Google Ads a annoncé qu’il mettait à jour sa politique en matière d’annonces cette semaine, notamment en ce qui concerne l’emploi, le logement et le crédit. Bien que l’annonce ne soit pas très précise, voici les premières informations que nous avons.
Catégories concernées
Citant ses politiques publicitaires déjà existantes qui interdisent le ciblage et l’exclusion sur la base de catégories sensibles, Google ajoutera désormais les catégories suivantes à la liste. Cela aura un impact sur les annonceurs dans les secteurs du logement, de l’emploi et du crédit :
- genre
- age
- le statut parental
- l’état civil
- code postal
Les catégories existantes qui étaient déjà globalement interdites de ciblage comprennent (mais ne sont pas limitées à)
- religion
- ethnicité
- ract
- l’orientation sexuelle
- les difficultés personnelles
L’annonce indique simplement qu’elle « affectera certains types de publicités », mais ne donne aucun détail.
Calendrier du changement de politique
Le changement sera mis en œuvre aux États-Unis et au Canada « dès que possible », avec l’engagement d’une mise en œuvre complète d’ici la fin de l’année.
Google poursuit en disant que ces changements sont en cours d’élaboration depuis un certain temps, en partenariat avec le ministère américain du logement et du développement urbain (H.U.D.).
Ils s’emploieront également à fournir aux annonceurs des informations sur les pratiques équitables en matière de logement afin de les aider à garantir qu’ils soutiennent l’accès aux possibilités de logement.
Google n’est pas le premier
Ce changement n’est probablement pas surprenant pour les annonceurs de logements, d’emplois et de crédits. Facebook a créé des politiques similaires il y a un peu plus d’un an, lorsque le ciblage de leurs publicités a changé pour le secteur financier.
Les nouvelles règles signifient que les annonces relatives au logement, à l’emploi et au crédit ne peuvent plus être ciblées en fonction de l’âge, de la race ou du sexe.
Elle est née de règlements avec la NFHA, l’ACLU, la CWA et quelques autres, et a été spécifiquement incluse :
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- Les annonces de logement, d’emploi ou de crédit ne peuvent plus être ciblées par âge, sexe ou code postal
- Les annonceurs offrant ces services auront des catégories de ciblage limitées à utiliser
- Facebook créera un outil qui permettra aux utilisateurs de rechercher et de consulter toutes les annonces de logements aux États-Unis
Google note qu’il y aura des informations supplémentaires dans les semaines à venir. Nous les mettrons à jour dès qu’elles seront disponibles.
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