Adrien Henni, rédacteur en chef, East-West Digital News
L’agence de recherche spécialisée Data Insight vient de publier la version internationale de son rapport sur le commerce électronique russe pour 2020. De nombreux segments de marché ont enregistré une croissance explosive alors que la pandémie a poussé des millions de consommateurs vers les achats en ligne, accélérant l’expansion préexistante.
Les ventes intérieures de biens physiques se sont élevées à 27 billions de roubles (environ 37 milliards de dollars au taux de change moyen de l’année), en hausse de 58% par rapport à 2019, plaçant la Russie parmi les marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde.
Le taux de croissance le plus spectaculaire a été celui de l’épicerie en ligne, avec des volumes de ventes atteignant 13 milliards de roubles (180 millions de dollars), en hausse de 250% par rapport à 2019. Illustrant cette tendance, le leader du marché X5 Retail Group a enregistré un bond de 347% du GMV, devenant ainsi la plus grande entreprise numérique de Russie dans le commerce de détail alimentaire.
Data Insight classe également les sites de commerce électronique russes en fonction du volume des ventes, du nombre de commandes et de la valeur moyenne des commandes. Le classement 2020 identifie les leaders suivants:
- Wildberries.ru a maintenu son leadership en 2020 avec un chiffre d’affaires de 413 milliards de roubles (5,7 milliards de dollars), soit presque le double d’une année sur l’autre. Cependant, la société a enregistré un bénéfice net de seulement 2,11 milliards de roubles (29,1 millions de dollars), soit deux fois moins qu’en 2019. Parallèlement, la société a lancé des ventes en Pologne, en Slovaquie, en Ukraine et en Israël, avant l’Europe de l’Ouest et les États-Unis au début de 2021. .
- Avec une énorme croissance des revenus de 144% d’une année sur l’autre, Ozon.ru Deuxième en 2020. Il était n ° 7 en 2017, n ° 4 en 2018 et n ° 3 en 2019. L’année a également été extrêmement favorable pour Ozon sur le plan financier. Après un tour de 150 millions de dollars avant l’introduction en bourse en mars, la société a fait des débuts triomphants au NASDAQ en novembre, levant plus de 1,2 milliard de dollars au lieu des 500 millions de dollars attendus.
- En vendant des appareils électroniques et une variété d’autres produits, Citilink.ru est passé de la deuxième place en 2019 à la troisième en 2020, avec une croissance relativement modeste de 47% d’une année sur l’autre. Le groupe Merlion, propriétaire du site, a engagé des discussions avec Sber en vue d’une éventuelle acquisition.
Le leader de la mode en ligne Lamoda, une propriété de Global Fashion Group, occupait la septième place parmi les sites de commerce électronique russes. Il a sous-performé le marché avec une croissance des ventes de seulement 32% d’une année sur l’autre.
De leur côté, les enseignes omnicanales occidentales Ikea et Leroy Merlin ont réalisé une performance en ligne impressionnante. Selon les analystes de Data Insight, le géant suédois du bricolage a généré près de 566 millions de dollars de revenus de ventes en ligne l’année dernière (en hausse de 175% par rapport à 2019), tandis que son concurrent français gagnait environ 524 millions de dollars (en hausse de 217%).
Amazon est absent de ce classement. Les ventes du géant américain aux consommateurs russes sont modestes, basées uniquement sur une offre transfrontalière.
Top 20 des sites de commerce électronique russes en 2020
Source: Data Insight Ventes nationales uniquement. Les chiffres de vente incluent la TVA ainsi que les frais de livraison. Les ventes de plats cuisinés, de produits numériques, de services, ainsi que les commandes transfrontalières, ne sont pas couvertes. Ce tableau est un extrait du Top 100 de Data Insight.
Cet article a été publié pour la première fois dans East-West Digital News, la ressource en ligne internationale sur les industries numériques russes. Il est republié avec permission.
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