Comment créer une stratégie de blogging pour un cabinet d’avocats en référencement

Le contenu juridique est mal vu parce qu’il est sec, ennuyeux et plein de «jargon juridique». Mais la plupart des propriétaires de cabinets d’avocats connaissent l’importance des blogs pour attirer du trafic organique via le référencement.

En tant que l’une des principales méthodes de marketing pour les avocats, le référencement nécessite que les cabinets d’avocats publient régulièrement un contenu attrayant et convivial pour le référencement. Mais réfléchir à ces sujets – et rédiger en fait un contenu optimisé pour Google – peut être plus facile à dire qu’à faire.

La bonne nouvelle est que la création d’une stratégie de blogging pour un cabinet d’avocats est facilitée une fois que vous savez quels mots-clés cibler et quelles bonnes pratiques suivre lorsqu’il s’agit d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

Lisez la suite pour un guide étape par étape sur la façon de créer votre stratégie de blogging gagnante.

1. Identifiez les mots-clés SEO pour votre blog

Avant de rédiger du contenu pour le blog de votre cabinet d’avocats, vous devez déterminer quels mots-clés valent la peine d’être ciblés et comment ceux-ci se traduisent en sujets de blog attrayants.

La raison en est que ce ne sera pas une bonne utilisation de votre temps pour écrire du contenu qui n’attirera aucun trafic organique (à moins que vous n’ayez également une stratégie de médias sociaux) ou qui cible des mots clés trop compétitifs pour votre site.

Rechercher des mots-clés de niche et géographiques

Votre objectif devrait être de trouver un volume de recherche élevé, des mots-clés à faible concurrence pour commencer, afin que vous ayez les meilleures chances de vous classer pour ces mots-clés et de gagner un peu d’élan SEO au fil du temps.

Ces mots clés doivent être liés à la fois aux services proposés par votre cabinet d’avocats et au public que vous essayez d’atteindre.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille à Boise, certains mots clés qui méritent d’être ciblés dans le contenu de votre page Web peuvent inclure:

• [family law attorney boise]
• [family law boise idaho]
• [divorce attorney boise]

En même temps, vous voudrez identifier longue queue les mots clés qui conviennent le mieux en tant que sujets d’articles de blog, tels que:

• [how does divorce mediation work]
• [how to get a divorce in boise idaho]
• [how to prepare for child support mediation]

Pensez aux mots clés susceptibles d’attirer des clients potentiels dans votre cabinet d’avocats. Si vous diffusez une zone géographique spécifique, vous devez également identifier des mots-clés géo-spécifiques.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés SEO tels que SEMrush.com ou Ahrefs.com pour:

• Recherchez des mots-clés.
• Comparez le volume de recherche et le niveau de concurrence.
• Trouvez des mots-clés associés.
• Découvrez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

2. Planifiez le contenu du blog de votre cabinet d’avocats

Il est facile de laisser la stratégie de blogging de votre cabinet d’avocats se retrouver en veilleuse, il peut donc être utile de créer un calendrier de contenu pour vous assurer que vous publiez du nouveau contenu de manière cohérente.

À l’aide d’un outil d’organisation comme Google Sheets ou d’un outil de gestion de projet comme Asana, vous pouvez planifier vos articles de blog en fonction des mots-clés que vous souhaitez cibler.

Certains détails que vous voudrez peut-être inclure dans votre calendrier de création de blogs incluent:

• Mot-clé Focus.
• Mot (s) clé (s) secondaire (s).
• Titre du billet de blog.
• Nombre de mots proposé.
• Date de publication.
• Description de l’article de blog.

Avoir un calendrier vous aidera non seulement à rester cohérent avec le blog de votre cabinet d’avocats, mais il vous aidera à garder les détails des articles de blog individuels organisés au cas où vous décideriez d’externaliser la rédaction de contenu SEO.

3. Rédigez des titres engageants

Lorsque vient le temps d’écrire le contenu de votre blog, vous voudrez d’abord traduire votre mot-clé cible en un titre ou un titre de publication convaincant. C’est ici que vous devez tenir compte de ce que l’utilisateur a l’intention de trouver lorsqu’il recherche ce mot-clé.

Cherchent-ils un guide pratique? Un article de style critique? Une page de service?

Assurez-vous que votre contenu correspond à ce que vous attendez des utilisateurs.

Cela peut vous aider à effectuer une recherche rapide sur Google de votre mot-clé cible pour voir quelles pages sont déjà classées. Si, par exemple, la plupart des pages sont des guides étape par étape, vous pouvez envisager de rédiger vous-même un guide étape par étape.

Une fois que vous avez déterminé la direction de l’article, utilisez votre mot-clé cible dans le titre tout en incluant la langue qui incitera les utilisateurs à cliquer.

Voici quelques exemples du mot clé [How does divorce mediation work]:

• Comment fonctionne la médiation en divorce? – Processus en 5 étapes
• Naviguer dans le divorce: comment fonctionne la médiation en matière de divorce?
• Comment fonctionne la médiation en divorce? – Conseils d’avocats en divorce

Il est recommandé d’utiliser le mot-clé exact dans votre titre, mais si c’est difficile à faire, vous pouvez le peaufiner un peu pour qu’il ait un sens pour le lecteur.

Ensuite, utilisez un langage convaincant qui attirera l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

4. Couvrir des sujets de niche

Encore une fois, l’intérêt d’avoir une stratégie de blogging pour un cabinet d’avocats est de générer du trafic et d’attirer des clients potentiels dans votre cabinet. Cela signifie que vous devrez vous concentrer sur des sujets pertinents pour votre public, votre niche et votre emplacement géographique (le cas échéant).

Vous voudrez peut-être demander aux clients existants, aux clients précédents ou à vos abonnés sur les réseaux sociaux quels sujets les intéressent le plus.

Vous pouvez également espionner vos concurrents pour voir sur quels sujets ils écrivent.

Ce n’est pas parce qu’il y a un volume de recherche derrière un mot-clé qu’il convient parfaitement à votre site. Réfléchissez à la façon dont un sujet donné s’intègre dans votre stratégie marketing globale et s’il fonctionnera pour attirer votre public cible.

5. Suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page

Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, il existe quelques bonnes pratiques de référencement sur la page que vous pouvez suivre.

Bien que vous n’ayez pas besoin d’être un professionnel du référencement vous-même, il peut être judicieux de travailler avec un consultant ou une agence si vous avez des difficultés à mettre en œuvre le référencement.

Ces bonnes pratiques de référencement sur page comprennent:

• Incluant votre mot-clé cible dans le titre de l’article.
• Ajouter un en-tête H1 et des en-têtes H2 pour structurer votre article.
• Y compris des liens internes vers d’autres pages de votre site Web.
• Référencer votre mot-clé de focus naturellement tout au long de votre article.
• Rédaction d’une URL optimisée (mot-clé cible, suppression des «mots vides»).
• Y compris les listes à puces ou numérotées, le cas échéant.
• Ajout d’images non protégées par des droits d’auteur avec un texte alternatif descriptif.

Ces bonnes pratiques de référencement sur page s’appliquent à la plupart des sites Web et sont relativement faciles à mettre en œuvre. Parcourez cette liste de contrôle chaque fois que vous écrivez un nouvel article et vous serez configuré pour commencer à attirer plus de trafic organique.

6. Créer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Le blog de votre cabinet d’avocats n’a pas à rester là à attendre d’attirer passivement du trafic organique; vous pouvez commencer à générer du trafic à partir des réseaux sociaux tout de suite. En fait, la majorité des blogueurs font la promotion de leurs articles de blog en utilisant les médias sociaux, le référencement étant le deuxième canal de promotion de blog en importance.

Votre cabinet d’avocats peut maximiser votre potentiel de génération de trafic en partageant vos articles sur Facebook, LinkedIn, Twitter et même Instagram.

De cette façon, vous atteignez un public encore plus large, augmentez la visibilité de votre site et attirez potentiellement de nouveaux clients sur votre site immédiatement.

Les outils de planification des réseaux sociaux tels que Buffer et Hootsuite peuvent vous aider à diffuser votre contenu sur les plateformes de réseaux sociaux en attendant que Google opère sa magie.

7. Identifier de nouvelles opportunités de sujet

Alors que la recherche de mots-clés doit être à la base de la stratégie de blog de votre cabinet d’avocats, vous pouvez rencontrer des sujets que vous savez pertinents pour votre public, mais qui n’ont pas un objectif de référencement clair.

Il est tout aussi important que vous écoutiez vos abonnés et vos clients en ce qui concerne le contenu de votre blog que d’utiliser des outils de référencement pour trouver des mots-clés cibles. Cela vous aidera à avoir une stratégie de blogging bien équilibrée et hyper concentrée sur les besoins de votre public.

En même temps, soyez à l’affût des tendances de votre secteur, de votre région et de vos concurrents afin de créer du contenu opportun et de prendre une longueur d’avance.

Parfois, le meilleur contenu est un contenu spontané qui découle d’un besoin unique qui découle de votre marché.

8. Créer des backlinks de haute autorité

Enfin, aucune stratégie de référencement n’est complète sans une stratégie efficace de création de liens.

Les backlinks étant essentiellement des votes de confiance d’autres sites que votre cabinet d’avocats est légitime, ils peuvent certainement aider à mettre votre blog sur la carte et à faire en sorte que Google en prenne note.

Soumettre des articles d’invités à des publications réputées, soumettre votre site à des annuaires en ligne et optimiser vos citations locales sont autant de méthodes qui fonctionnent pour générer des liens et / ou du trafic vers votre site Web.

Dans l’ensemble, votre objectif est de publier un contenu de haute qualité optimisé pour votre public et pour Google tout en travaillant activement à diriger plus de trafic et d’autorité vers votre blog.

Une stratégie de blogs gagnante pour un cabinet d’avocats peut vous aider à attirer des clients potentiels dans votre cabinet et à vous démarquer dans votre secteur.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita