Google annonce de nouvelles fonctionnalités de création de rapports dans GA4

Les spécialistes du marketing reçoivent de nouvelles fonctionnalités de reporting dans Google Analytics 4 pour approfondir les informations clés. La plate-forme est également légèrement réorganisée pour la convivialité.

L’objectif de ces nouvelles fonctionnalités est d’aider les spécialistes du marketing à combler les lacunes de ceux qui refusent d’être suivis et d’aider les annonceurs à accéder plus rapidement à la plupart des données dont ils ont besoin tout en reconnaissant que ces points de données varient d’une entreprise à l’autre.

Nouveau menu de navigation à gauche

Google a annoncé que Google Analytics 4 adoptera un nouveau menu de navigation à gauche. Le menu a été conçu pour permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de manière intuitive vers différents rapports pour leur cas d’utilisation. Chaque section est conçue pour prendre en charge un cas d’utilisation différent et ces sections seront appelées « espaces de travail ».

Modélisation de conversion étendue

Plus tard cette année, Google Analytics commencera à étendre la modélisation des conversions à « certains rapports ». Google n’a pas précisé quels rapports utiliseront les données modélisées ou si les spécialistes du marketing auront la possibilité de se retirer.

Les données modélisées s’efforcent de combler les lacunes dans les rapports des visiteurs qui n’ont pas consenti au suivi des cookies.

Rapports plus flexibles dans GA4

Google a également annoncé que les utilisateurs disposant d’un accès administrateur pourront gérer l’interface Analytics. Cela signifie que les utilisateurs peuvent développer un panneau sur la gauche qui élargirait les dimensions et les mesures clés, ce qui leur permettrait de personnaliser l’apparence de leurs rapports – non seulement pour les rapports personnalisés, mais pour les rapports par défaut. Par exemple, dans l’exemple fourni, ils ont partagé le rapport d’acquisition d’utilisateurs en cours de personnalisation avec différentes métriques.

L’objectif de ce changement est de permettre aux utilisateurs de trouver encore plus rapidement les informations dont ils ont besoin.

Les mêmes paramètres peuvent être utilisés pour regrouper les rapports en collections et créer des aperçus personnalisés. Ces rapports peuvent être enregistrés dans le « Reports Snapshot », la page d’accueil de l’espace de travail des rapports.

Modélisation d’attribution basée sur les données

Bientôt, toutes les propriétés Google Analytics 4 rendront disponible l’attribution basée sur les données. Il y aura également deux nouveaux rapports : le rapport sur les chemins de conversion et le rapport de comparaison de modèles.

Le premier sera similaire au rapport avec lequel les utilisateurs d’Universal Analytics sont familiers, qui vous permettra de surveiller le parcours complet du consommateur, sur différents canaux. Le nouveau rapport comprendra également une visualisation du crédit de conversion pour aider les spécialistes du marketing à comprendre leur valeur et, en fin de compte, le retour sur investissement par canal.

Le rapport de comparaison de modèles permet aux spécialistes du marketing de comparer différents modèles d’attribution pour voir l’impact sur différents canaux.

L’instantané publicitaire

Lors du Google Marketing Livestream, il a été annoncé qu’un nouvel espace de travail publicitaire serait déployé et aujourd’hui, Google a fourni plus de détails sur ce que cette suite de rapports inclura.

Le nouveau rapport comprend ce que Google considère comme le « instantané publicitaire », qui est un tableau de bord qui inclut les chemins de conversion multicanaux, les volumes de conversion par canal et un graphique de comparaison des modèles d’attribution.

Le rapport fournit un large éventail d’informations en un coup d’œil pour des examens rapides, mais n’inclut pas la profondeur des informations auxquelles les annonceurs se sont habitués grâce à Universal Analytics.