Comment tirer parti du mappage de mots-clés pour réussir votre référencement

Le mappage de mots-clés est l’art caché de la rencontre avec l’intention de recherche.

L’intention de recherche est la raison Pourquoi quelqu’un effectue une recherche sur Google.

Le mot clé est quoi ils entrent dans la barre de recherche.

Si vous êtes la meilleure réponse à leur intention de recherche, Google vous trouvera le plus pertinent et vous récompensera avec le classement et le trafic que vous désirez.

Qu’est-ce que le mappage de mots-clés?

Le mappage de mots-clés est le processus d’attribution de chaque page à un cluster de mots-clés cible.

Google se classe sur la base d’URL spécifiques.

Chaque URL doit être optimisée et pertinente pour les mots clés cibles afin de se classer.

Le groupe de mots-clés cible d’aujourd’hui se compose normalement du mot-clé principal (mot-clé de focus) qui décrit clairement le sujet de la page, ainsi que d’une série de variantes de mots-clés et de mots-clés de support.

Pourquoi le mappage de mots-clés est-il important?

Maintenant, qu’est-ce qui a changé récemment et pourquoi le mappage de mots-clés est-il pertinent pour votre succès SEO 2021?

La mise en garde est la deuxième partie de la dernière phrase: ainsi qu’une série de variantes de mots clés et de mots clés associés.

Un de mes clients logiciels a récemment gagné la page 1 avec l’une de nos pages cibles du quatrième trimestre. L’article a été publié en août 2020.

Le mot clé principal est maintenant, novembre, se classant en position 2 et le trafic organique commence à augmenter.

Que pensez-vous: combien de mots-clés et de variantes de support sont classés?

En bref: il peut y avoir des centaines de mots-clés de soutien pour votre page.

Mappage des sous-sujets et des mots-clés associés

C’est une raison de célébrer.

Mais c’est aussi pourquoi le mappage de mots-clés est si important.

Pourquoi?

Cet article de blog est un article de blog éducatif sur un sujet (gestion d’entreprise).

Les mots clés pris en charge qui sont classés aujourd’hui incluent des variantes telles que:

• Quel est [topic]
• Définir [topic]
• [Topic] définition
• Le but de [topic]
• [Topic] la gestion
• [Topic] exemples
• [Topic] des principes
• [Topic] stratégie
• [Topic] systèmes
• [Topic] les meilleures pratiques

En bref: l’article couvre toutes les questions que se poserait quelqu’un de nouveau sur le sujet.

Un exemple similaire est cet article sur les astuces de gestion du temps de Toggl (non affilié à eux). Vérifiez-les dans votre outil de référencement. Il se classe pour 1.600 mots-clés, plus de 400 mots-clés sur la page 1.

Auriez-vous été tenté de couvrir ces sous-thèmes dans une série d’articles au lieu d’un guide détaillé?

Et si oui, auriez-vous manqué une intention de recherche et une opportunité de classement puissante?

Ou, pire encore, auriez-vous créé la cannibalisation des mots-clés où un tas de vos articles se battent pour les mêmes mots-clés, de sorte qu’aucun article ne finisse par se classer ou que les classements changent toujours?

La cannibalisation des mots clés ressemble à ceci:

Sur le côté gauche, vous pouvez voir la position de classement. 100 en bas et la meilleure position (1) en haut.

Chaque ligne est une page sur le même site Web. La ligne correspond au développement du classement de cette page au fil du temps.

Dans ce graphique, la page de classement change constamment. Google ne peut tout simplement pas décider quelle page est la plus pertinente.

Ainsi, les pages continuent d’entrer et de sortir de l’index sans jamais coller.

Cela nuit aux changements de classement et aux performances organiques.

Ne jouez pas dur pour obtenir.

Travaillez sur votre mappage de mots-clés et indiquez clairement à Google quelle page ils doivent classer pour un mot-clé cible.

Enfin, le mappage des mots clés est important, car Google comprend de mieux en mieux l’intention de recherche et les sous-thèmes pertinents nécessaires pour répondre à l’intention de recherche.

La page 1 des «conseils de gestion du temps» est pleine d’articles de Wikipédia de longue durée couvrant tous les sous-thèmes dans un seul guide.

«Le but… est de comprendre le type de contenu que Google cherche à proposer aux utilisateurs en fonction de ce que Google sait de l’intention de l’utilisateur», déclare Kane Jamison de Content Harmony – et je ne pourrais pas être plus d’accord.

Cartographier votre mot-clé cible seul ne suffit pas pour le référencement.

Prenez le temps de plonger dans la page 1 pour avoir une idée des mots-clés nécessaires pour couvrir entièrement le sujet et répondre à l’intention de recherche.

Évitez de diffuser les mots-clés sur de nombreuses pages et de créer des articles concurrents et consacrez vos efforts à un contenu de qualité et toujours vert qui satisfait vraiment l’intention de recherche et les besoins de la personne qui effectue la recherche.

Comment éviter la cannibalisation des mots clés

Alors, que se passe-t-il si vous avez un tas de mots-clés et de sous-thèmes similaires et que vous ne savez pas s’ils doivent être mappés sur la même page ou sur des pages différentes?

La manière qualitative (sans outils) de comprendre cela est de revoir la page 1.

Passez en mode navigation privée dans votre navigateur et comparez les pages de résultats de recherche pour les différentes variantes de mots clés.

Si vous trouvez des résultats de recherche identiques ou très similaires, cela signifie que vous devez mapper le mot-clé sur la même page.

Si les résultats de la recherche sont radicalement différents et que vos concurrents ont des pages clairement distinctes qui couvrent les différentes variantes de mots-clés, cela vous indique qu’ils doivent être mappés à des URL différentes.

Vous pouvez également le faire en utilisant un outil de référencement comme Ahrefs.

L’explorateur de mots-clés d’Ahrefs a une fonction appelée «Partage du trafic par pages».

Entrons deux mots clés cibles très similaires dans l’Explorateur de mots clés:

• « gestion du temps »
• « Conseils de gestion du temps »

Vous pouvez voir que 8 des 10 premiers résultats de recherche ciblent ces deux mots-clés sur la même page – tout comme vous.

Maintenant, vérifions:

• « Hacks de gestion du temps »
• « compétences de gestion du temps »

Vous pouvez voir que les pages sur les «compétences en gestion du temps» n’ont pas tendance à se classer parmi les «hacks de gestion du temps».

Cela indique que vous devez créer deux pages pour les deux sujets.

Les personnes à la recherche de hacks et de raccourcis sont probablement différentes, avec des besoins et des intentions de recherche différents de ceux qui cherchent à maîtriser la compétence.

En bref:

Meeting intention de recherche + excellent mappage de mots clés = pages ciblées avec les meilleures chances de succès du classement.

Résumé: Utilisation du mappage de mots-clés pour le référencement

Maintenant c’est ton tour.

Entrez certaines de vos pages les plus performantes dans votre outil de référencement pour voir le nombre de mots-clés pour lesquels elles se classent. Je parie que ce sera des centaines.

Prenez ensuite l’habitude de vérifier la cannibalisation des mots-clés lors de la planification du contenu pour vous assurer que votre mappage de mots-clés est très précis.

Bon classement!

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020