Google a annoncé qu’il commençait les essais de Federated Learning of Cohorts (FLoC), une partie importante de son projet Privacy Sandbox.
En termes simples, FLoC fonctionne en analysant le comportement de navigation des consommateurs et utilise ces données pour regrouper les consommateurs en cohortes d’utilisateurs partageant les mêmes idées. Ces groupes devraient être suffisamment spécifiques pour que les annonceurs puissent les utiliser pour diffuser des publicités pertinentes, tout en respectant les préoccupations de confidentialité – aucun historique de navigation n’est partagé avec Google et les consommateurs ne peuvent pas être identifiés personnellement par les spécialistes du marketing.
Initialement apparu aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande et aux Philippines, l’essai sera bientôt étendu à l’échelle mondiale. En raison de préoccupations concernant le RGPD et d’autres réglementations en matière de confidentialité, les essais FLoC n’auront pas lieu en Europe.
Tous les essais de Privacy Sandbox permettent aux utilisateurs de ne pas en faire partie, ce que certains peuvent choisir de faire, car certains pensent que les données de la cohorte sont toujours personnelles et ne devraient donc pas être disponibles.
Qu’en est-il des implications?
Les tests préliminaires de Google sur FLoC pour atteindre les audiences Google sur le marché et les affinités ont montré que les annonceurs peuvent s’attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies. Cela signifie que les annonceurs peuvent être en mesure de modifier leurs efforts et leurs campagnes en conséquence, si cela s’avère une méthode populaire et efficace pour les éditeurs et les consommateurs.
Les annonceurs peuvent être en mesure d’exploiter les données qui leur seront disponibles pour certaines campagnes, mais il semble peu probable que FLoC puisse remplacer complètement les cookies tiers, car il n’y a tout simplement pas assez d’informations.
Il est à noter que FLoC est toujours dans sa phase d’essai, ce qui signifie que si les annonceurs n’enregistrent pas les résultats montrant le succès, des mesures peuvent être prises pour s’assurer qu’il s’agit d’une alternative plus prometteuse.
Marshall Vale, chef de produit Google pour Privacy Sandbox, a déclaré: « [We’re] excité parce que nous avons absolument besoin d’un site Web plus privé, et nous savons que les cookies tiers ne sont pas la réponse à long terme. [We’re] inquiets parce qu’aujourd’hui, de nombreux éditeurs s’appuient sur la publicité basée sur les cookies pour soutenir leurs efforts de contenu, et nous avions vu que le blocage des cookies engendrait déjà des solutions de contournement invasives (telles que les empreintes digitales) qui étaient encore pires pour la confidentialité des utilisateurs.
«Dans l’ensemble, nous avons estimé que bloquer carrément les cookies tiers sans alternatives viables pour l’écosystème était irresponsable, et même nuisible, pour le Web gratuit et ouvert dont nous profitons tous.»
FLoC est toujours à l’essai et il sera intéressant de voir comment les annonceurs et les consommateurs réagissent. Partager des opinions divergentes est crucial pour PerformanceIN si nous voulons garder une vision équilibrée et complète de l’industrie du marketing à la performance. Cela signifie que nous aimons entendre vos opinions, alors n’hésitez pas à nous contacter via notre formulaire de type pour partager vos réflexions.
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