Fondements de la création de liens

Ce billet vous donnera un aperçu de la manière dont les moteurs de recherche peuvent utiliser les liens et de ce que je pense être les meilleures pratiques pour cultiver les liens aujourd’hui.

L’objectif de ce billet est d’établir une base à partir de laquelle vous pourrez mieux comprendre comment les moteurs de recherche peuvent utiliser les liens et quelles sont les meilleures approches.

Raison pour laquelle les moteurs de recherche utilisent des liens

Les moteurs de recherche utilisaient auparavant uniquement le texte d’une page web pour classer une page web. Cependant, les éditeurs de sites web ont commencé à ajouter des phrases de mots clés afin d’aider à classer leurs pages.

Toutes les pages classées n’étaient pas pertinentes, ce qui a entraîné une mauvaise expérience pour l’utilisateur.

Les chercheurs en recherche d’informations ont commencé à travailler sur de nouvelles façons d’identifier les pages web pertinentes, en particulier avec des liens.

Les ingénieurs de recherche ont remarqué que les meilleures pages du web avaient tendance à accumuler des liens.

Plus un site a de liens, plus il a tendance à être important. Inversement, moins un site accumule de liens, moins il est jugé important.

Les liens étaient (et continuent d’être) comptés comme des votes.

Les moteurs de recherche modernes utilisent aujourd’hui une combinaison d’IA, d’apprentissage automatique, de liens et d’analyse de pages pour classer les sites web.

Un changement important dans la manière dont les sites sont classés est que les types de liens utilisés pour le classement ont été réduits aux plus pertinents.

L’objectif a toujours été de compter les liens qui ont un sens par rapport au contenu auquel ils renvoient.

Sans vouloir compliquer les choses, il existe aussi une méthode de classement des liens, appelée « link ranking », qui peut être utilisée.

En classant les liens, la popularité et la pertinence peuvent être mesurées avec plus de précision.

Les liens qui sont payés et qui ne sont pas le résultat d’une décision éditoriale ont tendance à ne pas compter.

Les moteurs de recherche continuent d’utiliser les liens comme moyen de mesurer la popularité et l’autorité. Cependant, il ne suffit plus de se contenter d’acquérir des liens pour assurer un classement.

Comme les éditeurs de sites web ont eu recours à un certain nombre de stratagèmes pour améliorer leur classement, les moteurs de recherche ont amélioré leurs algorithmes afin d’ignorer les liens artificiels (exemple : liens de publipostage) ou les liens non pertinents (liens « powered by »).

Les liens n’influencent pas toujours les meilleurs classements

Les liens ne sont pas nécessairement le facteur de classement le plus important.

Dans quelle mesure les liens aident à classer les sites web est une question ouverte à laquelle on ne peut répondre. Ce que l’on sait, c’est que les liens continuent à jouer un rôle dans le classement.

D’autres facteurs, tels que la précision avec laquelle une page web répond à une requête de recherche d’un utilisateur, jouent un rôle de plus en plus important.

Ainsi, une page web comportant de nombreux liens pourrait être jugée importante mais ne pas être classée en tête de la requête de recherche si la page elle-même ne satisfait pas les besoins d’information de l’utilisateur.

Un exemple pourrait être une requête de recherche pour Jaguar.

Aux États-Unis, les deux premiers résultats sont les sites web américains affiliés au constructeur automobile.
Au Royaume-Uni, les trois premiers résultats sont liés aux versions britanniques du site web du fabricant.

Les liens comme mesure de l’importance et de la pertinence

Le processus de réduction de l’influence des liens non pertinents se poursuit depuis le début de l’utilisation des liens à des fins de classement.

L’objectif a été de filtrer les liens artificiels ou non pertinents afin de pouvoir créer une carte de l’ensemble du web composée de liens authentiques qui sont utiles pour juger si un site est important et/ou pertinent pour diverses phrases de mots clés (Reduced Link Graphs).

Les moteurs de recherche utilisent les liens comme un moyen de :

Jugez si une page web est importante.
Comprendre à quel sujet appartient la page web.
Identifier les spams.

Ces jugements sont ensuite utilisés pour classer ou non les pages web.

Exemples de la manière dont les liens communiquent l’importance

Les liens vers des sites web importants peuvent indiquer qu’une page web est pertinente pour un sujet particulier.

Une grande quantité de données réparties sur l’ensemble d’un site peut indiquer qu’un site est important.
Une page web qui gagne rapidement des liens parce qu’elle résout un problème d’une manière qui excite les utilisateurs peut commencer à bien se classer afin que plus d’utilisateurs puissent découvrir la page.
Une page web qui n’a pas gagné de liens depuis longtemps pourrait être considérée comme périmée parce que les utilisateurs ne se sentent plus enthousiasmés par le contenu.

Citation : Recherche d’informations sur la base de données historiques

Les liens comme signal de validation

Comme mentionné précédemment, les sites web ne sont pas classés par ordre de sites contenant le plus de liens.

Les moteurs de recherche classent les sites web en fonction du site qui sera le plus utile au plus grand nombre d’utilisateurs.

Les liens sont utilisés pour créer des candidats de pages web qui sont ensuite soumis à d’autres processus algorithmiques qui jugent si ces pages candidates sont les plus utiles.

Les liens sont importants pour tous les éditeurs de sites web car ils continuent d’être l’un des moyens par lesquels un site devient « digne » d’être pris en considération pour le classement. Les moteurs de recherche sont conscients que les nouveaux sites n’ont pas tendance à avoir trop de liens et qu’ils continueront à envoyer du trafic vers ces sites.

Mais tant que ces sites ne seront pas populaires auprès des utilisateurs et n’auront pas de liens, ils ne pourront pas être classés pour un plus grand nombre de mots-clés qui attirent plus de trafic.

Il est donc important de créer des pages web que les visiteurs du site trouveront utiles et suffisamment agréables pour les recommander à un ami.

Un site capable de cultiver l’enthousiasme du bouche à oreille pourra cultiver les liens spontanés d’autres sites web. C’est la règle d’or en matière de liens. C’est une méthode de promotion d’un site web que j’appelle Cultiver les liens.

Cultiver les liens est un processus qui se concentre sur la création de pages utiles qui résolvent les problèmes des visiteurs du site. Par exemple, un problème typique pourrait être l’acquisition de chaussures d’hiver.

Un site qui fait en sorte que le processus d’achat de ces chaussures d’hiver suscite l’enthousiasme des consommateurs va générer un enthousiasme de bouche à oreille qui, à son tour, tend à générer des liens spontanés.

Une expérience utilisateur de qualité qui cultive les liens pourrait être basée sur le capital-marque (les gens aiment votre marque), des prix bas, une expédition rapide, la facilité de paiement, etc.

Si vous le construisez, Google le classera-t-il ?

Bien sûr, il est important de faire un peu de promotion pour faire connaître un site. Comme dans le monde réel, la création d’une entreprise ne commence que lorsque les portes s’ouvrent pour la première fois.

Le trafic piétonnier aléatoire n’a jamais soutenu une entreprise. La création d’un plan pour cultiver les liens et faire connaître le site est un élément clé de la création d’une présence web réussie.

Résumé des principes fondamentaux des liens

Les liens indiquent aux moteurs de recherche que votre site est important.
Les liens peuvent être un signe de pertinence pour les phrases de mots-clés.
Tous les liens ne sont pas utiles à des fins de classement.
Les meilleurs liens sont les liens donnés librement par des sites pertinents.
Un plan pour cultiver les liens peut être utile pour construire un site réussi.

Qu’est-ce que le spam Link ?

Définition du spam sur le web

« Le spamming sur le web désigne des actions visant à tromper les moteurs de recherche et à donner à certaines pages un classement plus élevé qu’elles ne le méritent ». -« La taxonomie du spam sur le web » par Zoltan Gyöngyi, PhD (Google) et Hector Garcia-Molina (Professeur, Stanford)

Définition du référencement par Google

« …faciliter l’exploration, l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche… vous devriez fonder vos décisions d’optimisation avant tout sur ce qui est le mieux pour les visiteurs de votre site. »-Google Search Engine Optimization Guide

Comme vous pouvez le constater, la définition de l’OMR par Google diffère de la version que croit la communauté des OMR.

L’interprétation de Google est axée sur la création d’un site facile à parcourir, facile à indexer et facilement compréhensible par les moteurs de recherche.

Le conseil en matière de création de liens est passif mais utile. Il est donc bon de lire ce que Google a à dire :

« Une promotion efficace de votre nouveau contenu permettra à ceux qui s’intéressent au même sujet de le découvrir plus rapidement. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, pousser ces recommandations à l’extrême pourrait en fait nuire à la réputation de votre site.

…Faire des efforts pour la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également être gratifiant. Par exemple, si vous avez un site d’entreprise, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, votre papier à en-tête, vos affiches, etc. Vous pourriez également envoyer des lettres d’information récurrentes à vos clients par courrier pour les informer des nouveaux contenus du site web de l’entreprise ».

Ce n’est pas beaucoup pour travailler avec ça. Mais c’est un bon début.

Comment éviter les problèmes liés au spam

Certaines des pires idées ont fière allure au dos d’une serviette en papier.

Les exemples vont de « faire passer le mot » en s’inscrivant sur des forums de discussion pour annoncer une offre de cadeau à l’abandon de liens sur des commentaires de blog.

En général, un lien contrôlé par votre entreprise ou votre agent peut être considéré comme un spam.

Le résultat de mauvaises pratiques de création de liens peut se manifester sous la forme de positions de classement qui s’éloignent.

Dans le meilleur des cas, rien n’arrive à vos classements car les liens ne comptent pas.

Mais si vous constatez que votre classement commence à décliner, cela pourrait être le signe que la création de liens a pu reposer sur de mauvaises pratiques de création de liens.

Certaines entreprises gardent le contrôle du processus de création de liens en interne. Cette méthode peut être considérée comme la plus sûre pour créer des liens, à condition de disposer d’une stratégie de création de liens de qualité.

Aperçu de la création de liens : Marketing de contenu

En fonction de la façon dont on le fait, marketing de contenu peut être un euphémisme pour désigner la création de liens – et je suis d’accord dans une certaine mesure.

Mal fait, il ressemble à une campagne de liens payants utilisant des réseaux de sites et des réseaux d’auteurs qui acceptent de l’argent pour les contributions d’articles.

Il existe une industrie solide d’auteurs spécialisés dans le placement d’articles dans des publications qui font autorité.

À proprement parler, on peut considérer qu’il s’agit de systèmes de liaison et que ces systèmes comportent un risque. Je n’approuve pas ce genre de programmes.

Voici un aperçu important sur le marketing de contenu : La création de contenu dans le but de cultiver le trafic est l’un des moyens les plus intelligents de cultiver les liens naturels.

Au lieu de vous concentrer sur l’obtention de liens à partir de l’article lui-même, créez un contenu qui se concentre sur la conduite du trafic vers le site de votre entreprise.

Cela signifie que tous les liens ne sont pas suivis s’ils sont publiés sur un site qui n’est pas le vôtre.

Tout contenu est suffisamment bon pour alimenter le trafic est suffisamment bon pour cultiver des liens entrants de haute qualité.

Stratégies d’appât des liens viraux

Bien menée, une stratégie d’appât des liens qui se concentre sur un sujet pertinent intéressant les visiteurs réguliers de votre site produira des liens de haute qualité.

Le meilleur type de stratégie consiste à créer un contenu utile que les clients potentiels pourraient relier et partager sur les médias sociaux. C’est ce que j’appelle le « Relevant Content Baiting ».

Toute stratégie non pertinente et axée sur un gadget ou un humour peut finir par attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par le produit de votre entreprise et ne reviendront jamais ou ne se transformeront pas en vente.

Ce genre d’appât à liens, à mon avis, tend à attirer des liens non pertinents vers une page web de votre site qui n’est pas en rapport avec le produit principal autour duquel le site tourne.

Par exemple, si votre site est un restaurant de fruits de mer Hilton Head, SC et que vous organisez un concours de photos de poissons et que celui-ci devient viral, les liens ne seront probablement pas pertinents pour le restaurant de fruits de mer. Ils seront pertinents pour la page « concours de photos de poissons ».

À mon avis, étant donné que Hilton Head, SC est une destination et qu’un restaurant est une entreprise locale, il est beaucoup plus logique de cultiver des liens liés au voyage pour attirer des entreprises touristiques de l’extérieur de l’État ainsi que de cultiver des citations de type local afin que le restaurant se classe dans la recherche locale.

À mon avis, les stratégies de création de liens viraux sont rarement une solution viable, sauf si le sujet est directement lié au produit ou au service.

Les moteurs de recherche peuvent classer les liens

Les moteurs de recherche, à mon avis, basés sur divers brevets et documents de recherche, classent les liens pertinents des sites pertinents et ignorent tout le reste.

Cela crée ce que l’on appelle un graphique à liens réduits. Il s’agit d’une carte du web, classée par thème, sans les sites de spam. Le processus de classement commence à partir de là.