Un rapport de Bloomberg indique que Google en est aux premières étapes de la transformation de YouTube en site commercial.
Cela permettrait aux consommateurs d’acheter directement les articles qu’ils voient dans les vidéos d’évaluation des produits, les vidéos de déballage, les didacticiels, etc.
YouTube est déjà une sorte de destination d’achat, puisque 55% des consommateurs utilisent des vidéos pour prendre des décisions d’achat.
Cependant, lorsque les consommateurs décident d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo, ils doivent se rendre sur un autre site pour passer la commande.
Google veut faire en sorte que les utilisateurs puissent acheter directement les produits qu’ils voient dans les vidéos sans quitter YouTube.
Bloomberg rapporte que Google prend déjà des mesures pour transformer ce plan en réalité en rassemblant des informations sur les produits présentés dans les vidéos.
Pour collecter ces informations, les créateurs YouTube sont invités à baliser et à suivre les produits présentés dans leurs clips.
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L’objectif final est de transformer la vidéothèque YouTube en un catalogue de produits dans lequel les utilisateurs peuvent cliquer sur les articles qu’ils voient et les acheter directement.
Un porte-parole de YouTube confirme à Bloomberg que les fonctionnalités de marquage des produits sont testées sur un nombre limité de chaînes.
Selon le porte-parole, les créateurs auront le contrôle sur les produits marqués dans leurs vidéos.
Il est à noter que le porte-parole de YouTube a qualifié ce projet d ‘«expérience».
Google est également en train de tester une intégration avec Shopify pour vendre des produits via YouTube.
Bloomberg attribue aux «personnes familières avec la situation» le mérite d’avoir fourni ces informations.
On ne sait pas comment Google gagnera de l’argent grâce à cette entreprise. Vraisemblablement, Google effectuera un pourcentage sur chaque transaction.
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La quantité de données sur les consommateurs que Google est susceptible de collecter est également précieuse à des fins publicitaires.
Le rapport ne mentionne pas s’il existe une incitation financière pour les créateurs à taguer les produits dans leurs vidéos.
D’une part, cela peut ouvrir une autre source de revenus pour les YouTubers s’ils perçoivent une commission lorsque les spectateurs achètent des produits tagués.
D’un autre côté, cela pourrait compromettre l’authenticité du contenu des créateurs s’ils gagnent soudainement de l’argent grâce aux produits qu’ils présentent.
Espérons que YouTube trouve une solution qui profite aux créateurs sans influencer la direction de leur contenu.
YouTube + Shopping = un match idéal?
Ce n’est pas la première fois que Google essaie d’intégrer des fonctionnalités d’achat dans YouTube.
L’année dernière, YouTube s’est associé à Merchbar pour vendre des produits YouTuber officiels sous les vidéos.
Cela offrait aux créateurs YouTube un moyen de promouvoir leurs produits, mais les transactions devaient encore être effectuées sur le site de Merchbar.
L’année dernière également, Google a déployé Shopping Actions sur YouTube. Cette fonctionnalité aide les spectateurs à acheter des produits présentés dans les vidéos, mais il est toujours nécessaire de visiter un autre site pour terminer la transaction.
À ce jour, Google n’a pas proposé aux consommateurs d’acheter des produits directement sur YouTube. Bien que de nombreux signes indiquent que c’est la direction dans laquelle l’entreprise se dirige.
Lors d’un appel aux résultats plus tôt cette année, le PDG de Google, Sundar Pichai, a spécifiquement commenté le potentiel des achats sur YouTube.
« Lorsque vous pensez à des choses comme le déballage et les critiques de produits, c’est également un lieu naturel pour les transactions. »
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Nous verrons à quel point cela finit par être naturel. Peut-être que cette fonctionnalité pourrait faire une apparition à temps pour les achats de vacances?
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