Comment puis-je proposer une promotion temporaire sans perdre mon mot-clé principal?

Cette semaine Demandez à un SEO la question vient d’Alex à Chicago:

«Nous sommes une coopérative de crédit et avons régulièrement des promotions sur les pages de produits de notre site Web. Notre image de héros a un mot-clé ciblé dans le h1. Nous souhaitons placer la promotion au premier plan, mais je ne souhaite pas supprimer un mot clé qui nous aide à nous classer. Par conséquent, nous avons mis une plus petite «ligne d’offres spéciales» sous le héros. Que pensez-vous: vaut-il mieux avoir cette offre plus visible dans le héros et éventuellement supprimer un mot-clé, ou conserver l’offre dans un espace moins visible en dessous? « 

La réponse courte ici est, cela dépend…

Mais je dirais que, à des fins de référencement, vous ne voulez pas modifier le texte H1 pour présenter la promotion si cela signifie potentiellement nuire à votre classement existant et au trafic pour cette page.

Si l’objectif est de conserver les classements du mot-clé principal existant, ajuster ou modifier le H1 aura un impact négatif.

Cependant, changer l’image du héros lui-même devrait être relativement sûr.

Conserver le mot-clé principal dans le H1

Je soupçonne que vous hésitez à supprimer ce mot-clé du H1, car vous êtes généralement satisfait du classement de cette page pour ce terme ou cette phrase spécifique, et vous craignez de ne pas augmenter le classement et de perdre du trafic.

Même si vous êtes en mesure de bien vous classer immédiatement pour quelle que soit la promotion, le trafic de la promotion temporaire sera-t-il immédiatement égal ou supérieur au trafic que vous obtenez systématiquement avec le terme de trophée établi?

Probablement pas … mais je ne sais pas quelles sont les variables ici, vous devrez donc répondre à cette question en effectuant une recherche par mot-clé.

Regardez le volume de recherche pour les termes respectifs et considérez que vous irez de « Je suis déjà classé n ° 2 pour cette phrase et cela génère X-quantité de nouvelles visites par mois. » à « Je pourrais ou non être en mesure d’accéder à la page 1 pour cette nouvelle phrase, et en fonction du volume KW, je * pourrais * être en mesure de générer Y-quantité de nouvelles visites. »

En supposant que la réponse à « Le trafic de la phrase promotionnelle temporaire remplacera ou dépassera immédiatement le trafic du mot clé cible existant » est non ou peut-être hésitante, et en supposant également que le trafic et / ou le classement sont les KPI qui vous préoccupe, je dirais que remplacer ce mot clé persistant prisé par une offre temporaire qui n’inclut pas le mot-clé / expression est une mauvaise idée.

Mettre les promotions temporaires juste sous le H1 / Hero est une très bonne option.

Il s’agit de l’itinéraire le plus sûr, car vous ne changez pas ce qui fonctionne déjà pour vous.

Maintenant, d’après la façon dont vous avez formulé votre question, j’ai le sentiment que l’image du héros est enveloppée dans la balise H1. (Si tel est le cas, cela ne devrait probablement pas l’être, mais c’est une discussion pour un autre article.)

Je ne sais pas si le texte est visible par le lecteur, je vais donc vous donner des réponses dans les deux cas.

Pas de texte visible, juste une image de héros

S’il n’y a pas de texte visible et que la seule chose que l’utilisateur voit est ce qui se trouve dans l’image du héros, vous pouvez toujours changer cette image du héros pour présenter quelle que soit votre promotion. et conserver l’attribut alt le même comme c’est le cas maintenant.

(Je suppose que le texte alternatif est l’endroit où vous avez le mot-clé trophée que vous essayez de ne pas modifier, et par conséquent, le texte alternatif est effectivement le H1 dans la situation que vous avez décrite.)

Cette option accomplirait deux choses:

• Votre terme de trophée resterait dans le H1, sans être dérangé.
• Votre promotion temporaire serait dans la position en vedette sur la page.

Texte H1 visible au-dessus ou en dessous de l’image du héros

S’il y a du texte H1 visible, vous pouvez toujours changer l’image du héros pour présenter la promotion et vous pouvez même changer l’attribut alt pour qu’il corresponde aux informations de promotion dans l’image, mais ne modifiez pas le texte dans H1.

Laissez cela tel quel.

Vous accomplissez toujours les mêmes choses ici.

Vous conservez votre trophée au premier semestre et votre promotion temporaire est en vedette.

Sommes-nous sûrs qu’il s’agit vraiment d’un problème de référencement?

OK, donc la question «quel est le meilleur» est répondue, en supposant que l’objectif est le trafic…

Mais vous avez également dit que vous travaillez pour une coopérative de crédit, et je me suis demandé si le trafic / les classements étaient vraiment les meilleurs indicateurs de performance clés pour votre situation.

D’après ce que je comprends des coopératives de crédit, il faut être membre de l’UC pour utiliser ses services, et je ne sais pas si vous attirez de nouveaux membres via la recherche organique des produits que vous proposez (vos analyses doivent contenir ces informations).

Il est possible que vous n’obteniez vraiment pas beaucoup de nouveaux clients provenant de personnes aléatoires sur Internet à la recherche de prêts de voitures d’occasion ou de cartes de crédit, car:

• Votre CU a une région d’opérations définie / petite.
• (Et / ou) votre UC obtient tous ses clients / membres d’une entreprise ou organisation spécifique (comme une caisse populaire affiliée à un hôpital ou quelque chose du genre).
• La grande majorité des pages vues pour cette page de produit sont des personnes qui sont déjà membres ou qui connaissent déjà le site (c’est-à-dire qui ne viennent pas sur cette page de produit à partir d’une recherche organique).

Dans un cas comme celui-là, vous souciez-vous vraiment du classement de cette page produit?

Je pense que la chose la plus importante sur laquelle se concentrer serait d’attirer les visiteurs que vous obtenez déjà vers les promotions et de convertir ces promotions.

Donc, si nous nous concentrons sur les conversions plutôt que sur le référencement, allez-y et placez ces promotions temporaires au premier plan sur cette page pour inciter vos visiteurs (membres) à convertir.

Vous devez prendre des décisions en fonction de votre modèle commercial.

Les modèles commerciaux de sites Web sont généralement basés soit sur les revenus publicitaires (comme le Search Engine Journal), soit sur les conversions / ventes.

Je pense qu’il est peu probable que le modèle commercial de votre site soit des revenus publicitaires, ce qui signifie que vous devez vous concentrer sur les conversions.

Dans votre cas, le trafic de recherche organique est moins susceptible de se convertir en acheteurs que le trafic de parrainage.

Il est plus important de se concentrer davantage sur la conversion du trafic que de se soucier d’augmenter le classement pour attirer des visiteurs non qualifiés du Web qui ne peuvent pas être convertis en acheteurs.

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO du secteur, sélectionnés par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!