Nous avons tous ces morceaux d’écriture qui frappent une corde sensible en nous chaque fois que nous les lisons. Vous savez de quoi je parle – ces œuvres qui vous frappent dans l’âme avec leurs phrases.
Pensez aux raisons pour lesquelles vous aimez vos auteurs et écrivains préférés. Qu’est-ce qu’ils offrent dont vous ne pouvez pas vous lasser?
Pour moi, c’est ce que je ressens chaque fois que je lis quelque chose de Stephen King ou Sloane Crosley. Ces deux-là savent comment transporter les lecteurs en un rien de temps au milieu d’une histoire.
Lorsque King écrit sur le destin et la morosité et les cauchemars apocalyptiques, vous le ressentez profondément.
Lorsque Crosley décrit son appartement à New York, vous êtes assis avec elle sur son canapé.
C’est leur capacité à plonger les lecteurs dans leurs intrigues avec un langage stratégique qui en fait des écrivains exceptionnels.
En fait, c’est ce qui a inspiré ma newsletter / projet parallèle, Kat aime la copie.
Mais Comment le font-ils?
Je vais partager trois façons de gagner rapidement de nouveaux lecteurs en utilisant des méthodes d’écriture éprouvées.
Je vais également vous montrer comment appliquer ces techniques au marketing de contenu, que ce soit pour vos clients ou votre propre travail.
1. Écrivez comme vous parlez
Le moyen le plus rapide de perdre l’attention de votre public est d’écrire d’une manière qui ressemble à une conférence du professeur d’économie, interprétée par Ben Stein, dans Le jour de congé de Ferris Bueller.
Et quand doit-on écrire ce qui est ennuyeux? Pas aujourd’hui. Pas demain. Jamais.
Le meilleur type d’écriture est ce qui est lu comme une conversation entre l’auteur et le lecteur.
C’est engageant. C’est à double face. Les lecteurs se sentent investis dans ce que vous avez à dire, tout comme ils le feraient si vous aviez cette conversation dans la vraie vie.
Alors, comment y parvenir pour gagner de nouveaux lecteurs? Écrivez comme si vous parliez à un ami ou à un collègue. Cela peut sembler simple, et à bien des égards, ça l’est, mais cela demande de la pratique.
Regardons deux approches différentes de cette technique d’écriture:
Tout d’abord, réfléchissez à la manière dont vous pourriez expliquer un sujet à votre ami:
- Quels mots et expressions utiliseriez-vous?
- Comment positionneriez-vous votre opinion?
- Sur quels bribes ou exemples vous appuyeriez-vous pour faire passer votre message?
Il peut être utile de dresser une liste de ces réponses au fur et à mesure que vous y réfléchissez afin de pouvoir vous y référer au fur et à mesure que vous écrivez.
Une fois que vous avez commencé à écrire, localisez où vous pouvez injecter un peu de votre personnalité et un ton de conversation unique qui convient à votre public.
Par exemple, au lieu d’écrire, « Voici six recettes de friandises faites maison pour chiens, » vous pourriez dire, «Examinons six recettes de friandises faites maison pour chiens, car, soyons honnêtes, nos amis à quatre pattes méritent une variété de friandises.»
Maintenant, ne vous méprenez pas. Le premier exemple est tout à fait correct. Mais le deuxième exemple a plus de personnalité, ce qui sera probablement plus engageant.
La deuxième approche consiste à vous enregistrer en train d’avoir une conversation avec un collègue (ou en solo) sur le sujet de votre choix.
ÉcouteR la façon dont vous discutez, analyseR et présenteR les différents aspects de votre argumentation peut conduire à une rédaction claire, mais descriptive. Assurez-vous simplement de couper les mots de remplissage inutiles.
Je vous recommande d’enregistrer un appel vidéo, afin que vous puissiez reprendre des choses comme votre langage corporel et vos files d’attente visuelles, si vous parlez à quelqu’un d’autre.
2. Utilisez un langage figuratif et descriptif pour peindre une image
Vous voulez transporter vos lecteurs dans votre récit instantanément?
Dépoussiérez le manuel de français de votre école primaire et revisitez le chapitre sur le langage figuratif.
Passons en revue les figures de style les plus utilisées:
Similaire
UNE chose similaire c’est quand vous comparez deux entités, contrairement aux choses qui utilisent « comme » ou « comme ».
Par exemple, ce chiot est aussi mignon qu’un bouton.
Ou, lire ce billet de blog était comme regarder la peinture sécher.
Les comparaisons aident à clarifier votre message et à expliquer ce qui est familier mais non défini. Ils sont un type de métaphore et d’excellents outils d’écriture pour décrire quelque chose avec un mot qui ne semble pas tout à fait suffisant.
Métaphore
Selon le Dictionnaire Merriam-Webster, une métaphore est «une figure de style dans laquelle un mot ou une phrase désignant littéralement un type d’objet ou d’idée est utilisé à la place d’un autre pour suggérer une ressemblance ou une analogie entre eux.»
Les métaphores sont des bêtes de somme qui intriguent votre public et vous aident à gagner de nouveaux lecteurs. Elles vous permettent de peindre une image au-delà des adjectifs et des noms correspondants.
«Une route goudronnée fraîchement pavée enveloppait le ciel nocturne» est beaucoup plus vif à lire que «le ciel nocturne était sombre», n’est-ce pas?
Hyperbole
Avec l’hyperbole, il semble que plus il y a d’exagération, mieux c’est. Et l’hyperbole n’est que cela – une exagération extrême.
Cette figure de style est pour l’accent. Cependant, il peut fournir un humour ajouté en raison de sa nature exagérée.
Par exemple, «j’ai un million de choses sur ma liste de choses à faire» ou «j’ai tellement faim que je pourrais manger un cheval» sont des utilisations courantes de l’hyperbole.
Un autre exemple vient de Dick Clark lors de son discours d’acceptation du Daytime Emmy Award:
«Veuillez vous asseoir car après avoir produit neuf millions de récompenses, je connais le producteur qui dit:« Dépêchez-vous, dites vite merci ».»
Ces figures de style aident à transmettre des idées, des points de vue et des détails. Assurez-vous simplement de les utiliser d’une manière qui ajoute de la valeur à vos lecteurs et ne distrait pas.
3. Utilisez judicieusement l’empathie dans votre écriture
Dans les sages paroles de Sonia Simone:
«Lorsque vous écrivez du contenu et copiez, votre travail le plus important est celui QUI EST responsable de l’empathie pour votre public.»
Connexion. Tout se résume à la connexion. Vous pouvez rédiger l’article le plus éloquent et le mieux écrit, mais cela ne signifiera rien, à moins qu’il ne se connecte avec votre lecteur.
L’empathie est un outil puissant qui favorise un lien entre vous et vos lecteurs.
Cela vous aide au figuré à partir de la page et à dire:
«Je comprends votre problème ou préoccupation, cher lecteur, maintenant, laissez-moi vous montrer comment y remédier.»
Du point de vue du marketing de contenu, cela est vrai que vous essayiez de vendre un produit ou d’amener les lecteurs à prendre toute forme d’action.
Mais d’abord, vous devez comprendre suffisamment votre public pour écrire quelque chose qui résonne avec eux. Si vous ne connaissez pas votre public, vous ne saurez pas comment vous connecter avec eux et gagner naturellement de nouveaux lecteurs.
Considérez ces questions lorsque vous recherchez votre public:
- Quels sont leurs problèmes?
- Qu’est-ce qui les motive?
- Quelle est la meilleure façon de communiquer avec eux?
- Quel type de solution devriez-vous proposer?
Connaître votre public, c’est savoir comment le servir, et c’est la pierre angulaire d’un contenu de haute qualité. Cependant, la responsabilité ne s’arrête pas là.
Une fois que vous connaissez votre public, vous devez écrire sur un ton qui correspond. En d’autres termes – et je le dis avec amour – lisez la pièce.
Si votre ton ne correspond pas au sujet, il sera difficile (voire impossible) de créer un lien avec votre lecteur.
Pour ce faire, remettez votre cap de recherche. Les mêmes principes s’appliquent pour déterminer comment écrire ta propre voix. Quelle langue votre public utilise-t-il? Avec quelles phrases ou mots résonnent-ils?
Entrez dans l’esprit de votre public, déterminez ce dont il a besoin et livrez-le.
Donnez la priorité à votre audience
La plupart des gens manquent de temps et d’attention. Cela signifie que vous n’avez qu’une seule chance de capturer leur cœur et de gagner de nouveaux lecteurs.
En injectant des détails et votre personnalité dans votre écriture, vous êtes en mesure d’ouvrir la porte pour vous connecter avec vos lecteurs et les encourager à rester avec vous.
Mais si votre voix d’écriture est importante, assurez-vous que vos lecteurs peuvent toujours se retrouver dans vos mots.
Après tout, il ne s’agit pas de toi. Il s’agit de eux.
Auteur/autrice
