Comment diagnostiquer les baisses de classement des pages: demandez à un SEO

Today’s Ask an SEO question vient de Hemlata à Delhi. Hemlata demande:

«Mon site Web perd le classement de la page d’accueil, mais les pages internes se classent bien. Quelle pourrait être la raison de cela? »

Lorsqu’une page sur un site commence à perdre des classements ou du trafic importants, tout le monde est généralement sur le pont.

La première étape que font la plupart des professionnels du référencement est une analyse des raisons pour lesquelles une page connaît des baisses.

Le problème est qu’il y a littéralement des milliers de raisons pour lesquelles une page peut voir des baisses, et même le pro du référencement le plus expérimenté et le plus intelligent a parfois du mal à diagnostiquer exactement ce qui se passe.

Ce processus peut être encore plus frustrant lorsque certaines pages d’un site voient des baisses, tandis que d’autres voient des augmentations.

Regardez la vue d’ensemble

Il est important de comprendre la vue d’ensemble de vos efforts de référencement, en particulier lorsque votre site est en évolution.

Si votre page d’accueil connaît des baisses, mais que vos pages intérieures augmentent, cela peut ne pas être un gros problème si vos prospects et votre trafic globaux augmentent régulièrement.

Comprenez les buts et objectifs de votre site en matière de référencement.

Si vous n’avez pas d’objectifs globaux, vous pouvez vous retrouver sur des pistes de lapin en essayant de réparer des choses qui ne sont pas cassées, ce qui nuira à votre site globalement à long terme.

Quelles sont les pertes?

Même si vous ne pouvez pas identifier la cause du déclin d’une page, vous devriez être en mesure de voir d’où vient le déclin.

Si vous suivez les classements et avez configuré des analyses, vous devriez être en mesure de voir quels mots clés subissent des baisses de classement.

Si vous ne voyez aucune baisse de classement pour votre page d’accueil, vous devez examiner les types de trafic en baisse.

Parfois, une page peut avoir des problèmes techniques qui la font décliner dans les SERPs.

Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de la version mobile d’un site.

En outre, le comportement du chercheur peut avoir un impact sur le trafic vers des pages spécifiques.

Si votre page cible des mots clés qui enregistrent une baisse du volume de recherche global, le trafic sera en baisse.

La meilleure chose que vous puissiez faire lorsque le volume de recherche est en baisse est de créer un intérêt général, ce qui n’est pas nécessairement fait dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Vérifiez vos liens

Pour la plupart des sites Web, la page d’accueil est l’endroit où la plupart des liens d’autres sites Web sont pointés.

Mais parfois, les pages internes – en particulier les pages d’intérêt – peuvent recueillir plus de liens que la page d’accueil.

Dans ces cas, il n’est pas rare qu’une page intérieure ou un article de blog surclasse une page d’accueil pour de nombreux termes.

Il n’y a rien de mal à ce que les pages intérieures surclassent une page d’accueil.

En fait, cela peut être très avantageux pour certaines entreprises.

La clé est de s’assurer que les pages intérieures ont un chemin clair vers la conversion pour les visiteurs qui sont initialement exposés à votre site par leur intermédiaire.

Travaillez à rendre vos pages intérieures pertinentes pour les nouveaux visiteurs et à faciliter la conversion de ces visiteurs.

En bout de ligne

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une page intérieure peut surclasser une page d’accueil.

Mais à la fin, cela n’a peut-être pas d’importance.

Si vous craignez une perte de classement, vérifiez vos liens, votre contenu, votre référencement technique et votre concurrence pour voir pourquoi ils se classent à votre place.

Si vous voyez simplement un changement de comportement du public vers les pages intérieures, adaptez-vous et convertissez vos pages intérieures.

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!