Comment améliorer votre marketing numérique grâce à l'analyse de la concurrence

Une révision fréquente de votre stratégie de marketing numérique peut vous aider à maintenir le succès de vos tactiques. Toutefois, se concentrer sur ses propres tactiques ne suffit plus aujourd’hui. Vous devez être en mesure de savoir ce que font vos concurrents et comment vous pouvez les surpasser.

L’analyse de la stratégie de marketing numérique de vos concurrents peut vous aider à optimiser votre campagne et vos idées à venir pour améliorer vos gains à court et à long terme.

SEMrush ont créé le guide ‘.Comment effectuer une analyse des concurrents en lignepour vous aider à commencer à examiner ce que font vos concurrents.

Voici quelques idées sur la façon de commencer :

Contenu produit en partenariat avec SEMrush.

Analyser le trafic du site des concurrents

Un coup d’œil sur le trafic des sites web de vos concurrents peut vous fournir de nombreux renseignements utiles. Vous pouvez commencer par dresser la carte de vos concurrents et de leur présence en ligne.

Une analyse du trafic sur le site web peut vous aider à découvrir plus de détails sur la stratégie de marketing numérique de vos concurrents, leurs performances au cours des derniers mois et si leurs résultats ont subi des changements importants.

Vous pouvez également examiner leurs canaux les plus populaires pour décider comment vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing numérique en fonction des résultats.

Après le premier examen du trafic de leur site web, vous pouvez affiner l’analyse pour vous concentrer sur vos concurrents les plus proches.

Il peut également être utile d’examiner les tendances et les changements saisonniers qui pourraient affecter le trafic et ce que ces changements pourraient signifier pour vos propres tactiques.

Analyser les tactiques de référencement des concurrents

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de marketing numérique à long terme, vous devez inclure le référencement dans vos plans. L’amélioration de votre classement dans les résultats de recherche peut vous permettre d’obtenir un nombre constant de visites sur votre site web chaque mois.

Vous devriez également examiner le classement de vos concurrents pour voir comment vous pouvez vous classer plus haut qu’eux.

Une bonne façon de commencer est d’analyser quotidiennement la visibilité de recherche organique d’un site web cible.

L’analyse peut vous aider à explorer les meilleurs mots-clés de vos concurrents, leur trafic de recherche mensuel moyen mais aussi leurs pages les plus réussies.

Ces enseignements peuvent vous aider à optimiser votre campagne et votre contenu afin de cibler les bons mots-clés. Vous pouvez également explorer les lacunes potentielles des mots clés pour vous aider à vous classer plus haut dans un délai plus court.

Analysez les annonces en ligne de vos concurrents

Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue pour mener une campagne publicitaire réussie. Vous pouvez regarder les publicités de vos concurrents pour trouver l’inspiration pour vos prochaines campagnes.

L’analyse des annonces en ligne de vos concurrents peut vous aider à trouver des informations utiles, telles que

• le nombre de mots-clés sur lesquels les enchères sont lancées
• le trafic moyen provenant des mots-clés
• estimation du coût du trafic payant
• les sites web avec lesquels vos rivaux sont en concurrence
• des données historiques pour analyser les changements saisonniers des annonces de vos concurrents

Ces enseignements peuvent vous aider à repérer des opportunités que vos concurrents pourraient manquer ou même des marchés spécifiques que vous pouvez exploiter.

Vous pouvez même utiliser les données pour explorer de nouvelles façons d’améliorer votre retour sur investissement, depuis le choix de différents mots clés jusqu’à l’essai de nouveaux canaux et publics.

Analysez les efforts de marketing de contenu et de relations publiques de vos concurrents

Si vous voulez améliorer votre stratégie de marketing de contenu, il est bon d’examiner ce que font vos concurrents en termes de contenu et de relations publiques.

Vous pouvez analyser les mentions en ligne de vos concurrents, leur présence dans les médias sociaux, leur réputation globale et le nombre de liens retour pour avoir une meilleure idée de leurs points forts et de leurs points faibles.

Une analyse de leurs efforts de marketing de contenu et de relations publiques peut vous aider à comprendre votre public cible et les possibilités que vous pouvez explorer.

Par exemple, si vous voulez atteindre un public très spécialisé et que vos concurrents ont déjà créé trop de contenu et sont populaires, vous pouvez explorer les opportunités manquantes que vous pouvez exploiter.

Il peut s’agir d’une nouvelle chaîne, d’un nouveau type de contenu ou d’une occasion de sortir des sentiers battus.

Vous pouvez également vous inspirer de leurs tactiques de marketing de contenu et les adapter à vos propres objectifs.

Analysez la présence de vos concurrents dans les médias sociaux

Votre présence dans les médias sociaux peut en dire long sur votre stratégie de marketing numérique. Imaginez la présence de vos concurrents dans les médias sociaux !

Votre analyse des concurrents peut inclure un examen plus approfondi des canaux sociaux de vos concurrents, de leur fréquence d’affichage, de leur taux d’engagement et de leurs canaux les plus populaires.

Il peut vous aider à découvrir des possibilités de vous démarquer en tirant les leçons des erreurs de vos concurrents.

Que ce soit le ton de la voix, un post soudain qui est devenu viral ou même l’utilisation de la nouvelle chaîne, il y a beaucoup d’informations utiles que vous pouvez explorer.

Mettre les enseignements en pratique

Juste après avoir compris comment vos concurrents se débrouillent dans les canaux numériques, il est temps de tirer le meilleur parti de ces enseignements.

La meilleure façon d’utiliser l’analyse de la concurrence est d’intégrer les résultats à votre stratégie de marketing numérique et à vos prochaines campagnes.

Comment pouvez-vous utiliser les résultats alors ?

Voici quelques idées de l’équipe SEMrush :

• Réévaluer vos critères de référence et vos performances en fonction de vos objectifs
• Comparez votre stratégie et vos résultats en matière de marketing numérique avec les tactiques de vos concurrents
• Inclure les enseignements à votre compréhension du public cible
• Soyez flexible et ouvert au changement en fonction de vos conclusions
• Partager les connaissances acquises avec d’autres équipes ou agences internes avec lesquelles vous travaillez

L’analyse de la concurrence peut aider plusieurs équipes à atteindre des objectifs à court et à long terme dans votre entreprise. Commencez par examiner différentes stratégies et canaux et assurez-vous de rassembler les résultats en un seul endroit pour évaluer vos propres performances.

Pour en savoir plus sur la façon de procéder à une analyse des concurrents, télécharger le guide de SEMrush ici.