Google partage les propositions de suivi des conversions les plus récentes

Plus tôt cette année, Google a annoncé qu’il ne créerait ni n’utiliserait d’identifiants alternatifs pour suivre les utilisateurs en remplacement des cookies tiers, qui devraient être supprimés d’ici 2022. Au lieu de cela, Google a avancé avec le test des cohortes d’apprentissage fédérées (FLoC). , dans le but d’anonymiser les données individuelles au sein de plus grandes foules, ou cohortes, de données.

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L’annonce a laissé les annonceurs avec beaucoup de questions, dont certaines ne peuvent pas encore être répondues car les tests sont toujours en cours. Cependant, Google a récemment publié des informations sur les propositions de mesure de conversion les plus récentes.

Cookies propriétaires et cookies tiers

Avant de plonger dans les détails des propositions, il est important de comprendre la différence entre les cookies propriétaires et tiers:

Les cookies de première partie sont ceux qui sont définis par le site Web actuel visité par un utilisateur. Cela permet au domaine sur lequel un visiteur navigue actuellement, de stocker des données d’analyse et une foule d’autres éléments qui peuvent bénéficier à l’expérience utilisateur, comme garder un utilisateur connecté ou enregistrer son panier même s’il n’est pas connecté.
Les cookies tiers sont définis par (vous l’avez deviné) un tiers, afin de suivre le comportement des utilisateurs sur les sites. Par exemple, les cookies tiers sont utilisés pour suivre et diffuser des annonces aux utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur les sites des éditeurs sur le Réseau Display de Google.

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Étant donné que l’objectif de FLoC est de remplacer l’utilisation de cookies tiers, cette annonce la plus récente concernant le suivi des conversions se concentre sur les conversions après affichage et la mesure des conversions multi-appareils, qui dépendent actuellement des cookies tiers.

Les propositions de mesure les plus récentes

Les propositions de mesure tirent parti d’une API qui a la capacité de rapporter à la fois des informations au niveau des événements et des informations agrégées. Dans le but de préserver la confidentialité, l’API utilise les techniques suivantes:

Agréger les données qui sont déclarées afin de garantir que les activités et l’identité de chaque personne restent anonymes.
Limiter la quantité d’informations rapportées sur chaque conversion afin qu’il ne soit pas possible d’exposer l’identité de la personne derrière la conversion.
Ajout de «bruit» aux données rapportées, pour protéger la vie privée de chaque personne en incluant des données aléatoires avec les données réelles.

Google note qu’il commence à exécuter des simulations afin de mieux comprendre comment différents cas d’utilisation pourraient être affectés par les différentes propositions et partagera les résultats à l’avenir.

Suivi des conversions après affichage

La proposition actuelle pour les conversions après affichage exploite la capacité de l’API au niveau des événements pour générer des rapports sur les conversions attribuées aux impressions d’annonces provenant d’autres sites sur le Web.

Le navigateur enregistre les impressions d’annonces et fait correspondre toutes les conversions qui se produisent sur le site de l’annonceur à la vue initiale. L’API Chrome limiterait la quantité de données partagées à propos de chaque conversion et ajouterait du bruit aux données pour s’assurer que les données ne pourraient pas être utilisées pour suivre les personnes individuellement.

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Les annonceurs qui rendent compte des performances globales de la campagne pourraient utiliser la fonction de rapport agrégé, qui permettrait d’obtenir des informations plus précises sur les indicateurs de performance clés sans compromettre la confidentialité, car les rapports agrégés gardent les identités anonymes dans le cadre d’un groupe plus large.

Suivi des conversions multi-appareils

Chrome propose que les annonceurs effectuent le suivi des conversions multi-appareils en tirant parti de la capacité au niveau de l’événement pour générer des rapports sur les conversions qui se produisent sur leur site, qui seront ensuite attribuées aux clics sur les annonces et aux impressions des appareils précédents. Afin de suivre les prospects, ils devraient être connectés sur tous les appareils impliqués dans le voyage.