Différences entre Yandex et Google SEO

Au moment de la rédaction de cet article, Yandex détient une part de marché de 44% en Russie (pour la recherche) par rapport aux 53% de Google, ce qui en fait l’un des champs de bataille les plus proches de Google pour la suprématie.

Cependant, Yandex est bien plus qu’un moteur de recherche. Elle s’est diversifiée au cours des deux dernières décennies pour devenir une entreprise de technologie grand public. Aujourd’hui, Yandex se diversifie davantage dans les finances personnelles et commerciales et la livraison d’épicerie.

Pour cette raison, et pour les besoins de cet article, je vais seulement comparer le produit de recherche de Yandex (et les produits directement associés aux performances du site Web) par rapport à la recherche Google.

Les principes fondamentaux d’un bon référencement pour Google peuvent également être appliqués à Yandex.

Cependant, il existe des différences clés dans la façon dont Yandex gère certaines technologies et les attentes que vous devriez avoir en conséquence.

Différences techniques de référencement

Jetons un coup d’œil à certaines des différences importantes entre Google et Yandex en matière de référencement technique.

Les moteurs de recherche ont la capacité de découvrir, d’explorer et d’afficher le contenu d’un site Web. Il est ensuite traité, noté et évalué par rapport à d’autres documents, puis classé et affiché sur les pages de résultats de recherche en conséquence.

Pour la plupart, Google et Yandex sont très similaires dans la façon dont ils traitent les éléments techniques d’un site Web. Néanmoins, certaines différences uniques doivent être prises en compte lors de l’optimisation pour RuNet.

1. JavaScript

Contrairement à Google, Yandex a des difficultés à explorer et à indexer les sites Web JavaScript. Les applications d’une seule page purement développées en JavaScript et non pré-rendues (ou rendues dynamiquement) ne seront pas indexées pour Yandex.

Yandex a confondu le problème en annonçant la mise à jour de l’algorithme Vega vers la fin de 2019. Dans le même communiqué de presse, la société a parlé de pré-rendu des résultats de recherche pour les utilisateurs mobiles.

Cela a été confondu par certains comme étant des sites Web de pré-rendu Yandex eux-mêmes à des fins de recherche.

En réalité, Yandex utilise en fait l’IA pour mieux prédire la requête de l’utilisateur et pré-extraire et précharger les pages de résultats de recherche pertinentes, afin de réduire les frictions de l’utilisateur lors de l’utilisation du service de recherche.

2. AMP contre Turbo

Alors que Google a AMP, Yandex a Turbo. L’accueil de la communauté SEO de la Russie quant à la nécessité de Turbo est comparable, avec des voix des deux coins qui expliquent si elles sont nécessaires ou non.

Lorsque les pages Turbo ont été lancées pour la première fois, elles ont été décrites par les webmasters comme étant restrictives et «un jouet» pour les sites Web de contenu.

Au cours des dernières années, cependant, ils se sont améliorés pour prendre en charge une plus grande personnalisation, des publicités et des fonctionnalités de commerce électronique (avec plusieurs options de paiement). Les pages Turbo contribuent également à un «label de qualité» visible du site dans les pages de résultats de recherche – plus d’informations à ce sujet dans une minute.

3. Ciblage par région du site

Comme Google, Yandex a des algorithmes et des considérations pour les requêtes de recherche avec une intention locale ou, comme Yandex les définit, des requêtes géo-dépendantes.

Compte tenu de la taille de la Russie, cela est important pour la satisfaction des utilisateurs.

Yandex recommande (fortement) que certains types de sites Web utilisent un paramètre de «liaison régionale» dans les outils pour les webmasters de Yandex pour à la fois aider Yandex à les montrer dans les emplacements géographiques SERP corrects et également s’assurer qu’ils sont vus par leur base d’utilisateurs cible.

Outils pour les webmasters de Yandex – Définition de la liaison de la région du site

Yandex recommande que les sites Web d’articles / de contenu généraux sans orientation régionale (comme avec l’exemple de l’image ci-dessus) ne nécessitent pas de liaison régionale.

Cependant, les sites Web qui se concentrent sur des sujets régionaux ou spécifiques à un lieu, tels que les journaux et certains magazines ou sites Web proposant des produits ou des services qui n’ont pas de conformité nationale, doivent spécifier les régions dans lesquelles ils opèrent.

Mention remarquable: Hreflang

Si j’avais écrit cet article il y a un an, j’aurais souligné que Yandex ne supportait pas hreflang via les sitemaps XML.

En août 2020, cependant, nous avons vu des changements dans la documentation des webmasters de Yandex sur la prise en charge de l’internationalisation et une nouvelle section couvrant le sitemap XML hreflang.

Cela signifie maintenant que Yandex a les mêmes capacités de support hreflang que Google.

Outils pour les webmasters et Search Console

Il y a quelques années, les outils pour les webmasters de Yandex étaient assez limités. Mais ces dernières années, l’équipe Yandex a beaucoup investi dans la plateforme.

Voici quelques-unes des principales différences qui peuvent vous aider à surveiller, indexer et mieux comprendre les performances de vos campagnes dans la recherche organique Yandex.

4. Surveillance d’URL active

Une fonctionnalité vraiment utile dans Yandex Webmaster Tools est la possibilité de surveiller activement jusqu’à 100 URL sur votre site.

Surveillance de page importante, nativement dans Yandex Webmaster Tools

Cette fonctionnalité se met à jour automatiquement et vous pouvez spécifier les URL que vous souhaitez suivre.

Il vous indiquera l’état actuel de la page, la version de la page affichée dans les résultats (mise en cache v dernière exploration) et la dernière date indexée.

Dans l’image ci-dessus, l’URL du bas a été indexée pour la dernière fois le 17 avril, a renvoyé un 200, et cette version est utilisée dans les résultats de recherche.

Associé au rapport sur les statistiques d’exploration (disponible dans Yandex WMT), vous pouvez déterminer quand votre contenu mis à jour est à la fois réindexé puis diffusé aux utilisateurs.

5. Badges de marque de qualité

Google a testé l’affichage des icônes dans les SERPs pour la prochaine mise à jour de l’expérience de vitesse de page.

Bien que cela soit nouveau pour Google, Yandex (et Baidu) affichent des icônes dans les résultats de recherche depuis un certain temps.

Yandex dispose de 16 icônes appelées indicateurs de qualité du site qu’il peut choisir d’afficher.

Certains d’entre eux peuvent être atteints grâce à des configurations techniques, telles que le badge de page Turbo.

D’autres, comme le badge de site populaire, s’appuient sur le site Web obtenant un score suffisamment élevé dans le SQI (indice de qualité du site), qui est calculé à partir d’une myriade de facteurs, notamment:

• La taille de l’audience du site Web.
• Le niveau estimé de satisfaction des utilisateurs (signaux comportementaux).
• Le degré de confiance que Yandex place lui-même dans le site (signaux EAT déduits).

Il existe un certain nombre d’autres facteurs, et il convient de noter que, étant donné que Yandex s’appuie sur des signaux de comportement de l’utilisateur pour un certain nombre de ses algorithmes et de ses déterminations de qualité, il est devenu excellent pour déterminer si les spécialistes du marketing essaient de jouer artificiellement le système.

Dans sa documentation, Yandex indique que « les valeurs SQI peuvent être réinitialisées ou supprimées pour un site Web s’ils voient des tentatives d’influencer le score. »

De plus, avec toutes les punitions algorithmiques, Yandex précise que:

«Yandex ne commente pas les évolutions de cet indicateur et ne fournit aucune garantie ni date de reprise.»

6. Ventilation des blocs de résultats de contenu spécial

Comme Google, Yandex dispose d’un certain nombre de blocs de résultats de contenu spéciaux et d’extraits de code qu’il peut utiliser pour augmenter la page de résultats de recherche.

Cependant, contrairement à Google, dans Yandex Webmaster Tools, vous pouvez voir votre éligibilité pour trois types de résultats spéciaux différents et onze types de résultats d’extraits de code. Cela met en évidence les problèmes spécifiques qui empêchent votre éligibilité.

Mention remarquable: vitesses d’indexation

De nombreux articles Yandex contre Google de ces dernières années soulignent que Yandex est souvent plus lent à indexer un site Web.

Pour l’anecdote, cela n’a pas été le cas depuis deux ans. Avec l’indexation ouverte, Yandex attribuera un niveau d’exploration à votre site et procédera à l’indexation en conséquence.

Différences algorithmiques

Pour la plupart, de nombreux algorithmes de Yandex sont conformes à ceux de Google et poursuivent les mêmes objectifs.

Il existe cependant deux différences distinctes dont vous devez être conscient.

7. Facteurs comportementaux

Bien qu’il y ait un débat sur la manière dont Google utilise les signaux de comportement des utilisateurs (et dans quelle mesure) dans le cadre de ses algorithmes, la position de Yandex est beaucoup plus monochrome.

Yandex Est-ce que prendre en compte les signaux des utilisateurs.

Les signaux utilisateur et les CTR des SERP peuvent être utilisés pour déterminer:

• Positionnement au sein du SQI (Site Quality Index), contribuant à l’attribution de badges de label de qualité.
• Positionnement des résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En conséquence, Yandex a mis en place des mesures pour identifier tout jeu ou triche dans les mesures du comportement des utilisateurs. Les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement peuvent accéder à des outils via Metrica pour mieux analyser le bonheur des utilisateurs (plus d’informations à ce sujet plus loin dans l’article).

De plus, Yandex vous recommande d’analyser régulièrement les journaux de votre serveur Web. Portez une attention particulière à:

• Sources de trafic: Identifiez les sources qui attirent le plus de visiteurs sur votre site Web.
• Requêtes de recherche: Analysez les requêtes qui amènent les visiteurs sur votre site.
• Pages cibles: Mesurez les conversions sur des pages telles que les paniers et les formulaires.
• Spécifications de la plate-forme: Déterminez quelles plates-formes les utilisateurs utilisent pour vous trouver et optimiser pour une meilleure expérience sur site.

8. Score ICS (ou IKS)

Un score Yandex ICS est un moyen d’évaluer la qualité d’un site Web. Il prend en compte des facteurs tels que le nombre de visites, le temps passé par l’utilisateur sur le site et les clics sur les publicités.

Celles-ci sont combinées à des enquêtes réalisées par des humains sur l’exactitude et la lisibilité du contenu pour produire un score final.

Lorsque vous recherchez quelque chose en Russie, vous verrez les meilleurs résultats attribués de 1 à 100 notes en fonction de leur utilité par les utilisateurs de Yandex et des autres critères suggérés ci-dessous.

Si un site Web obtient un score inférieur à un certain seuil, son classement sera abaissé.

Yandex Metrica contre Google Analytics

La version de Yandex de Google Analytics, Metrica, a beaucoup des mêmes rapports et fonctionnalités que Google Analytics.

Il existe cependant d’excellents outils qui peuvent fournir des informations utiles sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu, ainsi que sur les taux de performance de votre site Web.

9. Rétention des utilisateurs

Alors que de meilleures analyses de cohorte et de meilleurs taux de rétention des utilisateurs sont introduits dans GA4, Metrica l’a depuis un certain temps.

Dans Metrica, vous pouvez voir rapidement une répartition des utilisateurs par session et par objectif.

Dans Metrica, vous pouvez voir l’engagement des utilisateurs à un niveau granulaire et anonyme.

Ce niveau de données prêt à l’emploi est particulièrement utile lors de la création de personnages et de la planification de contenu autour des parcours des utilisateurs. Il est également utile pour aider à rectifier les idées fausses sur la manière dont les utilisateurs interagiront avec le site Web.

10. Cartes thermiques

Une autre fonctionnalité intéressante de Yandex Metrica qui diffère de Google Analytics est la possibilité d’afficher les cartes thermiques des utilisateurs.

Cartes thermiques utilisateur prêtes à l’emploi dans Yandex Metrica

Comme cette fonctionnalité est combinée avec des analyses, sur la carte thermique directement, vous pouvez:

• Comparez les segments personnalisés (par exemple, les utilisateurs organiques et les utilisateurs sociaux).
• Modifiez les plages de dates.
• Ajoutez des critères de session (par exemple plus de 30 secondes, plus de 2 pages vues).

La barre d’outils intégrée vous donne également un aperçu des métriques au-dessus de la ligne de flottaison et en dessous de la ligne de flottaison.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir que 55,9% des clics sur la page d’accueil (au cours du dernier trimestre) ont été sur les liens visibles au chargement de la page.

Différences de soutien communautaire

Enfin, une autre grande différence entre Google et Yandex est la façon dont ils interagissent avec leurs communautés SEO.

Avec Google, nous accueillons John Mueller, Daniel Waisberg, Martin Splitt et Gary Illyes pour répondre à des questions aléatoires et offrir une assistance et un aperçu des problèmes des webmasters.

Cependant, Yandex n’a pas d’individu ou de groupe d’individus vers lesquels les requêtes peuvent être adressées.

Au lieu de cela, ils ont une équipe de service de support technique, dont chaque membre utilise le même nom de plume public, Plato Schukin.

Si vous cherchez à toucher un public russophone, Yandex est la voie à suivre. Comme vous pouvez le voir, il y a quelques particularités à garder à l’esprit mais dans l’ensemble, les principes d’optimisation semblent universels.

Les entreprises qui cherchent à étendre leur portée au niveau international feraient bien d’optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche en dehors de Google, en particulier dans les pays où d’autres plates-formes sont plus populaires.

Tant que vous accordez la priorité à un contenu de qualité pour une excellente expérience utilisateur, vous êtes sûr de bien réussir à l’étranger.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021