Comment les publicités locales peuvent atténuer l'impact du COVID-19 sur les PME

Dans une enquête auprès de près de six mille petites entreprises (PME) menée par la National Academy of Sciences plus tôt cette année, 41% des répondants ont indiqué qu’ils avaient temporairement fermé leur entreprise en raison du virus. Environ 2% avaient fermé définitivement. Les petites entreprises de moins de 20 employés étaient plus susceptibles de fermer.

Quelle que soit leur taille, les PME du monde entier s’efforcent d’atténuer l’impact du COVID-19, faisant preuve de créativité dans leur approche de tout, de la façon dont elles vendent leurs produits aux services qu’elles offrent.

Par exemple, une entreprise de bijouterie locale créée tous les deux mois spectacles de gemmes diffusés en direct dont ils ont fait la promotion sur leur site Web et sur les réseaux sociaux. Ils vendent des gemmes en ligne pendant le salon et mettent en valeur l’inventaire dans le magasin.

Il est essentiel pour les PME de trouver des moyens créatifs de faire des affaires pendant la pandémie, mais il en va de même pour faire connaître (à un prix abordable) aux clients locaux ce qui leur est disponible, comment ils peuvent accéder aux marchandises et ce que les entreprises font pour fidéliser leurs clients. et les employés en sécurité.

C’est là qu’intervient Nextdoor.

Contenu publié en partenariat avec Nextdoor.

Qu’est-ce que Nextdoor?

Nextdoor est un réseau de médias sociaux pour les quartiers d’utilisateurs vérifiés dans 270 000 quartiers répartis dans 11 pays. Un ménage américain sur quatre appartient à Nextdoor et la plate-forme compte plus de 50 millions de recommandations commerciales locales de la part de voisins.

Les gens rejoignent le site Web de leur quartier en utilisant une adresse vérifiée, ce qui distingue Nextdoor des autres réseaux sociaux. 100% des utilisateurs de Nextdoor sont de vraies personnes avec des adresses personnelles vérifiées.

Les utilisateurs peuvent vérifier leur adresse sur Nextdoor de deux manières: avec un téléphone mobile (l’adresse de facturation du forfait téléphonique doit correspondre à l’adresse Nextdoor) ou via une lettre d’invitation que Nextdoor envoie par e-mail à l’adresse ou est distribuée par un voisin déjà rejoint. La lettre contient un code de vérification qui doit être saisi pour que le compte fonctionne.

Nextdoor est une bonne option de marketing pour les PME car il est hyper local et comprend un public désireux de soutenir les entreprises de leur communauté. Les entreprises peuvent créer un profil gratuit sur Nextdoor, mais la création d’une base d’abonnés peut prendre du temps.

La publicité permet aux entreprises d’atteindre instantanément tout le monde dans les communautés qu’elles ciblent. Autre avantage: environ un tiers des conversations sur Nextdoor ont lieu entre des voisins demandant ou partageant des recommandations.

Exemple du type de conversations axées sur la communauté qui apparaissent sur Nextdoor

Deux façons de faire de la publicité sur Nextdoor

Il existe deux options de publicité abordables sur Nextdoor spécialement conçues pour les PME, les offres locales et le parrainage de quartier.

Avec Offres locales, les entreprises peuvent cibler un ou plusieurs quartiers avec des remises et des offres. Selon le quartier et les autres personnes qui font de la publicité, les offres locales peuvent commencer à seulement 1 $. La tarification est basée sur le nombre de membres Nextdoor dans les quartiers ciblés et le nombre de jours de validité de la transaction.

Exemple d’accord local

Inscrivez-vous ici pour découvrir d’autres exemples d’offres locales de Nextdoor.

Nextdoor affiche le coût de la publicité de l’accord en fonction des paramètres de l’annonceur, il n’y a donc pas de surprises. Par défaut, les accords locaux sont ciblés sur un rayon de deux milles de l’adresse commerciale, mais cela peut être étendu jusqu’à 10 milles. Les entreprises peuvent également étendre leur ciblage à d’autres quartiers pour atteindre les codes postaux à proximité.

Avec Nextdoor’s Parrainage de quartier pour les PME, les entreprises peuvent acheter des publicités automatisées pour des codes postaux ciblés. Le nombre d’espaces publicitaires par code postal est limité, de sorte que le quartier que vous souhaitez parrainer peut ne pas être disponible. En outre, votre annonce sera diffusée avec d’autres annonceurs, de sorte que les utilisateurs verront plusieurs annonces sponsorisées au fur et à mesure qu’ils actualisent leurs écrans / naviguent.

Les annonces de sponsoring de quartier apparaissent dans l’e-mail de synthèse de Nextdoor, tournent dans le fil d’actualité d’un utilisateur et, pour certains secteurs verticaux sélectionnés, apparaissent dans la section immobilière (plus d’informations dans une minute). Un bonus: les annonceurs peuvent publier jusqu’à deux fois par mois les codes postaux qu’ils sponsorisent.

Pour diffuser des annonces de sponsoring de quartier, vous devez créer un Nextdoor Page entreprise (c’est gratuit) et complétez votre profil d’entreprise. Nextdoor facture aux entreprises sur une base mensuelle et récurrente ce type de parrainage.

Exemple d’annonce de parrainage de quartier

Cliquez ici pour en savoir plus sur le programme de parrainage de quartier pour les PME de Nextdoor.

Pour les professionnels de l’immobilier uniquement

Les annonces immobilières font partie du programme de parrainage de quartier. En plus d’apparaître dans le fil d’actualité et dans l’e-mail de résumé, ils apparaissent dans le Immobilier section de Nextdoor.

Section immobilière de Nextdoor

Votre entreprise doit appartenir à l’un des neuf secteurs verticaux éligibles pour apparaître dans cette section, comme suit:

• Courtier immobilier
• Agent immobilier
• Agent de location
• Gestionnaire de l’immeuble
• Agent de location de vacances
• Assurance
• Courtier hypothécaire
• Maçon
• Entrepreneur général

Les annonces immobilières apparaissent également dans Your Home, une sous-section de Nextdoor. Les annonces de cette section comprennent des formulaires / questions qui encouragent les membres à demander plus d’informations sur leur maison (meilleurs moments pour vendre, valeur de la maison, etc.).

Exemple d’annonce sponsorisée dans la section Votre maison

Envie de découvrir la section Immobilier de Nextdoor? Cliquez ici pour en savoir plus.

Innover pour survivre, faire de la publicité pour prospérer

Depuis le début de la pandémie, 32% des PME ont trouvé une nouvelle façon de fournir des services existants et 43% ont commencé à repenser entièrement leur façon de faire des affaires. Pour les entreprises hyperlocales (pizzerias, promeneurs de chiens, salons de coiffure, entrepreneurs et bien d’autres), faire connaître vos produits, services et marque est plus crucial que jamais.

Nextdoor est un excellent moyen de le faire – une alternative aux réseaux sociaux aux plateformes encombrées comme Twitter, Facebook et Instagram. Faire de la publicité localement sur Nextdoor peut également vous aider à développer votre réseau, ce qui signifie que vous serez mieux préparé à affronter le prochain arrêt lié à une pandémie tout en étant sur le point de prospérer une fois que les choses seront à nouveau normales.