D’après les prévisions des analystes, Google devrait dépenser 15 milliards de dollars sur Apple en 2021 pour s’assurer qu’il devienne le moteur de recherche par défaut pour ses produits. Le ministère américain de la justice a inculpé Google d’avoir violé les lois antitrust l’années dernière. Cette accusation est pour cause de non maintien de monopole illicite par le biais de pratiques inclusives et anticoncurrentielles dans le secteur de la recherche et de la marketing digital.
Moteur de recherche par défaut
L’accord à long terme entre Google et Apple est particulièrement remarquable. Le département américain a souligné qu’il imposait à Google le populaire navigateur Safari et d’autres outils de recherche d’Apple (NDLR : Siri, Spotlight) comme moteur de recherche général exclusif par défaut et de facto.
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Le gouvernement américain a cité des estimations publiques dans ses plaintes et plusieurs plaintes d’États selon lesquelles Google, en tant que moteur de recherche par défaut pour les produits du groupe Cupertino, verse entre 8 et 12 milliards de dollars à Apple chaque année.
Le Trafic d’acquisition en augmentation
Le coût d’acquisition du trafic (TAC) payé par les filiales d’Alphabet avec leurs revenus publicitaires pour assurer un accès privilégié à un grand nombre d’utilisateurs.
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Selon les analystes financiers de Bernstein, les paiements de Google à Apple pourraient atteindre 15 milliards de dollars américains en 2021, soit plus que les 10 milliards de dollars américains en 2020. Il sera alors compris entre 18 et 20 milliards de dollars d’ici 2022, même si Google pourrait modifier sa stratégie.. sous l’influence des risques réglementaires.
Ces évaluations sont basées sur les informations dévoilées dans les fichiers publics d’Apple et sur l’analyse des paiements TAC de Google. Même si Google est le moteur de recherche par défaut de Safari, les utilisateurs peuvent toujours choisir d’autres options.
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