Google sur le choix du meilleur texte d’ancrage

John Mueller de Google a répondu à une question sur le meilleur texte d’ancrage à utiliser pour les liens internes, entrants et sortants. Sa réponse a couvert un large éventail de scénarios de liaison.

Quelle est la meilleure pratique pour le texte d’ancrage?

Le texte d’ancrage est le texte utilisé dans un lien. Le texte d’ancrage peut être « cliquez ici » et il peut s’agir de « Acme Personal Injury Lawyer » et de « Personal Blessure Lawyer San Diego ».

L’algorithme PageRank de Google utilise un texte d’ancrage pour comprendre ce qu’est une page. Ce fut la grande avancée pour les fondateurs de Google en 1998. Ils ont découvert que les résultats de recherche s’amélioraient lorsque vous utilisiez le texte d’ancrage (en plus du texte sur une page Web) pour comprendre ce qu’est une page.

Mais l’algorithme a dû être modifié dans les années qui ont suivi afin d’empêcher les éditeurs d’abuser du texte d’ancrage. C’est pourquoi le texte d’ancrage est à ce jour si important dans l’esprit des spécialistes du marketing numérique.

La question voulait connaître les détails sur le meilleur texte d’ancrage à utiliser.

Ceci est la question:

Quelle est la meilleure pratique pour ancrer le texte du texte sur les liens internes ainsi que sur les liens externes?

Par exemple, en utilisant le nom du site Web, le titre de l’article de blog, la correspondance exacte ou les mots clés LSI? « 

Les mots-clés LSI ne sont pas une chose

Tout SEO qui promeut l’idée de mots-clés LSI répand de la désinformation et se trompe. Les mots-clés LSI n’existent pas.

John Mueller:

«Euh… Tout d’abord, nous n’avons aucun concept de mots-clés LSI. C’est donc quelque chose que vous pouvez complètement ignorer.

Je pense qu’il est intéressant de regarder LSI lorsque vous songez à comprendre la recherche d’informations comme un sujet théorique ou informatique.

Mais en tant que SEO, vous n’avez probablement pas à vous en soucier. »

Meilleur texte d’ancrage pour les liens internes

Tout lien d’une page Web vers une autre page du même site est un lien interne. Un éditeur peut créer un lien vers un autre article du même site contenant plus de détails. C’est un exemple de lien interne.

Les liens internes peuvent aider Google à découvrir plus d’articles sur un site et peuvent donner un certain contexte sur le contenu de la page à laquelle le lien est lié.

Mueller de Google l’a recommandé pour le texte d’ancrage du lien interne:

«En ce qui concerne les liens internes, vous nous donnez un signal de contexte. Donc, en gros, vous dites que dans cette partie de mon site Web, vous trouverez des informations sur ce sujet.

Et c’est ce que vous utiliseriez comme texte d’ancrage pour ces liens internes.

C’est donc quelque chose où, d’une part, vous voulez généralement donner ce contexte aux utilisateurs également.

Le type de liens internes que vous utiliseriez pour les utilisateurs correspond généralement à ce que vous utiliseriez également pour le référencement.

C’est quelque chose où, heureusement, il y a un joli chevauchement là-bas.

Bonnes pratiques pour le texte d’ancrage de lien externe

Un texte d’ancrage est un lien vers une page sur un autre site Web. Un exemple est si un éditeur sur un site de recettes est lié à une page Wikipédia sur un certain ingrédient.

Mueller a fourni une réponse sur le meilleur texte d’ancrage pour les liens externes:

«En ce qui concerne les liens externes, si vous créez un lien vers les sites Web d’autres personnes, c’est la même chose. Par exemple, donnez un aperçu des raisons pour lesquelles les gens devraient cliquer sur ce lien, quel type d’informations supplémentaires il donne. »

Meilleur texte d’ancrage pour les liens entrants

Arrière-plan du texte d’ancrage pour les liens entrants

Il existe de nombreuses conversations et articles en ligne sur le meilleur mélange de texte d’ancrage (ratio de texte d’ancrage) pour les liens entrants.

Certains référenceurs pensent qu’il existe un pourcentage optimal de liens entrants qui ne devraient pas être suivis, utilisez des mots-clés exacts pour lesquels vous souhaitez classer et un pourcentage de liens entrants qui devraient utiliser le nom du site Web (liens de marque).

Ces idées proviennent de la compréhension (en 2005) que Google a utilisé l’analyse statistique pour identifier les liens non naturels. Les référenceurs ont essayé de cacher leurs liens payants en essayant de «paraître naturels» et ainsi de tromper et de déjouer les algorithmes d’analyse statistique.

Les référenceurs ont essayé d’identifier des modèles de liens «naturels» en analysant le texte d’ancrage de millions de liens de sites et même à ce jour, il y a encore des âmes égarées qui le font et recommandent des pourcentages de texte d’ancrage du nom de marque et du texte d’ancrage du mot-clé.

Au fait, ces études de référencement sont gravement erronées. Ils l’ont toujours été. Ils supposent que les textes d’ancrage découverts sont utilisés par Google à des fins de classement (ce qui n’est pas le cas). C’est le défaut de ces études.

Le texte d’ancrage des liens naturels est généralement hors de votre contrôle

La question de savoir quel est le meilleur mélange de texte d’ancrage pour les liens entrants n’est pas valide car elle suppose intrinsèquement que le bénéficiaire du lien exerce un contrôle sur le texte d’ancrage.

Ce n’est pas le cas pour les liens naturels. La particularité d’un lien naturel est qu’il est donné spontanément par un auteur en tant que citation, sans consultation du site auquel le lien est lié.

Naturellement, Mueller de Google a en quelque sorte hésité à la question.

«En ce qui concerne les liens vers votre site Web à partir des sites Web d’autres personnes, c’est généralement quelque chose que vous n’auriez pas de contrôle de toute façon.

Je serais donc plutôt prudent quant à ce que vous devez avoir là-bas.

En rapport: John Mueller de Google: le long texte d’ancrage nous donne plus de contexte

La page Web fournit-elle un contexte aux liens internes?

Une question de suivi a été posée sur les liens internes et si Google utilise la page Web entière pour fournir un contexte à un lien sur cette page qui renvoie à une autre page du même site Web.

Un problème avec l’utilisation d’une page entière est qu’une page Web est souvent sur plusieurs sous-sujets. Un lien d’un paragraphe sur un sous-thème aura plus de contexte à partir des mots immédiatement autour du lien qu’il ne le ferait à partir du thème général d’une page Web.

Par exemple, si vous avez une page sur la façon de faire cuire du riz sauté chinois, vous pourriez avoir une section sur le riz (utilisez du riz d’un jour), des instructions pour velouter la viande de poulet, comment faire éventuellement éclater le plat en le faisant avec du poulet cuit dans style char siu, ainsi que des instructions pour préparer la sauce de riz sauté composée de deux sortes de sauce soja.

Chacune de ces sections sont des sous-sujets distincts. De la section riz d’un jour, je pourrais créer un lien vers une page sur la cuisson du riz, de la section char siu je pourrais créer un lien vers une page sur la façon de faire une marinade de char siu.

Aucun de ces sujets ne concerne le riz frit chinois, il n’est donc pas logique d’utiliser le contexte général de la page Web entière pour donner un sens à une page sur le riz frit chinois sur la façon de préparer une marinade au char siu.

La réponse de Mueller reflétait cette considération.

John Mueller de Google a répondu:

« Un peu. Mais pas tant que des mots aléatoires sur une page auront un impact sur la façon dont les pages liées sont gérées.

Nous en tenons compte pour comprendre le contexte des pages que vous avez là-bas. En général, le texte d’ancrage est la partie la plus importante. »

Bonnes pratiques relatives au texte d’ancrage

La clé du meilleur texte d’ancrage à utiliser est la déclaration de Mueller selon laquelle lorsqu’il s’agit de choisir un texte d’ancrage, il y a un chevauchement entre ce qui est bon pour Google et ce qui est bon pour les utilisateurs.

La meilleure approche consiste à créer un texte d’ancrage qui indique à un utilisateur à quoi s’attendre lorsqu’il clique sur un lien vers une page interne ou externe. Tout le reste y réfléchit probablement trop.

Citation

Regardez John Mueller discuter de la façon dont les textes d’ancrage d’environ 33 minutes dans la vidéo.

Bonnes pratiques pour le texte d’ancrage de lien interne 33:04