Comment maximiser l'impact de la création de liens en 4 étapes


Gagner des liens à partir de sites Web de qualité est essentiel pour bien se classer dans des niches concurrentielles.

Nous le savons tous.

Cependant, le simple fait d’obtenir des liens vers une page cible sur votre site Web ne garantit rien.

Bien que les outils puissent vous dire que vous aurez besoin de «10 liens pour vous classer dans le top 10», c’est généralement inexact. En fait, cela pourrait être beaucoup plus ou beaucoup moins.

J’ai travaillé avec d’innombrables clients dans la création de liens allant des tout nouveaux sites sans autorité aux entreprises DR90 avec des budgets marketing à 7 chiffres, et une chose est sûre:

Les liens améliorent les classements de recherche. Mais il existe des moyens de maximiser leur impact et de garantir le succès de vos efforts.

1. Faire correspondre l’intention de recherche

L’intention de recherche, également connue sous le nom d’intention de l’utilisateur, est l’objectif des chercheurs lorsqu’ils saisissent une requête dans les moteurs de recherche.

En tant que site Web cherchant à capitaliser sur le trafic de recherche, vous devez faire correspondre l’intention. Période.

Vous ne pouvez pas forcer les liens vers une page qui ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur et vous attendre à ce qu’elle soit classée à long terme. Ça n’arrivera pas.

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Court terme? Peut être.

Si vous regardez votre page cible dans un outil comme Ahrefs et qu’il vous montre une meilleure note de domaine et plus de liens / domaines racine uniques que les sites classés en première page, c’est un signe que vous répondez potentiellement mal à l’intention de l’utilisateur.

Bien qu’il puisse y avoir d’autres problèmes tels que l’âge du site ou des problèmes techniques, l’intention de recherche doit être votre première étape pour optimiser l’efficacité des liens.

Le contenu doit avant tout être utile aux utilisateurs. Ce n’est qu’alors que les liens auront un impact énorme sur votre classement sur la première page. Vous ne pouvez pas attirer et changer Google en surchargeant avec des liens qui ne fournissent pas de valeur.

En plus de correspondre à l’intention de recherche, vous souhaiterez également optimiser le contenu.

Voici comment.

2. Optimiser le contenu

L’optimisation du contenu est conforme à l’intention de recherche, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

L’objectif de ces deux premières étapes est de mettre votre contenu ou votre page dans la meilleure position possible pour qu’il soit classé et bénéficie d’un flux de liens.

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Sans contenu optimisé et spécifique à l’intention de l’utilisateur, les liens ne déplaceront pas l’aiguille.

Je l’ai vu maintes et maintes fois: mal optimisé, faible nombre de mots, pages promotionnelles essayant de classer les mots-clés d’intention d’information en empilant des liens.

Cela ne fonctionne tout simplement pas.

Pour optimiser votre référencement sur page, SEJ dispose de beaucoup de matériel sur l’optimisation sur page.

Ces étapes peuvent sembler fastidieuses et petites, mais elles font vraiment une différence à grande échelle. Un petit pourcentage gagne composé au fil du temps, d’autant plus que votre site se développe.

Au-delà des étapes classiques de référencement sur la page, une autre étape que j’entreprends dans l’optimisation du contenu consiste à utiliser un outil comme Marketmuse ou Clearscope pour rechercher les scores de contenu, le nombre de mots, etc.

Comment maximiser l'impact de la création de liens en 4 étapes

Ces outils collectent et analysent les données sur les pages de premier rang pour un mot clé, un sujet et une page de résultats de moteur de recherche donnés.

Ils fournissent également des sujets, des questions et des sous-catégories connexes que vous pouvez aborder dans votre contenu pour améliorer à la fois le contexte, l’intention et la longueur.

Une fois que vous avez optimisé votre contenu du début à la fin, il est temps de vous concentrer sur des liens de haute qualité.

3. Focus sur les liens de haute qualité

Tous les liens ne sont pas créés égaux.

En fait, ce n’est même pas proche.

Certains liens peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche, tandis que d’autres peuvent les faire monter en flèche.

On a longtemps pensé que plus de liens sont intrinsèquement meilleurs parce que la plupart des pages de premier rang sur les SERPs ont des tonnes de liens.

Cependant, cela peut être une corrélation, pas une causalité.

Tout d’abord, définissons ce qu’est un lien de haute qualité:

  • Un lien à partir d’un nouveau domaine racine unique qui ne vous était pas précédemment lié.
  • Lien depuis un site de confiance de haute autorité.
  • Le domaine de liaison externe a un trafic organique réel et de qualité avec les visiteurs de votre niche.
  • Lier des liens sources à quelques autres sites externes.
  • Ne contient pas d’attributs non suivis, UGC ou sponsorisés (ce ne sont pas mauvais, ils ne sont tout simplement pas fantastiques).

Il y a des tonnes d’autres facteurs en jeu ici, mais ce sont quelques-uns des plus importants.

Lorsque vous faites de la sensibilisation pour le placement de ressources ou les liens en général, concentrez vos efforts sur ce qui aura le plus d’impact.

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50 liens de xyzscammer.net vont être beaucoup moins précieux qu’un lien de Search Engine Journal ou HubSpot.

Si vous êtes dans une niche pour animaux de compagnie, un lien du blog de Petco pourrait être votre étalon-or.

Concentrez vos efforts sur des domaines uniques qui sont fiables dans votre niche. Domaines qui apparaissent dans les résultats de recherche et fournissent une autorité réelle et précieuse.

4. Créez les pages auxquelles vous êtes lié

Ainsi, vous avez associé l’intention de recherche à un contenu réel et précieux. Vous avez passé du temps à le modifier, à l’optimiser et à le perfectionner pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Vous avez même lancé des campagnes réussies qui ont généré des liens puissants à partir de sites Web réels et faisant autorité.

Maintenant quoi? Que pourriez-vous faire de plus?

Créez les pages qui vous renvoient. Plus une pièce est fiable, faisant autorité et liée à une pièce, plus vous verrez d’avantages de retombées.

Chaque fois que vous êtes mentionné ou lié, partagez cet article sur les réseaux sociaux pour créer des signaux sociaux. Utilisez-le pour participer à des forums et générer du trafic.

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Partagez-le avec votre liste de diffusion en tant que ressource utile pour acquérir passivement plus d’attention et de liens.

Vous rédigez un article d’invité sur un sujet pertinent? Utilisez cette pièce comme exemple.

Le travail est loin d’être terminé lorsque vous acquérez de nouveaux liens intéressants. Profitez-en pour promouvoir et augmenter la puissance de la page sur laquelle vous êtes mentionné.

Conclusion

Les liens sont essentiels pour bien se classer sur les moteurs de recherche.

Les liens pointant vers votre contenu à partir de sources fiables indiquent à Google que vous êtes également une source fiable.

Cependant, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les liens vous mènent à la victoire. Il existe plusieurs étapes avant et après à cocher pour vous assurer de maximiser l’impact du lien.

Commencez par faire correspondre l’intention de recherche pour résoudre les problèmes des utilisateurs et traiter correctement la requête en cours. Optimisez également ce contenu basé sur l’intention pour les moteurs de recherche.

Ensuite, concentrez vos efforts de sensibilisation sur les liens de premier plan qui feront vraiment bouger l’aiguille.

Enfin, développez ces mentions que vous acquérez en cours de route pour donner plus d’autorité à votre propre site.

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Davantage de ressources:


Crédits d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, décembre 2020



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