Comment une page construite dynamiquement dans le référencement en temps réel a-t-elle un impact sur le référencement?

Today’s Ask an SEO question vient de John à Burbank. John partage:

Je travaille chez Kaiser Permanente et nous migrons du portail IBM vers Adobe’s Experience Manager (AEM). Certaines des questions que je reçois impliquent la création de pages dynamiques basées sur le modèle de cette page.

Quel est l’impact d’une page construite dynamiquement en temps réel sur le référencement?

J’espère que vous pourrez m’aider car j’ai du mal à comprendre comment la technologie d’AEM influence le référencement.

Les pages générées dynamiquement, quelle que soit la plate-forme, sont un défi pour les professionnels du référencement depuis quelques décennies maintenant.

Comment obtenir des pages indexées qui n’existent pas tant qu’elles ne sont pas nécessaires?

Les nouveaux systèmes de gestion de contenu apportent de nouvelles astuces à la création des pages, mais au final, le contenu dynamique n’est pas nouveau.

Et il existe plusieurs façons de gérer le contenu dynamique du point de vue du référencement.

Rendu dynamique

Le mot officiel de Mountain View sur la façon de créer de la valeur SEO à partir de contenu dynamique est une technique connue sous le nom de rendu dynamique.

Le rendu dynamique détecte l’agent utilisateur d’un navigateur ou d’un bot et sert du contenu spécifiquement pour ce bot.

Cela permet aux webmasters d’afficher des pages entièrement rendues par Googlebot et d’autres robots d’exploration plutôt qu’un modèle dynamique vide.

Certains d’entre vous peuvent ressentir des drapeaux rouges ici – est-ce un camouflage?

Le rendu dynamique est ne pas camouflage.

C’est une technique complètement blanche recommandée par Google pour le contenu généré dynamiquement; en particulier, les applications d’une seule page et les applications Web progressives.

Cependant, si le rendu dynamique est abusé, cela peut être considéré comme du camouflage.

Par exemple, si vous utilisez le rendu dynamique pour diffuser du contenu qui n’est pas identique ou très similaire au contenu qu’un visiteur régulier verrait, vous pourriez vous retrouver en violation des conditions d’utilisation de Google.

La meilleure pratique consiste à s’assurer que le contenu proposé à des robots d’exploration spécifiques est le même que le contenu vu par vos visiteurs habituels.

Lorsque vous implémentez le rendu dynamique, assurez-vous de vérifier la vitesse du site sur différents agents utilisateurs.

Une erreur courante que beaucoup commettent lors de la mise en œuvre de cette technique est de créer des pages à chargement lent, en particulier des versions mobiles de ces pages.

Vérifiez toujours la vitesse de vos pages alternatives, rendues dynamiquement.

Je ne vais pas entrer dans les détails de la configuration du rendu dynamique dans la colonne, mais Martin Splitt de Google a une excellente vidéo sur le sujet que vous pouvez voir ici.

Cannonball: une alternative au rendu dynamique

Si vous ne voulez pas jouer avec le rendu dynamique, vous pouvez passer à la «vieille école» et créer ce que j’appelle un boulet de canon.

Un boulet de canon est lorsque vous créez des pages HTML statiques pour représenter les pages qui seraient normalement générées dynamiquement.

La création d’un boulet de canon peut prendre beaucoup de temps, en particulier pour les sites avec de nombreuses pages générées dynamiquement.

Mais les boulets de canon fonctionnent pour obtenir un contenu indexé qui, autrement, pourrait ne pas apparaître si le robot d’exploration ne peut pas accéder aux pages générées dynamiquement.

En règle générale, lors de l’utilisation d’une approche boulet de canon, le contenu généré dynamiquement est masqué aux robots d’exploration.

Cette approche a du sens lors de l’utilisation de la personnalisation lourde sur un site.

Par exemple, un site où les utilisateurs se connectent et ont des informations de compte personnel générées dynamiquement lors de leurs achats ou de leur navigation utiliserait une approche boulet de canon pour montrer au robot d’exploration les pages sans aucune information personnalisée.

Vous pouvez également utiliser une approche boulet de canon en conjonction avec le rendu dynamique si vous n’avez que quelques pages générées dynamiquement qui doivent être indexées.

L’inconvénient d’une approche boulet de canon est qu’elle peut être très gourmande en ressources à entretenir.

Il est facile pour le contenu du boulet de canon d’être obsolète, en particulier sur un site où les choses changent rapidement.

Par exemple, si vos prix changent, vous devez vous assurer que les prix changent également sur les pages Cannonball.

Il existe de nombreuses solutions logicielles qui vous aideront à maintenir vos pages de boulets de canon. Cependant, sachez que tous les outils ne fonctionnent pas avec toutes les plates-formes.

En conclusion

Les pages générées dynamiquement peuvent être un élément puissant de l’expérience utilisateur globale.

Mais ils créent des maux de tête pour les professionnels du référencement.

Heureusement, des solutions de contournement telles que le rendu dynamique et les boulets de canon peuvent aider à garantir que nous pouvons avoir un contenu généré dynamiquement et bien apparaître dans les résultats de recherche.

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO!