Les résultats de recherche continuent de chuter trois jours après l’annonce par Google de la mise à jour du 4 mai 2020. Google a averti que cela pourrait prendre quelques semaines pour s’arranger. C’est pourquoi cela pourrait ne pas être bon.
La plupart des mises à jour se règlent assez rapidement, avec des changements mineurs en cours de route. Cette mise à jour est différente. Les changements sont ressentis par beaucoup et les résultats semblent changer de jour en jour, voire d’heure en heure pour certains.
Pourquoi les mises à jour entraînent une volatilité des classements
L’une des raisons pour lesquelles les résultats de recherche deviennent volatils est qu’il peut falloir un certain temps pour déployer les changements dans tous les centres de données du monde. Lorsque votre navigateur atteint un centre de données, il peut recevoir d’anciennes données ou de nouvelles données.
Une autre raison d’expliquer les changements constants est qu’il y a de multiples facteurs qui changent.
Il arrive souvent qu’une mise à jour soit effectuée, suivie d’une période de calme relatif qui est ensuite interrompue par d’autres changements qui, parfois, inversent les pertes.
D’après ce que je comprends, cela s’appelle l’inversion des faux positifs. Les faux positifs se produisent lorsque des sites pertinents sont involontairement affectés par une mise à jour. Après une mise à jour, les ingénieurs de Google mesurent les réactions, examinent les résultats de recherche et les modifient pour éliminer les faux positifs.
Premières impressions
De nombreuses personnes à qui j’ai parlé ont décrit cette mise à jour en utilisant des mots tels que « carnage » et ont mentionné combien il était peu pratique de faire cela aux entreprises à un moment aussi difficile.
Le spécialiste du marketing de recherche Tony Wright (@tonynwright) a donné cette impression :
« Cela semble être l’une des mises à jour les plus significatives de la mémoire récente. Il est trop tôt pour faire autre chose qu’une analyse, mais j’ai vu des sites dans de multiples verticales touchés.
Il n’est pas encore clair qui sont les gagnants… »
Plusieurs personnes ont déclaré que, bien qu’il soit encore tôt, elles constatent des changements dans de nombreux secteurs, notamment dans les domaines liés à la santé.
Qui est concerné par le Google Update ?
Fluctuations de la recherche locale
De nombreux rapports mentionnent des fluctuations dans les résultats de recherche de type local.
Une personne a tweeté un graphique qui montre que la recherche locale est en pleine évolution depuis la fin avril 2020
Vous avez peut-être entendu dire que les résultats des recherches locales ont été très volatiles ces derniers temps. J’ai vérifié certaines de mes @whitespark Les campagnes locales de Rank Tracker, et voici un bon visuel qui montre comment les turbulences ont commencé le 23 avril : pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE
– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 mai 2020
Effet du Covid-19 sur l’algorithme de recherche ?
Certains émettent l’hypothèse que Covid-19 pourrait avoir affecté certaines parties de l’algorithme de Google qui détermine ce que les gens veulent voir lorsqu’ils effectuent une recherche.
La pandémie a incontestablement affecté les modes de recherche.
Est-il possible que Google ait ajouté une modification qui rende l’algorithme de Google plus sensible à ces changements ? Nous ne le savons vraiment pas.
Un autre facteur que j’ai constaté est que certains rapportent que des sites avec de vraies marques qui ont existé ont gagné, alors que des sites avec moins de marques ont perdu.
Déploiement mondial de la mise à jour
La mise à jour de Google semble affecter les SERP dans le monde entier. Des rapports sur WebmasterWorld indiquent une volatilité allant simultanément des États-Unis à l’Europe et à l’Australie.
L’expert japonais en marketing des moteurs de recherche, Kenichi Suzuki (@suzukik) m’a dit que la mise à jour se fait sentir au Japon.
C’est ce qu’a dit Kenichi :
« Nous assistons à une grande fluctuation. …La mise à jour de base de mai 2020 semble être une mise à jour de base typique. »
Perte de contenu mince ?
Un autre point est que de nombreux rapports font état de positions de perte de contenu mince. Il n’a pas été déterminé s’ils perdent des positions en raison de leur contenu fin ou pour d’autres raisons.
Que visent les mises à jour ?
Il est important de comprendre que les mises à jour de base de Google ne ciblent généralement pas un secteur spécifique.
Une modification de l’algorithme pourrait avoir un effet important sur une industrie, mais cela ne signifie pas que l’industrie a été spécifiquement ciblée.
Google a récemment mis en place de vastes mises à jour de base qui influent sur des facteurs tels que la compréhension des intentions de recherche des utilisateurs et la compréhension du contenu des pages Web et de la pertinence de ces pages pour les requêtes de recherche.
Par exemple, un changement visant à mieux comprendre l’intention de recherche peut affecter la manière dont Google classe les sites liés à la médecine.
Si Google détermine que les chercheurs veulent des réponses scientifiques aux questions de santé, cela va affecter négativement les sites proposant des remèdes dits « naturels ».
Ainsi, si les sites médicaux semblent être affectés de manière disproportionnée, cela pourrait être l’effet d’un changement dans la compréhension de l’intention de recherche.
Les facteurs liés aux liens ont également fait partie des récentes mises à jour de l’algorithme de Google, comme lorsque Google a décidé d’utiliser sélectivement certains liens non suivis à des fins de classement.
Que récompensent les mises à jour ?
Google ne récompense pas vraiment les sites pour une qualité particulière. Google classe les sites web en fonction de leur pertinence par rapport à une requête de recherche.
Google utilise également le signal de lien pour déterminer la popularité d’un site et son intérêt.
Les mises à jour sont-elles axées sur la qualité ?
Google aspire toujours à ne pas classer les sites de mauvaise qualité. Le plus important est de savoir si une page web satisfait un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche particulière.
Google ne classe pas une page web parce qu’elle se trouve sur un site de haute qualité. Il classe une page web parce qu’elle est pertinente.
A emporter
Il est important d’attendre que les résultats de la recherche se stabilisent avant de faire des changements.
Gardez un œil sur les sites gagnants et essayez de comprendre pourquoi ces sites ont réussi. Mais ne saisissez pas la raison la plus évidente.
Il est préférable de considérer les changements à travers la lentille de la meilleure façon dont un site répond à l’intention de recherche.
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