John Mueller, de Google, s’est récemment exprimé sur la question du placement des liens et sur l’endroit de la page où ils ont le plus de valeur.
Cette question a été discutée lors d’un rendez-vous avec le Google Webmaster Central le 1er mai dernier :
« Y a-t-il une différence de valeur de lien entre le contenu statique et le contenu principal ? Je veux dire les liens des pages de navigation et de produits. Ont-ils la même valeur ».
Voici la réponse de Mueller.
Ne vous focalisez pas sur les algorithmes plutôt que sur les utilisateurs
M. Mueller préface sa réponse par un avertissement familier, à savoir qu’il ne faut pas se concentrer sur le SEO au détriment de ce qui est le plus logique pour les utilisateurs.
L’algorithme de Google est conçu de telle sorte qu’il réagit aux choses comme le feraient les utilisateurs réels, explique M. Mueller.
Donc, en général, ce qui a du sens pour les utilisateurs aura aussi du sens pour l’algorithme de Google.
M. Mueller recommande fortement d’optimiser d’abord pour les utilisateurs, car vous risquez de les éloigner si vous vous concentrez sur la tentative de « jouer l’algorithme ».
Retour à la question initiale…
En ce qui concerne la question spécifique de savoir où les liens sont les plus précieux, M. Mueller soulève une fois de plus le point de l’optimisation pour les utilisateurs.
Les utilisateurs se concentrent principalement sur le contenu principal d’une page, ce que l’algorithme de Google fait également, selon M. Mueller :
« Donc, dans cette situation spécifique – ce qui se passe généralement ici, c’est que nous nous concentrons sur le contenu principal de la page. Et c’est quelque chose qui a un sens du point de vue de l’utilisateur ».
Le contenu primaire est toujours le point central, mais Google prête toujours attention au reste de la page.
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Qu’est-ce que Mueller entend par là ?
M. Mueller est toujours prudent quant à la valeur des liens qu’il donne, mais voici ce que nous pouvons déduire de sa réponse.
Les liens dans le corps du contenu d’une page sont susceptibles d’avoir la plus grande pondération, étant donné que c’est l’objectif premier de Google.
Les liens dans le contenu statique, tels que le pied de page ou le menu de navigation, sont donnés quelques mais ne sont pas le principal objectif de Google.
Mais en fin de compte, si vous êtes vraiment déchiré par la question de savoir quel est le meilleur endroit pour placer un lien, faites ce qui est le plus logique pour les utilisateurs.
Vous pouvez écouter la question et la réponse dans la vidéo ci-dessous :
« J’ai un peu l’impression que vous vous concentrez trop sur les liens plutôt que d’essayer de faire un site qui fonctionne bien pour les utilisateurs.
Le problème avec beaucoup de ces choses est, évidemment, que nous essayons de faire en sorte que notre algorithme réponde à des choses similaires à celles auxquelles les utilisateurs répondraient.
Donc, si vous essayez, essentiellement, de jouer les algorithmes tels qu’ils sont mis en place maintenant, c’est quelque chose qui…
Si les utilisateurs modifient leur comportement, et que l’utilisateur décide « oh, ce genre de contenu n’est plus aussi intéressant pour moi, ou n’est plus aussi utile pour moi… »
Alors c’est quelque chose où vous êtes essentiellement coincé avec cette ancienne version.
Dans cette situation spécifique, nous nous concentrons donc sur le contenu principal de la page. Et c’est quelque chose qui a un sens du point de vue de l’utilisateur.
Si vous avez une page, vous vous concentrez généralement sur ce qui est réellement unique sur cette page et vous ignorez le reste.
Je veux dire que vous l’utilisez toujours, mais vous vous concentrez principalement sur le contenu primaire.
Ma recommandation générale ici, si vous faites des liens internes, est de vous concentrer sur le bon fonctionnement de votre site web pour les utilisateurs ».
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