Comment créer des annonces vidéo avec un budget limité avec YouTube Video Builder

Alors que certaines entreprises sont florissantes pendant cette pandémie, d’autres sont sérieusement en difficulté.

Que les affaires soient bonnes ou mauvaises en ce moment, toutes les entreprises doivent continuer à développer et à maintenir la notoriété de leur marque si elles veulent être résilientes et fortes à long terme.

Les publicités vidéo sont un excellent moyen de maintenir la notoriété de la marque.

Malgré tout, de nombreux annonceurs ont réduit leurs budgets publicitaires à la suite de cette pandémie, et la publicité vidéo n’a pas été épargnée par la hache.

En fait, 43% des annonceurs ont déclaré avoir suspendu, annulé ou réduit leurs budgets de publicité vidéo numérique au début du COVID-19.

Pourquoi la publicité vidéo est-elle une cible aussi facile pour les réductions budgétaires?

Je soupçonne que c’est parce que de nombreux annonceurs considèrent la publicité vidéo comme coûteuse et complexe.

Ils s’inquiètent des tracas de trouver un bon producteur qui représentera fidèlement leur marque ainsi que les coûts associés.

En conséquence, la production vidéo est considérée comme une entreprise risquée pendant une période aussi incertaine.

Ils décident donc de mettre leurs dollars publicitaires ailleurs.

Les coûts de production vidéo ne doivent pas être très élevés

Mais la production vidéo n’a pas à être si coûteuse.

Oui, les publicités télévisées traditionnelles peuvent être coûteuses et prendre des semaines ou des mois à produire.

De plus, la pandémie a rendu la logistique des tournages vidéo en personne encore plus difficile (voire impossible dans les juridictions sous verrouillage).

Heureusement, ces tournages traditionnels ne sont pas le seul moyen de créer une publicité vidéo.

Vous disposez d’une option beaucoup plus abordable dans l’outil de création d’annonces vidéo YouTube.

Créateur d’annonces vidéo YouTube

Le Video Ad Builder de YouTube existe depuis un certain temps, mais a largement volé sous le radar.

Si vous consultez la page principale de YouTube Ads, par exemple, il n’y a aucune mention de l’outil Video Ad Builder. Au lieu de cela, la page recommande différents partenaires créatifs pour aider à créer des vidéos « que ce soit en partant de zéro ou en réutilisant des vidéos et des images existantes … »

Même leur article Comment créer une excellente annonce vidéo sans casser la banque ne mentionne pas Video Ad Builder, mais couvre plutôt des sujets liés à l’histoire, à la distribution et au lieu.

Pourtant, Video Ad Builder est de loin le moyen le plus simple, le plus rapide et le plus flexible de créer une vidéo pour la publicité vidéo.

Bien que l’outil soit encore en version bêta, il est disponible pour tout annonceur qui souhaite s’inscrire (pour autant que je sache).

Vous devez remplir leur formulaire pour demander l’accès, puis attendre environ cinq jours pour une réponse.

Voici comment Google décrit l’outil:

«Pour les marques ou les agences disposant de ressources vidéo existantes, Video Builder peut aider à apporter de l’agilité et de l’expérimentation au processus de création en générant des vidéos supplémentaires et légères. Pour les petites entreprises et celles qui ont moins d’expérience créative, il peut constituer un moyen efficace et peu gourmand en ressources de créer des vidéos, peut-être même pour la première fois.

C’est un outil parfait pour les entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour produire, tourner et éditer des vidéos à partir de zéro.

Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les mêmes éléments existants (images, texte et logos) dont vous auriez besoin pour une annonce graphique.

Cela peut sembler presque trop facile, mais nous avons trouvé que cela fonctionne très bien dans la pratique.

Par exemple, nous utilisons YouTube Video Ad Builder pour un client qui fait régulièrement la promotion d’événements spéciaux.

Alors que la création de plusieurs vidéos «traditionnelles» chaque semaine aurait été hors de portée pour ce client, c’est parfaitement faisable en utilisant l’outil YouTube Video Ad Builder.

Et les résultats finaux sont superbes!

Comment utiliser YouTube Video Ad Builder

Comme mentionné, créer des vidéos avec cet outil est étonnamment facile. La plupart du travail acharné concerne la planification et la préparation.

Voici les cinq étapes à suivre:

Étape 1: Décidez de la stratégie et de la messagerie

Commencez par la stratégie et la messagerie. C’est quelque chose que vous avez probablement (espérons-le!) Développé si vous avez un programme PPC en place.

Soyez clair sur ce que vous essayez d’accomplir et ce que vous voulez transmettre, et pensez à qui vous essayez d’atteindre et au problème que vous essayez de résoudre.

N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action!

Étape 2: Rassemblez les actifs

Rassemblez les ressources existantes telles que les images et les logos. Si vous avez déjà créé des campagnes display, cela devrait être facile.

Assurez-vous que les images sont claires et en couleur. Ne superposez pas de logos, de texte ou de boutons.

En général, les images simples fonctionnent mieux dans ces publicités, alors ne vous laissez pas tenter par des filtres ou d’autres processus créatifs.

Étape 3: Choisissez votre mise en page, police, couleurs et musique

L’un des avantages les plus intéressants de YouTube Video Ad Builder est que vous pouvez choisir parmi différentes mises en page, polices, couleurs et musiques. Presque tout ce dont vous avez besoin est intégré.

Par exemple, voici une maquette d’une mise en page:

Image reproduite avec l’aimable autorisation du blog Google Ads & Commerce, 14 avril 2020

Différentes mises en page sont conçues à des fins différentes, telles que la présentation de votre marque, la mise en valeur de votre catalogue de produits et le partage de promotions.

Chaque mise en page a une durée définie lors de la lecture. La plupart durent entre 15 et 16 secondes, bien qu’il existe quelques options de six secondes pour les publicités bumper.

Le constructeur dispose également d’une fonction de scénarimage pour vous aider à planifier le flux de votre annonce.

À moins d’avoir un bon instinct de concepteur, il vaut mieux suivre les styles de mise en page, les tailles et l’orientation recommandés.

Pour personnaliser et personnaliser davantage votre annonce, vous pouvez choisir parmi différentes polices et couleurs.

Vous pouvez également sélectionner de la musique dans la bibliothèque intégrée pour ne pas avoir à vous soucier des problèmes de droits d’auteur.

Étape 4: Téléchargez sur votre chaîne YouTube

Une fois que vous avez importé vos éléments et sélectionné votre mise en page, vous pouvez tout rassembler dans votre annonce vidéo et prévisualiser / modifier selon vos besoins.

Une fois que vous êtes satisfait, téléchargez la vidéo sur votre chaîne YouTube.

Des modifications supplémentaires (après la mise en ligne) peuvent être effectuées dans YouTube Studio.

Étape 5: Commencez à utiliser

La dernière étape consiste à commencer à utiliser votre nouvelle vidéo dans les campagnes!

Toujours confus sur les étapes de ce processus? Ce didacticiel vidéo YouTube fait un bon travail pour le décomposer.

Besoin d’un peu plus de motivation? Au moment de la rédaction de cet article, YouTube Ads offre 100 USD en crédits gratuits lorsque vous dépensez 50 USD en annonces vidéo.

Les publicités vidéo peuvent être abordables

Ne partez pas du principe que les annonces vidéo sont hors de portée en raison de leur coût ou de leur complexité.

Les annonces vidéo simples sont toujours réalisables avec YouTube Video Ad Builder, même en cas de pandémie.

Vous serez surpris de voir à quel point ces vidéos sont professionnelles et à quel point vous pouvez continuer à développer votre marque avec un budget limité.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Image en vedette: Dreamstime.com
Image 1: Blog Google Ads & Commerce