Comment tirer le meilleur parti des résultats d'horodatage vidéo dans Google Search


Google a été vu pour la première fois en train de tester une fonction d’horodatage des vidéos YouTube dans l’application Google en juin 2019.

Plusieurs mois plus tard, nous avons ensuite vu apparaître des éléments similaires, mais cette fois-ci visibles dans les résultats de recherche mobile en général (et non plus seulement via l’application Google).

Le lendemain de cette découverte, Google a annoncé officiellement que les utilisateurs commenceraient à voir ce type de résultats plus fréquemment sur leur mobile.

Dans cette annonce, Google a appelé cette fonctionnalité « Key Moments », en référence au fait d’amener l’utilisateur à une partie importante d’un clip.

Mais ce n’est qu’en octobre 2019 que j’ai a commencé à voir la fonction apparaît dans un déploiement complet.

C’était aussi confirmé par Glenn Gabe, qui avait suivi son lancement.

Maintenant que nous avons éliminé la ligne du temps, plongeons dans le reportage.

J’ai fait des recherches et j’ai découvert quelques exemples intéressants. Voici ce que j’ai trouvé.

Un exemple des moments clés en action

Trois aspects cruciaux sont nécessaires pour que ce dispositif fonctionne. Il :

  • Il faut que ce soit une vidéo YouTube.
  • N’apparaîtra que sur le mobile.
  • Doit faire partie d’un carrousel vidéo.

Ce critère est essentiellement la façon dont le film devient éligible actuellement, mais il est très probable que ce critère s’élargira avec le temps (par exemple, les vidéos ne sont pas uniquement disponibles sur YouTube).

La partie où la fonction n’apparaît que sur le mobile continuera probablement d’être ainsi.

Je serais surpris de voir ce déploiement disponible sur le bureau également.

Voici un exemple de cette fonctionnalité en action, avec une comparaison de son aspect sur le bureau :

horodatage pour la comparaison des appareils vidéo

La requête utilisée ici est la suivante [link building with google sheets] et a été mis en ligne par Ahrefs.

Sur le bureau, ils se classent en première position, le carrousel vidéo étant en tête des résultats de recherche pour la requête.

Comme Ahrefs a ajouté un résumé de l’horodatage à la description de sa vidéo, il a permis de déclencher cette fonction sur le mobile.

Il est probable que d’autres facteurs entrent en jeu ici, comme le fait que la vidéo ait déjà une certaine popularité.

Mais le fait qu’il soit sur YouTube, qu’il soit numéro 1 du carrousel et que sa description comporte des horodatages – cela a suffi pour obtenir le reportage.

Lorsque je parle de « timbres horaires dans la description », c’est littéralement tout ce que cela signifie.

Il suffit d’insérer manuellement le résumé de l’horodatage dans la description vidéo de YouTube.

Exemple d'horodatage pour la vidéo des moments clés

Il s’agit simplement de trouver la section d’une vidéo que vous souhaitez horodater (exemple : 0:38), de l’ajouter à la description, puis de lui créer un titre (exemple : « Trouver des prospects de liens avec des coordonnées »).

Ainsi, lorsqu’une personne clique sur la fonction d’horodatage de Google pour une section spécifique, elle passe directement à cette partie de la vidéo.

Ils peuvent aussi simplement revoir les sections pour décider si le clip est adapté à leurs besoins.

Maintenant que nous avons éliminé l’essentiel, passons à l’étude de quelques autres exemples.

Autres exemples de moments clés étranges et merveilleux

L’une des plus intéressantes que j’ai rencontrées concernait une vidéo présentant des extraits et la fonction d’horodatage.

L’exemple que j’ai trouvé est une vidéo qui était sur-indexée dans le cadre d’une recherche.

Le clip obtient désormais un nombre considérable de biens immobiliers dans les résultats de recherche grâce à l’activation des nouveaux horodatages.

Le premier clip vous emmène à un seul endroit, tandis que l’autre vous emmène à plusieurs :

clip proposé avec des extraits en vedette et des moments clés

La fonction « Suggested Clip » existe depuis un certain temps déjà. Il n’y a donc rien de nouveau.

La nouvelle fonction n’est en fait qu’une variation de celle-ci avec plus d’options (et poussée plus loin dans la page des résultats).

Pour cet exemple, nous pouvons voir que les horodatages ont été ajoutés dans un format différent par rapport à ce que nous avons vu précédemment :

timestamp moment clé de la description vidéo exemple

J’ai constaté que cela était cohérent dans l’ensemble de mes recherches.

L’en-tête ou la structure de l’ajout des horodatages ne semblait pas avoir beaucoup d’importance. Tant qu’ils étaient utiles et avaient un sens.

Il convient également de noter que cette fonctionnalité peut s’afficher différemment selon le type que Google décide d’afficher dans les résultats de recherche.

Par exemple, le type n°1 comporte la vidéo standard, ainsi que le dessin de l’horodatage. Alors que le type n°2 a une vidéo plus petite avec un design légèrement différent.

exemples de vidéos d'horodatage google

En testant un tas de requêtes, j’ai trouvé que le type #1 s’affichait lors d’une recherche en Australie et le type #2 aux Etats-Unis.

Il se peut que ce soit lié à des tests standard, plutôt qu’à des tests spécifiques à ces endroits.

Les variations entre les deux différents types d’horodatage me rappellent beaucoup ce que Google fait avec le traitement du SERP « How-to ».

Les moments clés fonctionnent-ils en parallèle avec un extrait en vedette (ce n’est pas une vidéo) ?

Oui, c’est vrai.

Tant que le carrousel vidéo est une fonction du SERP pour la page, et que votre vidéo se classe en tête du carrousel, vous êtes éligible.

Voici à quoi cela ressemble en action :

vidéo d'horodatage en extrait

Il s’agit d’une requête spécifique pour déclencher ce résultat, mais j’ai trouvé qu’il y avait peu de vidéos dans la nature qui avaient un horodatage ajouté à leur description.

Il y a beaucoup d’autres exemples intéressants, mais limitons-nous à ce qui précède pour ce poste.

J’ai hâte de tester davantage cette fonctionnalité pour mes clients qui utilisent beaucoup la vidéo.

Mise à jour : nouvelles recherches sur les « moments clés

Depuis la publication initiale de ce billet (le 5 novembre 2019), j’ai fait quelques tests avec mes propres clients et aussi avec Aleyda Solis.

Il y a eu des découvertes intéressantes à l’époque.

Pour mes propres clients, j’ai constaté que les horodatages doivent vraiment être téléchargés sur une vidéo qui a de bons signaux d’engagement.

On ne peut pas l’ajouter à n’importe quoi.

Par exemple, j’ai ajouté les horodatages à une vidéo de 50 vues. Rien n’est jamais arrivé à cette vidéo.

Je l’ai ensuite essayé avec une vidéo de plus de 1 million de vues.

Le résultat n’a pas été instantané.

Il a fallu quelques semaines pour que le traitement de l’horodatage soit reflété dans Search.

Pour la chaîne YouTube « Crawling Mondays » de Solis, il a fallu près de deux mois pour que les horodatages apparaissent sur Google pour ses vidéos.

Il est intéressant de noter que, bien que les horodatages aient été ajoutés à quelques vidéos, il a seulement commencé à apparaître pour une vidéo au début. Beaucoup d’autres ont ensuite rapidement suivi.

Cela me fait penser que la fonction est activée pour l’ensemble de la chaîne (plutôt que pour une vidéo spécifique), comme pour les extraits de revues.

Dernières réflexions

Pour être éligible à cette fonction, il faut remplir un certain nombre de critères différents.

Pour récapituler, voici les considérations importantes :

  • Vos vidéos doivent être spécifiquement publiées sur YouTube.
  • Un carrousel vidéo doit être une fonction SERP sur Google pour la requête.
  • Votre vidéo doit être classée n°1 dans le carrousel vidéo. Mise à jour : je les vois maintenant apparaître dans toutes sortes de domaines et il en va de même pour Valentin Pletzer.
  • Des horodatages utiles doivent être ajoutés à la description de la vidéo.
  • La vidéo doit être de haute qualité et avoir la capacité d’attirer les spectateurs.

Si les critères ci-dessus étaient remplis, vous seriez dans une position favorable pour tirer le meilleur parti des moments clés dans les résultats de recherche de Google.

Si vous publiez régulièrement des vidéos sur YouTube, c’est un excellent moyen d’intégrer votre stratégie à la recherche Google pour bénéficier d’une plus grande visibilité.

C’est incroyablement facile et rapide à faire, alors ajoutez immédiatement ces horodatages à vos descriptions de vidéos YouTube.

Il faut également garder à l’esprit la manière dont YouTube peut utiliser ces horodatages au-delà de la recherche Google. Glenn Gabe m’a fait part de cet article sur une nouvelle fonctionnalité.

La fonctionnalité montre un traitement similaire des moments clés sur Google Search, mais sur les vidéos de YouTube elles-mêmes. Les chapitres vidéo sont à surveiller à l’avenir.

Avez-vous déjà essayé cette fonction ? N’oubliez pas de m’envoyer un ping sur Twitter avec toute constatation ou question.

Plus de ressources :


Crédits image

Image en vedette : Créé par l’auteur, avril 2020
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2019



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