Comment cibler plusieurs villes sans nuire à votre référencement

Vous l’avez vu des tonnes de fois.

Mots clés ciblant une ville spécifique.

«Plombier à Austin.»

«Magasin de fleurs à Newark.»

«Meilleure pizza à Rockford.»

Ce qui vous fait réfléchir: si vous pouvez classer un mot-clé qui cible plusieurs villes, cela aidera-t-il votre référencement?

Entrez, SEO local.

Nous allons explorer ici comment cela peut réellement vous blesser et apprendre à le faire correctement pour que cela vous aide à la place.

Plongeons-nous!

Pourquoi le référencement local est-il important?

Si le référencement local peut potentiellement vous «nuire», pourquoi le faire?

Voici deux bonnes raisons.

Le référencement local attire le trafic piétonnier

Imaginez voyager hors de la ville pour le mariage d’un cousin éloigné.

La veille du grand jour, vous êtes dans votre chambre d’hôtel à l’envie d’une pizza au fromage géante.

Vous décrochez votre téléphone et Google… quoi?

« Pizza? »

Je ne pense pas.

Je parie que vous recherchez sur Google un mot-clé spécifique à un lieu, comme « meilleure pizza de Louisville ».

Lorsque vous obtenez les résultats, vous ne dites pas «Ah, bonne information» et vous vous endormez.

Vous décrochez votre téléphone et commandez la pizza.

Ou vous vous levez, prenez un taxi et dînez dans cette pizzeria spectaculaire.

Et vous n’êtes pas le seul à faire cela.

En fait, plus de 50% des recherches locales aboutissent à une véritable visite en magasin.

Et vous n’êtes pas non plus celui sur un million de personnes qui effectue une recherche locale.

Près de 46% des recherches Google ont une intention locale.

C’est énorme!

Alors, la prochaine fois que vous envisagez de sauter le référencement local, détrompez-vous.

Cela pourrait en fait être votre ticket pour amener ce mec au hasard en vacances à visiter votre pizzeria.

Le référencement local vous classe plus haut sur Google

Nous sommes tous bien informés sur les KPI SEO que vous devriez suivre pour vous classer sur Google.

Deux d’entre eux sont:

• Clics sur votre site.
• Le classement des mots clés augmente.

Avec le référencement local, vous frappez ces deux oiseaux avec une pierre.

Pages de villes: bonnes ou mauvaises pour le référencement?

Il y a longtemps, à l’ère sombre du référencement, les pages de villes étaient utilisées pour insérer des mots-clés locaux pour obtenir un meilleur classement sur Google.

Par exemple, vous créez une page et rédigez du contenu sur la livraison de fleurs.

Ensuite, vous copiez votre contenu sur plusieurs pages différentes, chacune avec une ville différente dans le mot-clé.

Donc, une page pour «livraison de fleurs à Louisville», «livraison de fleurs à Newark» et «livraison de fleurs à Shelbyville», chacune avec exactement le même contenu.

Il n’a pas fallu longtemps à Google pour remarquer cette tactique de spam.

Lors du déploiement de sa mise à jour Panda, il s’est assuré de signaler et de pénaliser les sites qui le faisaient.

Alors oui, les pages de villes peuvent nuire à votre référencement et pénaliser votre site.

Mais pas si vous les faites correctement.

Ce qui nous amène à…

Rendez vos pages de ville les plus importantes uniques

Si vous souhaitez répertorier toutes les villes d’une région, indiquez-les simplement sur la page – vous n’avez pas besoin d’une page individuelle pour chaque ville pour être classée dans la plupart des cas.

Pour ce qui est de rendre les pages différentes, rédigez un contenu original pour chaque zone ou ville.

Ce qui signifie que c’est à vous.

Vous pouvez simplement lister toutes les villes que vous desservez sur une seule page.

Ou vous pouvez continuer et créer des pages individuelles pour chaque ville.

Cependant, lorsque vous franchissez cette étape, assurez-vous que le contenu de chaque page est unique.

Et non, je ne veux pas simplement changer le mot «lutte à la main» par «bras de fer».

Vous devez faire des recherches supplémentaires sur votre emplacement ciblé, puis allez-y et rédigez des informations spécifiques et utiles pour les lecteurs de la région.

Par exemple:

• Si vous êtes plombier, parlez du problème de l’eau calcaire dans la région.
• Si vous êtes fleuriste, expliquez comment vous cultivez vos plantes dans le climat local.
• Si vous êtes dans l’immobilier, parlez des communautés de la région.

Voici un excellent exemple de 7th State Builders.

L’ajout d’informations sur une ville ou un village est également un excellent moyen de renforcer la confiance de vos clients.

Ils verront à quel point vous connaissez leur région et vous feront confiance pour résoudre leurs problèmes spécifiques à leur région.

Note importante: Assurez-vous que ces informations figurent sur toutes les variantes de votre site Web.

Avec l’index mobile-first de Google en place, vous ne voulez pas tomber dans le classement simplement parce que vous n’avez pas réussi à optimiser pour mobile.

5 conseils pour optimiser la recherche locale

1. Utilisez Google My Business

N’oubliez pas que la mission de Google est d’organiser les informations et de les rendre accessibles aux internautes.

Son objectif est de donner aux gens exactement ce qu’ils recherchent.

Ce qui signifie que s’ils peuvent vérifier votre entreprise, vous aurez plus de chances de vous classer sur les SERPs.

Entrez, Google My Business.

Lorsque vous vous inscrivez sur Google My Business, Google sera sûr de partager votre contenu avec les chercheurs.

La bonne nouvelle est que Google My Business est gratuit et facile à utiliser.

Créez simplement un compte, revendiquez votre entreprise et remplissez autant d’informations que possible à son sujet.

Les photos et les avis des clients (ainsi que la réponse aux avis) peuvent également vous aider à optimiser votre compte Google My Business.

2. Entrez dans le pack de cartes locales de Google

Avez-vous déjà fait une recherche locale et obtenez trois suggestions de Google?

Tu sais, comme ça.

Oui, ces entreprises sont très chanceuses.

Il y a de fortes chances que les chercheurs choisissent l’un d’entre eux et ne cherchent pas plus loin pour leurs besoins en plomberie.

Et avec les bonnes techniques, vous pouvez faire partie de ce pack de cartes local.

Voici trois choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d’accéder à l’une des trois machines à sous convoitées.

Inscrivez-vous à Google My Business

Comme indiqué au point précédent, Google priorise les sites qu’il a vérifiés.

Donnez à Google tous vos détails

Fournissez à Google toutes vos informations, y compris le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture / de fermeture de votre entreprise.

Les photos et autres médias fonctionnent également à merveille.

Tirez parti de vos avis

Plus vos avis sont bons, plus vous aurez de chances d’être présenté sur le pack de cartes local de Google.

3. Construisez votre structure de liaison interne

Saviez-vous que peaufiner votre structure de liens internes aidera à booster votre référencement?

Bien sûr, les liens externes pointant vers votre site sont excellents.

Mais si vous ne pouvez pas encore les obtenir, les liens internes vous aideront:

• Améliorez la navigation de votre site Web.
• Montrez à Google quelles pages de votre site sont les plus importantes.
• Améliorez l’architecture de votre site Web.

Tout cela vous aidera à vous classer plus haut sur Google et à augmenter vos chances d’être découvert par quelqu’un effectuant une recherche locale.

4. Créez vos citations NAP

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone.

Généralement, il représente les informations sur votre entreprise en ligne.

Le premier endroit où vous voulez votre NAP est votre site Web.

Vous pouvez toujours saisir ces informations au bas de votre page d’accueil, là où les visiteurs s’attendent à les trouver.

C’est également une excellente idée de répertorier les informations de votre entreprise sur des agrégateurs de données en ligne.

Ces agrégateurs fournissent des données aux principaux sites comme TripAdvisor, Yelp et Microsoft Bing.

En voici trois à ne pas manquer.

La liste de votre site Web sur tous les meilleurs agrégateurs semble fastidieuse, mais cela en vaut la peine si vous souhaitez obtenir une fonctionnalité comme celle-ci.

Note importante: Assurez-vous que vos PAN sont cohérents sur tout le Web.

Une erreur peut sérieusement nuire à vos chances d’être présenté sur le pack de cartes local de Google ou sur des sites comme Yelp et TripAdvisor.

5. Optimisez votre site pour mobile

Si vous vous réveillez au milieu de la nuit et constatez que votre salle de bain est inondée d’eau provenant d’un robinet qui a explosé, faites-vous:

• Courez vers votre ordinateur portable et faites une recherche locale du meilleur plombier d’urgence?
• Prenez votre téléphone et saisissez «plombier d’urgence» dans votre application Chrome?

S’il est 3 heures du matin, vous avez probablement choisi le n ° 2.

Mais voici le truc.

Les gens ne choisissent pas seulement leurs smartphones plutôt que leurs ordinateurs à 3 heures du matin

Ils le font tout le temps.

Environ 52% de tout le trafic du site Web provient d’un appareil mobile.

Comme d’habitude, Google a remarqué et est passé à l’indexation mobile-first.

Tout cela signifie que votre site doit être optimisé pour le mobile si vous voulez bien vous classer sur Google, en particulier pour le référencement local.

Voici six conseils pour rendre votre site Web adapté aux mobiles.

• Assurez-vous que votre site Web est réactif et s’adapte parfaitement à différentes tailles d’écran.
• Ne faites pas vos boutons trop petits.
• Donnez la priorité aux grandes polices.
• Oubliez les pop-ups et les bloqueurs de texte.
• Mettez vos informations importantes au premier plan.
• Si vous utilisez WordPress, choisissez des thèmes adaptés aux mobiles.

Prêt à cibler le référencement local?

Votre entreprise est ouverte et opérationnelle, et vous êtes prêt à attirer ces clients fidèles.

Mais à mesure que vous optimisez votre site Web, quelques questions demeurent.

Créer ou ne pas créer des pages de villes?

Vaut-il la peine de passer du temps sur votre site pour le référencement local?

La vérité est que le référencement local peut faire des merveilles pour vous.

Mais vous devez le faire correctement pour que cela aide, plutôt que de blesser, votre site.

Une bonne règle de base est de vous mettre à la place de vos clients.

Demandez-vous ce qu’ils recherchent?

Quel genre d’information les aidera?

Avec leur point de vue à l’esprit, il sera plus facile de savoir quelles pratiques de référencement local fonctionneront et lesquelles ne le seront pas.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020.