Comment classer une vidéo sur YouTube et Google

D’ici 2022, la vidéo en ligne représentera plus de 82% de tout le trafic Internet grand public selon Cisco.

Les gens regardent en moyenne 16 heures de vidéo en ligne par semaine.

Et 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing.

Il ne faut donc pas s’étonner d’apprendre que la vidéo devient rapidement un canal incontournable.

La plupart des spécialistes du marketing compétents comprennent aujourd’hui que nous devons tous publier des vidéos dans le cadre de nos efforts de marketing.

Cela signifie que nous devons surmonter nos craintes que cela soit nul, car il le sera probablement au début.

Et cela prendra du temps et de la pratique avant de devenir bon.

C’est juste une partie naturelle du processus.

Mais je ne vais pas approfondir cela aujourd’hui.

Au lieu de cela, je vais expliquer comment classer les vidéos que vous avez publiées, à la fois sur YouTube et dans les résultats de recherche.

Ceci est essentiel car même si vous publiez les vidéos les plus étonnantes au monde, elles ne serviront à rien si personne ne les voit.

Étant donné que YouTube en est le fondement, qu’il s’agisse du classement dans YouTube ou des résultats de recherche de Google, commençons par YouTube.

Comment classer une vidéo sur YouTube

Produire un contenu de qualité

Il y a beaucoup de facteurs qui entrent bien dans un classement vidéo sur YouTube, mais l’un des plus importants est la qualité.

La qualité n’est pas un facteur de classement direct car il n’y a aucun moyen de mesurer cela objectivement.

Mais il joue un rôle important dans l’engagement des utilisateurs – qui est un facteur de classement direct.

Plus il y a de personnes qui regardent, aiment et commentent une vidéo, mieux elle sera généralement classée sur YouTube.

Assurez-vous donc de créer vos vidéos dans le but de résoudre un problème particulier pour vos spectateurs.

• Partagez des connaissances utiles.
• Apprenez-leur à faire quelque chose.
• Ou donnez-leur votre analyse de quelque chose qui se passe dans votre industrie.

La clé est de rendre votre vidéo à la fois utile et attrayante.

Et il est toujours utile de les encourager à s’abonner à votre chaîne, ainsi qu’à commenter, aimer et partager la vidéo.

Mais avant de pouvoir produire une vidéo, nous devons d’abord savoir quel type d’informations les gens recherchent.

Recherche de mots clés

Contrairement au référencement traditionnel, la recherche de mots clés pour YouTube est assez simple et rudimentaire.

Il n’y a pas d’outils comme SEMrush pour afficher le volume de recherche, la difficulté ou les vidéos concurrentes pour YouTube.

Tout ce que nous avons vraiment, ce sont les interfaces de YouTube et de Google.

Heureusement, ceux-ci nous donnent assez facilement une quantité raisonnable de données.

Un moyen efficace de proposer des sujets consiste à utiliser la fonction de suggestion de recherche de YouTube.

C’est un outil puissant car il est peuplé en fonction de l’activité des utilisateurs.

Vous n’avez donc pas à deviner si les gens recherchent ces termes.

Une autre approche pour trouver des sujets vidéo consiste à parcourir certaines des chaînes les plus populaires de votre niche et à identifier leurs vidéos les plus regardées.

Pour ce faire, vous allez d’abord accéder à l’onglet VIDEOS, puis trier les vidéos par popularité.

Il est important de se rappeler qu’un nombre élevé de vues ne signifie pas nécessairement qu’un sujet vaut la peine de créer une vidéo.

Le nombre de vues peut être gonflé par d’autres canaux publicitaires, tels que la recherche payante, les réseaux sociaux, les e-mails, etc.

Ou cela pourrait simplement être le résultat du fait qu’il est en ligne depuis longtemps.

Et il convient de noter que vous pouvez également utiliser l’un des outils et tactiques que vous utiliseriez normalement pour la recherche de mots clés traditionnels.

Mais vous devez continuer en sachant qu’il peut ne pas y avoir de corrélation directe dans le volume de recherche entre la recherche organique et YouTube.

Vous pouvez également avoir une idée du type de concurrence auquel vous êtes confronté en utilisant les opérateurs de recherche appropriés dans Google pour rechercher des vidéos sur un sujet particulier sur le domaine YouTube.

Optimisation vidéo

Lorsque nous parlons d’optimiser votre vidéo, nous parlons en fait de deux choses: la vidéo elle-même et la page sur YouTube où se trouve cette vidéo.

Durée de la vidéo

Malgré ce que certaines personnes vous ont dit, la taille compte.

Mais sortez votre esprit du caniveau, car je parle de la longueur de vos vidéos.

Je tiens à souligner qu’il s’agit davantage d’une question de corrélation que de causalité directe.

Je pense que c’est parce que les vidéos plus longues ont tendance à être plus complètes et répondent donc plus complètement aux questions des téléspectateurs.

Cela conduit les téléspectateurs à être plus satisfaits et plus susceptibles d’aimer, de commenter et de partager la vidéo, ainsi que de la regarder plus longtemps.

Qualité de la vidéo

Quand je parle de qualité, dans ce cas, je parle de la qualité du fichier vidéo lui-même.

Ceci est important car 68,2% des vidéos de la première page de YouTube sont en HD.

Encore une fois, il s’agit plus d’une question de corrélation que de causalité directe.

Dans ce cas, la vidéo de meilleure qualité conduit à des spectateurs plus satisfaits et à un engagement plus élevé.

De plus, le type de personnes qui investissent dans des équipements de meilleure qualité est également le type de personnes qui consacreront généralement plus d’énergie à la création de contenu de meilleure qualité.

Utilisation de mots-clés dans la vidéo

Vous pensez peut-être que Google ne peut pas savoir ce qu’il y a dans la vidéo elle-même.

Personnellement, je ne partage pas cette opinion.

Google a mis en œuvre rapidement l’apprentissage automatique de nombreuses manières différentes, ce que j’ai couvert en détail dans un article ici il y a quelques années.

Nous savons déjà qu’ils extraient l’audio des vidéos que nous mettons en ligne et créent automatiquement une transcription textuelle.

Sur la base de leurs autres utilisations de l’IA, je ne pense pas que ce soit trop difficile de croire qu’ils l’utilisent dans leur algorithme de classement.

Et peut-être même qu’ils peuvent analyser le contexte d’un point de vue contextuel.

Mais même si cela n’a pas d’impact positif direct sur le classement, cela peut toujours être bénéfique car les transcriptions de YouTube peuvent être utilisées comme texte sur la page où une vidéo est intégrée.

Nous en discuterons plus tard.

Mots clés

Bien que les balises n’affectent pas directement le classement d’une vidéo sur YouTube, elles aident vos vidéos à apparaître comme une vidéo suggérée.

Cela peut avoir un impact important sur votre taux d’engagement en mettant vos vidéos devant plus de personnes.

Vous pouvez utiliser les mêmes mots-clés dans vos balises, mais assurez-vous également d’analyser les balises d’autres vidéos populaires pour voir si vous en manquez peut-être.

Bien qu’ils ne soient pas affichés publiquement, il existe une extension de navigateur cool pour Chrome appelée VidIQ Chrome extension, qui vous montre les balises d’une vidéo directement sur la page.

Comment classer une vidéo sur Google

L’optimisation que nous avons déjà couverte pour la recherche sur YouTube constitue la base dont nous aurons besoin pour classer nos vidéos dans la recherche Google.

Mais en général, ce n’est pas suffisant à lui seul.

Pensez à cette partie comme au référencement sur site que vous feriez pour un site Web.

Nous devons également mettre en œuvre des facteurs hors site.

Liens entrants

Afin de nous classer pour des conditions, même légèrement compétitives, nous aurons généralement besoin de liens entrants provenant de plusieurs sites Web faisant autorité.

J’ai couvert la création de liens dans plusieurs articles précédents, il n’est donc pas nécessaire de répéter cela ici.

Ce que je tiens à souligner, cependant, c’est qu’il est important que votre texte d’ancrage corresponde ou soit très similaire au titre de la vidéo.

Et vous n’avez généralement pas à vous soucier de la sur-optimisation ici, car vous créez un lien direct vers une propriété Google.

Pour le contexte – j’ai personnellement jeté des millions de liens de texte d’ancrage de correspondance exacte vers des vidéos YouTube et je n’ai jamais vu un seul résultat négatif.

Et dans ces cas, nous avons piétiné le gaz dès le début et l’avons maintenu au sol, construisant souvent plus de 30 000 liaisons par jour, pendant des mois à la fois.

Je ne dis pas nécessairement que cette tactique particulière est la meilleure approche, mais c’est l’une des nombreuses que nous avons testées et jugées efficaces.

Souvent, quelques liens pertinents provenant de sites Web de haute qualité et faisant autorité suffisent pour faire bouger l’aiguille ici.

Activité de l’utilisateur

Nous savons tous que l’activité des utilisateurs joue un rôle dans le classement d’une vidéo dans YouTube, mais la plupart des gens ne savent pas qu’il joue également un rôle dans son classement dans la recherche Google.

Mais c’est un peu plus nuancé ici.

L’engagement qu’une vidéo reçoit dans les résultats de la recherche a un impact sur son classement dans les résultats de la recherche.

En effet, Google souhaite donner aux utilisateurs ce qu’ils recherchent et des taux d’engagement plus élevés indiquent que les utilisateurs trouvent cela dans votre vidéo.

Dans une certaine mesure, vous pouvez naturellement recevoir un engagement sans aucun travail supplémentaire.

Mais puisque vos concurrents feront tout ce qu’ils peuvent pour vous surpasser, il serait insensé de s’arrêter ici.

Il existe de nombreuses façons de manipuler votre taux d’engagement, allant de la pureté avec une lueur angélique jusqu’à plus noire que les sabots de Lucifer.

Il s’agit d’une zone sans jugement, vous faites donc ce que vous pensez devoir faire en fonction de votre tolérance au risque et de ce que font vos concurrents.

Mais vous devez être conscient des risques.

Bien qu’il soit peu probable que vous receviez une sanction de quelque nature que ce soit, certaines des tactiques de chapeau gris à noir couramment utilisées pour manipuler l’engagement créent une mauvaise impression de votre marque.

L’une de ces tactiques consiste à utiliser des micro-travailleurs ou des assistants virtuels, généralement de l’étranger pour «regarder» vos vidéos et publier un tas de commentaires.

Le problème ici est double.

• Les micro-travailleurs et les assistants virtuels n’auront généralement pas la même maîtrise de la langue anglaise qu’un locuteur natif, de sorte que leurs commentaires seront du spam.
• Vous allez entraîner l’algorithme pour montrer vos vidéos à plus de personnes dans ces domaines plutôt que de les montrer aux personnes de votre marché cible.

Une meilleure approche consiste à utiliser le marketing social payant, le PPC et le courrier électronique pour conduire le bon réel les gens à vos vidéos, qui s’engageront de manière authentique.

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Crédits d’image

Image sélectionnée et captures d’écran de l’auteur, novembre 2020