Êtes-vous prêt à rejoindre une cohorte? Google lance FLoC

Avec la protection totale des cookies de Mozilla et les protections de confidentialité supplémentaires de DuckDuckGo, nous attendons de voir comment Google répond aux appels pour plus de confidentialité lors de la navigation.

Certains internautes n’aiment pas l’idée que leurs données soient collectées et utilisées. En revanche, les annonceurs s’appuient sur des informations provenant de tiers pour diffuser des publicités personnalisées à un public afin d’augmenter la probabilité de conversion.

Confidentialité et personnalisation.

Comment Google va-t-il équilibrer les deux?

En janvier 2021, Susan Wenograd a discuté de Federated Leaning of Cohorts, ou «  FLoC  », la dernière technologie de Google pour remplacer la collecte de cookies sur Chrome et dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox.

«FLoC est une nouvelle approche de la publicité basée sur les centres d’intérêt qui améliore à la fois la confidentialité et offre aux éditeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux de publicité viables.»

Aujourd’hui, il est relâché dans la nature.

Ou du moins un essai de celui-ci.

L’alternative aux cookies sera mise à la disposition d’un petit pourcentage d’utilisateurs aux États-Unis, en Australie, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, au Mexique, au Japon, en Inde, en Indonésie, au Canada et au Brésil, avec des plans d’expansion mondiale.

Les utilisateurs de ces pays qui souhaitent participer à l’essai devront débloquer les cookies tiers dans Chrome s’ils l’ont déjà configuré.

Toute personne qui ne souhaite pas être impliquée peut se désabonner à partir du mois d’avril en utilisant ses paramètres Chrome.

Protections de confidentialité de FLoC

Au lieu de faire de la publicité auprès d’individus, les éditeurs feront de la publicité auprès de cohortes, un groupe d’internautes partageant des historiques de navigation similaires.

Au fur et à mesure que les internautes continuent de se déplacer en ligne, leur cohorte changera en fonction de leurs activités.

En quoi est-ce différent du processus précédent?

Au lieu que les éditeurs puissent «  suivre  » les gens lorsqu’ils passent d’un site Web à un autre, l’historique du navigateur d’une personne est détenu par FLoC et n’est partagé avec personne, pas même Google.

L’outil devrait apporter un peu plus d’équilibre, car tout le monde, y compris les produits publicitaires de Google, a le même niveau d’accès.

Admissibilité de la cohorte

Une cohorte Ne fera pas être éligible pour être annoncé s’il comprend un historique de visites de sites avec des sujets sensibles à un taux élevé.

Cela semble s’appliquer aux sites Web que les éditeurs étaient déjà interdits d’utiliser dans le cadre de la publicité personnalisée.

Par conséquent, les cohortes qui visitent régulièrement des sites Web appartenant aux catégories suivantes ne seront pas éligibles pour l’accès des éditeurs:

• Difficultés personnelles.
• Identité et croyance.
• Intérêt sexuel.
• Accès aux opportunités.

Google lance le site Web Privacy Sandbox

Google a également lancé un site Web offrant des informations sur les initiatives qu’il recherche pour offrir aux utilisateurs de services la tranquillité d’esprit concernant leur vie privée.

Les initiatives actuelles comprennent:

• Empêcher le suivi lors de la navigation sur Internet.
• Préserver le Web ouvert.
• Aider les éditeurs à créer des sites qui respectent la confidentialité des utilisateurs.

Si vous êtes éditeur, annonceur, développeur ou membre d’une société de technologie publicitaire, vous êtes invité à contribuer à la discussion.

Malgré le lancement, FLoC est toujours en développement et pourrait évoluer en fonction de l’expérience utilisateur et des commentaires.

L’annonce complète peut être trouvée ici.
Visitez le site Web de Google Privacy Sandbox ici.