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Dans un repère du Google Webmaster Central, John Mueller, de Google, a répondu à la question de savoir s’il valait la peine de passer du temps à créer des pages d’auteur.
Mueller a minimisé l’importance des pages d’auteurs pour le classement. Il a dit qu’on ne peut pas dire que les pages d’auteur ont vraiment de l’importance.
Il a ensuite expliqué en quoi cela pouvait être important.
Pages d’auteurs sur les sites d’information et YMYL
Certaines personnes pensent que les pages d’auteurs et les « auteurs experts » sont importantes pour le classement.
Mais ce n’est pas ce que Google a dit.
De nombreuses entreprises sont venues me demander de l’aide après une mise à jour. Beaucoup avaient essayé d’ajouter des pages d’auteur mais cela n’a pas résolu leurs problèmes car les pages d’auteur ne sont pas un facteur de classement.
La réponse de M. Mueller confirme que ce n’est pas quelque chose que vous devez vraiment faire.
Les pages d’auteur sont-elles nécessaires ?
C’est la question posée à John Mueller :
« Question sur E-A-T et YMYL.
Nous travaillons avec des sites d’information. Quels conseils pouvez-vous nous donner sur l’indication des auteurs de contenu ?
Est-il vraiment nécessaire de faire des pages pour chaque auteur, de fournir de grandes informations avec des photos, des bio-liens vers les réseaux sociaux ?
…Est-ce vraiment important qu’il y ait beaucoup de travail à faire ailleurs ».
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John Mueller commente les pages d’auteurs de contenu
La réponse de John commence par noter que E-A-T et YMYL sont des termes tirés des directives des évaluateurs de qualité (QRG).
« E-A-T » est donc synonyme d’expertise, d’autorité, de fiabilité. Et YMYL, c’est You Money or Your Life content.
Ce sont des termes tirés des directives de Google Raters que nous avons publiées ».
Le QRG est un guide à l’usage des évaluateurs tiers. Le but de ce guide est d’aider les évaluateurs à utiliser une norme cohérente pour évaluer les résultats de recherche. C’est important, car sinon les évaluateurs utiliseraient leurs propres opinions subjectives.
Google a recommandé l’utilisation du QRG aux éditeurs afin qu’ils puissent juger de la qualité de leurs propres sites.
Google n’a jamais dit que le QRG reflétait les algorithmes de classement de Google. Le QRG n’est qu’une norme pour le classement des sites web.
Mueller minimise ensuite l’importance des pages d’auteur comme une nécessité absolue :
« Je pense qu’avec toutes sortes de contenus, il n’est pas possible de dire que cela compte vraiment et qu’il faut absolument le faire ».
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M. Mueller explique ensuite que si vous voulez établir une relation de confiance avec vos lecteurs, l’utilisation d’une page d’auteur est un bon moyen d’y parvenir.
Le contexte de sa déclaration ne concerne pas le classement. Il s’agit d’établir une relation de confiance avec les lecteurs.
L’explication de Mueller :
« Je pense qu’avec beaucoup de sites d’information, surtout si vous fournissez des informations auxquelles vous voulez que les gens fassent confiance, alors cela a certainement du sens.
Mueller minimise l’utilisation des pages d’auteur comme facteur de référencement :
« Donc ce n’est pas quelque chose où je dirais que c’est la même chose que de supprimer une méta-tag no-index sur une page parce que c’est comme un interrupteur marche/arrêt. »
M. Mueller fait ensuite des remarques sur l’amélioration du contenu et la priorité à donner à l’amélioration du contenu et à l’ajout de biographies d’auteurs.
« Mais si vous améliorez le contenu de votre site, cela fonctionne bien pour les utilisateurs, cela fonctionne bien pour Google.
Il semble donc que ce soit quelque chose qui pourrait être fait.
Il est très difficile d’établir un ordre de priorité entre ce point et les autres éléments du site web. C’est là que vous devez presque utiliser votre expérience et trouver ce qui fonctionne bien de votre côté ».
Les biographies des auteurs sont-elles importantes ?
Il est clair que les biographies des auteurs ne sont pas des facteurs de classement. L’idée que les biographies d’auteurs sont importantes vient de l’encouragement du GRQ à ce que les évaluateurs de qualité les recherchent.
Mais la raison pour laquelle le QRG dit cela est de donner aux évaluateurs une norme commune pour vérifier la qualité d’un site. Ce n’est pas parce que la biographie d’un auteur fait partie de l’algorithme de Google.
Les biographies des auteurs peuvent être importantes dans le cadre de l’établissement de la confiance avec les utilisateurs.
Si l’auteur est un expert, il est logique de faire une déclaration sur son expertise. Comme l’a déclaré John Mueller, c’est une façon de créer un climat de confiance avec les utilisateurs.
Cela peut-il aider votre classement ? Seulement de manière indirecte.
Les visiteurs qui font confiance à votre site sont plus susceptibles de recommander votre page web, de lui faire confiance et d’y revenir si la biographie de l’auteur renforce la crédibilité du contenu.
Il est temps pour les éditeurs et la communauté SEO de voir les biographies des auteurs en dehors du contexte du classement. Il est plus réaliste de considérer les biographies des auteurs dans le contexte de ce qu’elles pourraient signifier pour les utilisateurs.
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Regardez le site Google Office Hours Hangout ici :
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