Google dissipe les rumeurs sur les changements de stratégie d’enchères

Le mois dernier, un article sur le blog des développeurs de Google sur les mises à jour de la stratégie d’enchères a suscité une certaine controverse lorsqu’il a été mal interprété pour indiquer que deux stratégies d’enchères intelligentes allaient disparaître.

Ce matin, Google a confirmé ce que de nombreux PPCers avaient supposé: que les stratégies d’enchères ne disparaissent pas, mais que l’interface utilisateur de Google Ads subit un petit lifting.

Avec ce changement, ce que les annonceurs ont appelé CPA cible et ROAS cible seront regroupés sous les stratégies d’enchères Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion, respectivement.

Google a confirmé dans un échange d’e-mails que l’apprentissage automatique qui alimente les stratégies d’enchères au CPA cible et au ROAS cible ne changera pas. Les stratégies d’enchères continueront de fonctionner de la même manière qu’elles le faisaient, mais la manière dont les annonceurs les configurent sera légèrement différente.

Google a partagé le graphique ci-dessus pour clarifier les changements de stratégie d’enchères.

Comment configurer des stratégies d’enchères au CPA cible

Une fois la mise à jour de l’interface déployée, les annonceurs configurant le CPA cible, les annonceurs devront choisir Maximiser les conversions. Après avoir sélectionné Maximiser les conversions, les annonceurs auront la possibilité de définir un CPA cible.

Si un CPA cible est en place, la stratégie d’enchères fonctionnera de la même manière que le CPA cible. Le CPA cible sera facultatif et les campagnes n’utilisant pas de CPA cible. Tirera parti de la même stratégie d’enchères Maximiser les conversions à laquelle les annonceurs ont actuellement accès.

Comment configurer des stratégies d’enchères avec ROAS cible

Les annonceurs qui configurent la stratégie d’enchères de ROAS cible doivent sélectionner Maximiser la valeur de conversion. Il y aura un paramètre ROAS cible facultatif.

Les annonceurs qui utilisent le paramètre de ROAS cible peuvent s’attendre à ce que la stratégie d’enchères fonctionne de la même manière qu’elle le fait actuellement. Les annonceurs qui renoncent au paramètre de ROAS cible utiliseront effectivement la même stratégie d’enchères Maximiser la valeur qui existe déjà.

Pourquoi ce changement?

Google a déclaré que l’objectif de ce changement était de fournir plus de clarté aux annonceurs. Google a reçu des commentaires selon lesquels les annonceurs ne savaient pas toujours quelle stratégie d’enchères ils devraient utiliser et l’espoir est que ce changement simplifiera cette décision.

Et après?

Google prévoit de commencer à déployer ces mises à jour au cours des prochaines semaines et des prochains mois. Les annonceurs peuvent toujours sélectionner des stratégies d’enchères au CPA cible et au ROAS cible entre-temps, mais, une fois la modification déployée, ces options n’apparaîtront pas dans l’interface. À ce stade, les annonceurs devront suivre les étapes répertoriées ci-dessus pour mettre en place ces stratégies.

Google finira par migrer le CPA cible et le ROAS cible existants pour maximiser les conversions et maximiser le ROAS de manière efficace. Google a confirmé qu’il préviendrait les annonceurs à l’avance avant de migrer automatiquement les campagnes vers les nouvelles stratégies.