de navigation et d’autres données d’activité Web même après que les utilisateurs ont utilisé des mesures de protection pour protéger leurs données, telles que l’utilisation du mode de navigation privée «Incognito», selon la plainte.
« Google sait qui sont vos amis, quels sont vos loisirs, ce que vous aimez manger, quels films vous regardez, où et quand vous aimez faire du shopping, quelles sont vos destinations de vacances préférées, quelle est votre couleur préférée et même la plus intime et les choses potentiellement embarrassantes que vous naviguez sur Internet, que vous suiviez ou non les conseils de Google pour garder vos activités «privées» », selon la plainte.
Google a fait valoir que les plaignants avaient consenti à sa politique de confidentialité, qui, selon la société, divulgue explicitement ses pratiques de collecte de données.
« Google précise également que » Incognito « ne signifie pas » invisible « et que l’activité de l’utilisateur au cours de cette session peut être visible par les sites Web qu’il visite, ainsi que par tout service d’analyse ou de publicité tiers utilisé par les sites Web visités », a déclaré Google dans un dépôt au tribunal.
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