Google Analytics 4 lance et les actualités du marketing numérique de cette semaine [PODCAST]

Les hôtes Greg Finn, Mark Saltarelli et Christine «Shep» Zirnheld présentent les plus grandes nouvelles de marketing numérique de la semaine.

De plus, nos vrais auditeurs vont-ils se lever s’il vous plaît?

De nouvelles analyses de podcast nous permettent d’explorer les habitudes d’écoute de nos fans.

Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, assurez-vous de regarder la version vidéo de l’émission sur la chaîne YouTube du Search Engine Journal.

Le nouveau Google Analytics

Google Analytics 4, anciennement la propriété App + Web, est désormais la valeur par défaut lors de l’ajout d’une nouvelle propriété dans Google Analytics.

Google recommande de configurer de nouvelles propriétés Google Analytics 4 pour toutes les propriétés existantes, car les nouvelles améliorations ne seront disponibles que sur Google Analytics 4 à l’avenir.

Google Analytics 4 a amélioré l’intégration avec Google Ads, peut générer des conversions YouTube dans l’interface Analytics et se concentre sur la mesure centrée sur le client.

Google prévoit d’ajouter la modélisation à l’avenir pour s’adapter au suivi sans cookies tiers.

Google Ads améliore les rapports et l’attribution des conversions

Les annonceurs éligibles à la nouvelle version bêta ouverte pourront voir les clics YouTube et les engagements vidéo dans leur Haut chemins, Métriques de chemin, et Conversions assistées rapports pour YouTube et campagnes de recherche.

Google a également annoncé une nouvelle version bêta de la mesure de l’amélioration des conversions pour compléter sa recherche existante et la mesure de l’amélioration de la marque sur YouTube.

Enfin, des modifications sont apportées aux exigences en matière de données pour l’attribution basée sur les données, ce qui les rend plus largement accessibles aux annonceurs.

Les annonceurs devront désormais réaliser un minimum de 3 000 interactions publicitaires et au moins 300 conversions au cours des 30 derniers jours pour être éligibles.

Search Analytics dans Google Podcast Manager

Google a annoncé de nouvelles informations pour les podcasteurs afin de les aider à comprendre si / comment les auditeurs trouvent leur émission dans la recherche Google.

Les données telles que les impressions, les clics, les termes de recherche qui ont fait surface dans leur contenu et les principaux épisodes découverts sont toutes accessibles via Podcasts Manager.

Notre prise de la semaine vient de Amalia Fowler, qui n’est pas convaincu que l’apprentissage automatique de Google soit si intelligent.

Dit moi si j’ai bien compris. @GoogleAds veut que nous leur fassions confiance pour mener des campagnes automatisées et intelligentes…. mais leur machine automatisée et intelligente ne peut pas comprendre comment marquer avec précision le contenu#ppcchat

– Amalia Fowler (Elle / Elle) (@amaliaefowler) 14 octobre 2020

Ensuite, ICYMI, Pamela Lund explique pourquoi le marketing d’influence et la recherche payante sont la paire parfaite.

Si vous lancez des campagnes d’influence, n’oubliez pas de mettre en place des campagnes de recherche avec le nom de l’influenceur + le produit générique pour les personnes qui oublient votre marque. Comme « shampooing Jennifer Whatsername » comme mot-clé. Fonctionne mieux si vous pouvez utiliser leur ressemblance sur un LP #ppcchat

– Pamela Lund (@Pamela_Lund) 7 octobre 2020

Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique pendant notre segment éclair:

• Qui écoute ses podcasts sur la plateforme Google Podcasts?
• Qu’est-ce que le nouveau test d’extension de lien de site de Google Ads?
• Quand Facebook et Instagram abandonneront-ils la prise en charge des intégrations WordPress?
• Où pouvez-vous accepter les nouvelles modifications des règles Google Ads concernant les annonces de logement, de crédit et d’emploi?
• Pourquoi vous devez vérifier sur vos formulaires de prospects YouTube Ads si vous utilisiez des CTA personnalisés.
• Comment réserver votre prochaine coupe de cheveux avec Google Duplex.

Consultez le site Marketing O’Clock pour vous abonner au salon! Vous trouverez également des liens vers tous les articles présentés dans cet épisode.

Merci à notre sponsor, Upfluence!

Crédit d’image en vedette: Cypress North