La création de liens n’est rien de moins qu’une bataille de nos jours.
Bien que la création de liens reste une activité de référencement importante, le processus a radicalement changé. Merci en grande partie à Google.
Le 2 juin, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par l’équipe d’experts en création de liens de Page One Power, dont Michael Johnson, Danika McClure, Tyler Baine, Alex Gibson et Norman Vogele.
Ils ont partagé des conseils sur la façon de planifier une stratégie de création de liens, de créer du contenu pouvant être lié et de trouver des opportunités de liens de qualité et de sensibilisation pour les liens.
Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.
Un lien peut être considéré comme véritablement organique s’il est gagné :
- En créant une véritable connexion.
- Basé sur le mérite.
- En apportant de la valeur aux êtres humains.
Un lien organique est ne pas:
- Payé pour.
- Jeté sur un site sur lequel tout le monde peut publier.
- Créé à travers un schéma (PBN, échange de liens, etc.).
Comment construire une stratégie de création de liens réussie
Il y a quatre aspects essentiels que vous devez avoir en place avant de pouvoir commencer à gagner des liens.
- Contenu pouvant être lié qui parle, engage et apporte de la valeur à votre public.
- Sites cibles tendre la main.
- Le temps de la sensibilisation – vous passerez de nombreuses heures à contacter les webmasters.
- Meilleures pratiques en matière de sensibilisation : Comment mieux communiquer avec les gens pour une sensibilisation convaincante et persuasive.
Ces quatre éléments constitutifs clés sont tous interconnectés et interdépendants.
Votre capacité à atteindre de bons sites Web et à gagner ces bons liens dépendra de la qualité de votre rayonnement et du contenu que vous avez à offrir.
Création de contenu pouvant être lié
Lorsque vous créez un excellent contenu pouvant être lié, vous devez déterminer :
- Quelle valeur unique ai-je à offrir ?
- En quoi suis-je expert ?
- En quoi suis-je bon ?
- Quelles prises uniques puis-je offrir et à qui puis-je les offrir ?
En supposant qu’il y force être quelqu’un qui s’intéresse à la lecture de votre contenu ne suffit pas.
Réfléchissez de manière critique à qui est votre public à qui vous voulez vendre, à quel univers plus large il appartient et comment pouvez-vous servir ce public plus large.
Cela dit, vous voulez toujours que votre contenu soit pertinent pour votre marque et votre public cible.
Ce chevauchement de pertinence est la façon dont vous pouvez faciliter les mentions naturelles et non promotionnelles de vos produits et services et, ainsi, héberger des liens internes vers vos pages de conversion importantes – partout où vous essayez de transmettre l’autorité et l’équité.
Lorsque vous mettez tout cela ensemble, vous regardez vraiment à l’extérieur de vous-même et regardez :
- De quoi les gens ont-ils besoin ?
- Quels problèmes puis-je aider les gens à comprendre ?
- Quelles informations puis-je aider les gens à découvrir et à explorer d’une manière qui offre une valeur gratuite ?
Cette offre de valeur est ce à quoi les gens se lient.
Ils créent un lien vers votre contenu sur votre site et votre marque sur le mérite d’une offre que vous faites.
Points clés à retenir
Contenu pouvant être lié :
- Appel aux lecteurs et aux éditeurs.
- Se connecte à un public plus large.
- Offre une valeur unique.
- Évite le langage promotionnel ou publicitaire.
- Liens internes vers les pages pertinentes.
Trouver des sites cibles
Lorsque vous recherchez des sites sur lesquels votre contenu s’adapterait, l’accent doit être mis sur la pertinence, ainsi que sur les signes d’activité ou de communauté, par opposition aux mesures tierces typiques.
Parce que vous avez créé le contenu en pensant à des groupes de personnes spécifiques, vous savez que ces groupes de personnes ont des tas de sites Web avec lesquels ils interagissent chaque jour.
La plupart du temps, ces sites peuvent ne pas avoir de métriques d’autorité très élevées, mais ils constituent un endroit idéal pour votre contenu.
Vous pouvez commencer en utilisant :
- Recherches booléennes axées sur les mots-clés (c’est-à-dire, « mot-clé » ET inurl:ressources, « mot-clé » ET inurl:liens)
- Backlinking concurrent.
Voici quelques conseils pour vous aider à trouver des sites cibles pertinents :
- Utilisez les outils à votre disposition à leur plein potentiel, que vous utilisiez Semrush, Majestic, Moz ou une autre plate-forme.
- Recherchez des auteurs invités sur votre site cible et recherchez leur biographie sur Google.
- Réseautez avec les propriétaires de sites avec lesquels vous avez déjà travaillé.
Sensibilisation
Trouver le bon contact
L’étape suivante consiste à trouver les personnes qui gèrent les sites Web de votre liste cible, puis à leur faire part de ce contenu formidable que vous avez.
L’une des choses les plus importantes avant de faire la sensibilisation est de trouver la bonne personne à qui envoyer un e-mail.
Il peut être difficile de trouver la meilleure personne de contact et ses informations lorsque vous traitez avec des sites Web plus petits.
Dans le meilleur des cas, le site Web contient des profils de personnel et des adresses e-mail répertoriés. Vous devrez identifier qui est responsable de la page que vous consultez.
Il peut s’agir du coordinateur des ressources ou du chef de service, mais il ne s’agit souvent que d’un webmaster.
Vous devrez peut-être penser un peu en dehors des sentiers battus à propos de la personne à qui vous allez vous adresser.
Rédigez votre e-mail de sensibilisation
Faites de votre mieux pour vous assurer que les personnes que vous contactez sachent que vous êtes une personne réelle et que vous avez créé du contenu pour des personnes réelles.
Cela inclut la rédaction de brèves lignes d’objet et de messages pertinents dans le corps de l’e-mail. Se souvenir de:
- Arriver au point.
- Être clair.
- Montrez, ne dites pas.
Évitez le langage grossier et vague. Concentrez-vous plutôt sur la valeur du contenu que vous proposez et sur la manière dont il peut aider le public de votre site cible.
Il est généralement acceptable d’envoyer jusqu’à trois e-mails de suivi, de cinq jours à deux semaines.
Mesurer la qualité des liens
Une fois que vous commencez à obtenir des liens, comment pouvez-vous savoir quels liens vous sont réellement bénéfiques et lesquels peuvent créer des résultats favorables ?
L’équipe de Page One Power a trouvé trois facteurs principaux qui conduisent à d’excellents résultats pour leurs clients :
- Pertinence: Votre contenu a-t-il de la valeur pour le public du site cible ?
- Valeur humaine: Existe-t-il une véritable communauté de personnes interagissant avec le site Web ?
- Confiance: Le site Web a-t-il des directives éditoriales ? Ou renvoient-ils à du contenu spammé ?
Enfin, vous pouvez également consulter les métriques d’autorité tierces, mais il n’est pas nécessaire d’imposer des limites strictes.
Permettez-vous de penser davantage en fonction de la pertinence, de la valeur humaine et de la confiance, car cela vous permettra d’avoir une campagne de création de liens plus réussie qui parle à des signaux plus naturels.
Suivi et rapport des résultats
Pour suivre vos résultats de création de liens, vous devrez définir des objectifs de référencement dès le début.
Quel est le but de cette campagne ? Est-ce pour augmenter votre trafic ? Booster le classement de vos mots clés ? Autre chose?
Soyez honnête au sujet de vos objectifs et ouvert à la façon dont vous pouvez les atteindre.
En fin de compte, votre campagne sera aussi forte que vos objectifs.
Utilisez ces conseils pour améliorer votre processus de suivi et de création de rapports :
- Créez un plan solide pour aider à atteindre les objectifs de référencement.
- Optimisez les pages avec des mots clés pertinents.
- Créez du contenu détaillé.
- Utilisez la recherche sur les concurrents/l’industrie pour les lignes directrices.
Et rappelez-vous, les campagnes de référencement prennent du temps. Il vous faudra peut-être 6 à 12 mois pour voir des résultats, alors gérez vos attentes.
[Slides] SEO Wars : Comment gagner des liens de manière organique et résister au côté obscur
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