Comment les réseaux sociaux tirent parti de la croissance organique

Les experts en croissance des réseaux sociaux ne pensent pas au référencement comme nous le ferions pour une entreprise SaaS.

Ils sont confrontés à un ensemble unique de défis, comme amener Google à explorer et indexer des milliards de pages ou à rendre des frameworks JavaScript lourds, et cela nécessite un état d’esprit différent.

Bien que seul un petit sous-ensemble de sites relève ces défis, il y a beaucoup à apprendre en observant comment les réseaux sociaux excellent en matière de référencement.

Dans cet article, vous apprendrez comment Facebook et LinkedIn génèrent des milliards de visites de recherche et comment Instagram a un avantage concurrentiel significatif sur TikTok.

Je laisserai Twitter en raison de leur partenariat avec Google, mais je couvrirai le potentiel de Snapchat pour susciter une plus grande adoption grâce au référencement.

Facebook

Ironiquement, les réseaux sociaux ne reçoivent pas de trafic social.

Ils obtiennent du trafic de canaux directs (majoritaires), organiques (deuxième) et de référence (troisième), et se classent principalement pour des marques comme CNN, Walmart et Google.

Sources de trafic de Facebook

Les professionnels du référencement de Facebook font un excellent travail pour augmenter le trafic organique (33 millions de mots clés les 10 premiers en octobre).

Facebook a enregistré 16 milliards de visites dans le monde en octobre, dont 10,8 milliards provenaient du direct et 2,3 milliards de la recherche (données de SEMrush).

Gardez à l’esprit que cela ne capture qu’une fraction des utilisateurs, car la plupart utilisent l’application Facebook.

Les 10 meilleurs mots-clés de Facebook

Le principal défi de Facebook est de s’assurer que toutes les pages sont indexées et explorées.

Le problème est que Google ne créera pas de compte Facebook et n’explorera pas tous les articles, profils et pages.

Comme le savent les professionnels du référencement intelligent, la solution réside dans les sitemaps HTML ou «index» du contenu le plus important.

Liens Facebook vers ces indices dans le pied de page de la page d’accueil.

Liens de pied de page de la page d’accueil de Facebook

Facebook a des indices pour plus de 4 millions de pages populaires.

Répertoires de pages Facebook dans l’index de Google

Chacun d’eux porte une quantité massive de liens internes.

Un exemple d’index de page Facebook.

Les professionnels du référencement vraiment intelligents créent également des catégories croisées dans leur taxonomie (la logique selon laquelle l’information est structurée).

Facebook n’a pas seulement regroupé les pages par ordre alphabétique, mais aussi par catégorie d’entreprise.

Catégories d’activité de Facebook

Ces mêmes répertoires existent pour plus de 1,9 million de personnes, 3,2 millions de lieux, 340 000 groupes, 765 000 emplois, 63 000 jeux, 83 000 listes locales, 1,5 million d’entreprises et 1 300 collectes de fonds.

LinkedIn

Les réseaux sociaux sont des marchés à deux faces d’utilisateurs et d’annonces.

LinkedIn propose également une offre SaaS, ce qui n’est pas le seul moyen pour le réseau de l’emploi de se démarquer: LinkedIn ne fait pas que des liens vers des index mais vers des répertoires dans le pied de page.

Liens de pied de page de LinkedIn vers des annuaires

Ils en ont 27 000 et sont liés à des sous-répertoires tels que / salaire /, / école / ou / jobs /.

Annuaire scolaire de LinkedIn

LinkedIn n’obtient pas autant de trafic que Facebook – le marché est plus petit – mais a augmenté régulièrement au cours des dernières années et a atteint une part de trafic organique deux fois plus élevée que celle de Facebook (29% contre 14%).

Instagram contre Tiktok

Même si TikTok compte presque autant d’utilisateurs qu’Instagram, son trafic organique ne se rapproche pas.

Même en comparant TikTok à Youtube, le même résultat s’applique.

Les 10 meilleurs mots-clés d’Instagram

Instagram suit la même stratégie que Facebook et LinkedIn pour indexer son énorme corpus de pages.

Ils vont encore plus loin et placent Googlebot devant une taxonomie unique: les villes et les hashtags.

Page d’accueil d’Instagram

TikTok ne parvient pas à adapter son cadre aux exigences de rendu de Google.

Le résultat est facile à voir lorsque vous visitez l’application avec JavaScript désactivé: Google ne peut pas explorer, indexer et classer le contenu de TikTok.

Page de découverte de Tik Tok (JavaScript désactivé)

Snapchat

Où est Snapchat dans tout cela?

Je respecte hautement Snapchat pour son courage et son innovation.

Cependant, c’est un anti-exemple de référencement sur les réseaux sociaux.

Les 10 meilleurs mots-clés de Snapchat

Bien que snapchat.com se soit développé au cours des dernières années, une grande partie provient du sous-répertoire / add, qui n’affiche que les codes QR de profil.

Snapchat pourrait ajouter beaucoup plus d’informations sur ses utilisateurs aux pages de profil et donner aux moteurs de recherche plus d’informations pour comprendre leur pertinence.

C’est l’une des raisons pour lesquelles Snapchat se classe sous Instagram et Facebook pour les recherches de noms à haut volume.

Classement de Snapchat pour «Ana Lorde»

Une autre occasion manquée est le fil de l’histoire, qui n’a pas de structure de taxonomie et pas de modules de liaison internes.

C’est juste un flux simple qui ne donne pas beaucoup à Google pour indexer, afficher et classer.

Flux d’histoires de Snapchat

Snapchat pourrait aller jusqu’à créer un répertoire à partir de sa fonction de cartes (maps.snapchat.com) et répertorier les histoires locales par ville.

Je pense que c’est une mine d’or et pourrait conduire à une adoption massive de l’application.

Croissance organique: un ensemble de principes différent

La réflexion et l’exécution de la croissance organique du trafic pour des sites comme les réseaux sociaux sont ce que j’appelle la «croissance organique» (trafic organique + croissance).

Au lieu de «hacks de croissance» bon marché, la croissance organique est un ensemble spécifique de principes qui s’appliquent aux entreprises ayant un contenu généré par les utilisateurs ou un «inventaire» public (produits ou informations).

L’indexation de millions de pages n’est que la moitié de la course.

L’autre moitié concerne les cadres de rendu qui mettent les applications à l’échelle sur des milliards de pages.

Cela implique un travail étroit avec les ingénieurs, les chefs de produit, les concepteurs et l’exécution d’expériences qui ont un impact sur l’expérience utilisateur et machine déconnectée.

Et cela nécessite un ensemble restreint de KPI.

Observer, comprendre et apprendre ces principes nous permet de trouver et de mettre à l’échelle des leviers de croissance pour nos propres sites.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, décembre 2020