Google réécrit les méta-descriptions plus de 70% du temps

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Google réécrit les méta-descriptions pour les pages plus de 70% du temps, selon une étude récente examinant les résultats de recherche pour 30 000 mots clés.

Portent a analysé les résultats de recherche sur mobile et ordinateur pour trouver que Google réécrit les méta-descriptions à un taux de 71% sur mobile et de 68% sur ordinateur.

Sur la base des données, il est raisonnable de déduire que Google utilisera la propre méta-description d’une page environ 30% du temps.

Taux de réécriture de la méta-description par position de recherche

Les données de l’étude se concentrent principalement sur la première page de résultats de recherche organiques, à l’exclusion des extraits de code.

Portent note qu’il y a une augmentation du taux de réécriture des méta descriptions des positions 4 à 6, ce qui peut être dû au fait que Google essaie d’améliorer la pertinence de ces résultats.

« Je suppose que puisque les positions 1 à 3 obtiennent le taux de clics le plus élevé, Google pourrait essayer d’améliorer la pertinence de 4 à 6 pour obtenir plus de clics avant que les utilisateurs ne quittent la page ou ne recherchent autre chose. »

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Les méta descriptions sont donc susceptibles d’être réécrites plus fréquemment en fonction du classement des pages.

Taux de réécriture de la méta-description par volume de recherche

Des tendances ont été observées lors de l’examen de la relation entre le taux de réécriture et le volume de recherche.

Notamment, plus le volume de recherche est élevé, moins Google est susceptible de réécrire la méta-description.

Portent pense que c’est parce que les référenceurs accordent la priorité à l’écriture de méta-descriptions pour les mots-clés avec le plus de recherches par mois.

«Alors pourquoi voyons-nous cette relation? Je pense que c’est parce que les référenceurs ont tendance à se concentrer davantage sur l’écriture de méta-descriptions pour les termes généraux que sur la longue traîne…

Vous ne vous concentrez probablement pas trop sur les 10 termes de recherche par mois, et ils varient probablement trop pour même être ciblés avec une seule description. « 

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Meta Description Longueur d’affichage

Bureau

Un autre facteur qui peut varier en ce qui concerne les méta descriptions est le nombre de caractères que Google choisit d’afficher.

Sur le bureau, il a été constaté que les caractères affichés culminent à 156 et chutent fortement après 165.

Ce nombre peut tomber à environ 142 caractères si une date est affichée dans l’extrait de code.

Lorsque Google réécrit la méta-description, il est probable qu’elle affiche entre 160 et 167 caractères. Avec les dates, la plage est comprise entre 147 et 149 caractères.

De toute évidence, Google se donne plus de marge de manœuvre lors de la rédaction de méta-descriptions qu’il n’en donne aux propriétaires de sites.

Mobile

Sur mobile, les caractères affichables pour les extraits sans date de publication culminent à 118 et tombent après 121.

La longueur de la méta-description sur mobile pour les extraits avec une date de publication se situe entre 95 et 105 caractères.

Lorsque Google réécrit la méta-description sur mobile, elle affichera environ 114 à 121 caractères. Avec les dates, la plage est comprise entre 99 et 105 caractères.

À emporter

Que peuvent faire les référenceurs avec toutes ces nouvelles données sur les méta descriptions?

Voici ce que recommande Portent:

  • Conservez les méta descriptions entre 150 et 160 caractères pour les pages normales.
  • Conservez les méta descriptions pour les articles de blog entre 138 et 148 caractères (et les autres pages avec des dates de publication).
  • Mettez les informations les plus importantes dans les 100 premiers caractères.

Indépendamment du fait que Google n’utilise les méta-descriptions des propriétaires de sites que 30% du temps, il est important de ne pas renoncer à les rédiger.

Pour plus de données et d’informations, consultez l’étude complète ici.

Ressources additionnelles

Découvrez pourquoi Google réécrit les méta-descriptions dans cet explicatif de Roger Montti du Search Engine Journal.

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Découvrez ce que les propriétaires de sites peuvent faire pour éviter les réécritures de méta-description dans un article que j’ai écrit plus tôt cette année.



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