Comment améliorer le référencement avec les facteurs d’expérience utilisateur

L’algorithme de Google a toujours pris en compte l’expérience utilisateur. Par exemple, Google ne classe pas les répertoires car l’envoi d’utilisateurs d’une page de 10 liens vers une page de 20 liens est une mauvaise expérience utilisateur.

Penser en termes d’expérience utilisateur peut aider avec le référencement, car les stratégies qui en résultent ont tendance à s’aligner sur la façon dont Google classe les sites Web.

Voici quelques façons spécifiques d’améliorer vos performances de référencement grâce à des facteurs d’expérience utilisateur, notamment le traitement du langage naturel, la création de contenu, la conception Web, etc.

Traitement du langage naturel

Les récentes avancées technologiques de Google telles que RankBrain et BERT sont conçues pour aider Google à mieux comprendre ce que les gens s’attendent à voir lorsqu’ils tapent une requête de recherche. Ils aident également Google à comprendre ce que signifient les pages Web.

Un exemple est une lacune de leur algorithme qui a été récemment corrigée. Google a récemment introduit son algorithme Passages qui leur permet de renvoyer les chercheurs directement vers une section pertinente d’une longue page Web contenant la réponse.

Avant cette mise à jour, Google n’était pas en mesure de classer correctement les longues pages Web.

Voici un exemple de Google utilisant l’apprentissage automatique pour fournir de meilleures réponses en fonction de ce qu’est une page Web. Il s’agit d’un pas énorme pour envoyer des utilisateurs vers des pages Web contenant les mots-clés dans une requête de recherche.

Google comprend les pages Web afin de faire correspondre le contenu en tant que réponse à une requête de recherche qui pose une question.

Il ne correspond pas aux questions et aux mots clés. Google fait correspondre les questions aux réponses.

Création de contenu pour l’expérience utilisateur

Cela a un impact profond sur la façon dont le contenu Web est planifié, l’accent étant passé de la création de contenu autour de mots-clés à la création de contenu pour les utilisateurs.

Ceci est un exemple d’imposition d’un point de vue d’expérience utilisateur sur le processus de création de contenu.

Il faut se demander: «Qu’est-ce qu’un visiteur du site attend de cette page? Qu’est-ce qu’ils essaient d’accomplir? Qu’est-ce qu’ils aspirent à faire? »

Littéralement, posez ces questions et les réponses deviendront votre contenu. Cela correspondra ensuite à la façon dont Google comprend les pages Web et les classe.

Bien sûr, il est important de regarder d’abord les trois premières positions dans les résultats de recherche et de lire le contenu pour déterminer à quelle question ces pages répondent.

Une fois que vous avez trouvé un modèle, vous pouvez commencer à comprendre ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils saisissent une requête de recherche particulière. Une fois que vous savez cela, vous pouvez commencer le processus d’écriture du contenu.

La rédaction de contenu qui extrait la signification des dix premiers aux trente premiers des résultats de recherche entraînera une analyse non pertinente car il y aura trop d’intentions de recherche mixtes.

L’analyse des dix premiers avec une segmentation ultérieure des positions par intention de recherche est un meilleur moyen de comprendre ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils saisissent une requête de recherche.

N’essayez pas d’imiter les mots dans les résultats de recherche. N’oubliez pas que Google ne classe que le meilleur de ce qui, selon lui, satisfait une requête.

En copiant les mots-clés utilisés dans une page Web de premier rang, vous manquez l’opportunité de trouver un meilleur moyen de répondre à une requête de recherche.

Ancienne façon:
Recherchez les sites les mieux classés pour extraire des mots-clés et rédiger du contenu avec ces mots-clés.

Nouvelle façon:
Recherchez les sites les mieux classés pour comprendre la question latente posée et fournir une meilleure réponse.

Quelle est la meilleure réponse

La meilleure réponse est celle qui dit et montre à l’utilisateur comment, pourquoi, quoi ou quand il cherche.

Parfois, cela signifie créer des images personnalisées pour illustrer votre message. Parfois, cela signifie communiquer le message avec un graphique qui donne une présentation visuelle des données.

Utilisez votre imagination et demandez-vous: Comment puis-je rendre ce message plus clair pour les personnes qui visitent mon site?

C’est le processus de création de contenu avec l’expérience utilisateur à l’esprit.

Expérience de la page Web

Google introduit un petit gain de classement pour les pages qui peuvent passer leur test Core Vitals. Core Web Vitals (CWV) mesure l’expérience utilisateur d’un visiteur du site.

Dans un monde idéal, la plupart des éditeurs optimiseraient déjà les pages Web pour une expérience utilisateur rapide.

Mais dans le monde réel, les éditeurs sont limités par les systèmes de gestion de contenu gonflés dont ils disposent.

Fournir une expérience utilisateur rapide nécessite également plus qu’un serveur rapide. Le goulot d’étranglement de la vitesse de la page se produit du côté du visiteur du site, où il télécharge votre page sur un téléphone mobile via un réseau sans fil 4G avec une bande passante limitée.

Créer un site avec un téléchargement rapide est bon pour les utilisateurs et meilleur pour les éditeurs. Plus de conversions, plus de pages vues et des revenus plus élevés se produisent lorsqu’un site Web optimise ses pages Web pour la vitesse.

Que pouvez-vous faire pour créer une meilleure expérience utilisateur sur la page?

La première chose à faire est de visiter votre propre site et de lire vos articles en une seule fois.

Ensuite, demandez-vous si vous avez envie de cliquer pour en savoir plus. S’il y a une sensation de fatigue, il y a des raisons à cela et elles sont toutes liées à l’expérience utilisateur.

Comment créer une meilleure expérience de page Web

• Divisez votre contenu en petits paragraphes.
• Utilisez des balises d’en-tête significatives (décrivez avec précision le contenu qui suit).
• Utilisez des puces et des listes ordonnées.
• Utilisez plus d’images qui illustrent ce que vous essayez de dire.
• Choisissez des images qui sont intrinsèquement légères (nuances claires, moins de couleurs, moins de micro-détails comme le gravier ou les feuilles).
• Optimisez vos images.
• Remplacez les images qui ne peuvent pas être réduites à moins de 50 kilo-octets (ou au moins pas plus de 100 Ko).
• N’exigez pas un nombre minimum de mots de la part de vos rédacteurs.
• Rédigez un contenu qui fournit des réponses utiles.
• Utilisez des graphiques.
• Testez vos pages sur différents appareils mobiles.
• Minimisez les CSS et JavaScript, en particulier les scripts tiers.
• Supprimez les CSS et JavaScript qui fournissent des fonctionnalités pour des éléments tels que des curseurs et des formulaires de contact lorsque ces fonctionnalités ne sont pas sur la page.
• Si possible, reconsidérez l’utilisation des curseurs.
• Pensez à utiliser des polices qui se trouvent déjà sur les ordinateurs des visiteurs ou mettez simplement à jour votre police en sans-serif.
• Exécutez vos URL via l’outil PageSpeed ​​Insights et suivez les instructions d’amélioration.

Reconnaître et refléter les visiteurs de votre site

Recherchez toujours l’opportunité de refléter votre client et visiteur du site dans les images que vous utilisez.

Soyez diversifié dans votre choix d’image. Si vos visiteurs ont tendance à biaiser les personnes âgées et d’âge moyen, utilisez des images qui reflètent ces utilisateurs.

Ne faites pas l’erreur de refléter vous-même ou ceux de votre bulle culturelle. Rendez vos pages Web accueillantes pour tous les segments de la société qui ont besoin de vos informations.

Les gens ont tendance à se voir dans les images que vous utilisez et cela les rend à l’aise de se voir ou de voir des gens comme eux reflétés dans les images utilisées dans votre page Web (s’il est approprié d’utiliser des images de personnes!).

Quel est l’impact de l’expérience utilisateur sur le référencement?

Google a tendance à classer les sites pertinents pour les requêtes des utilisateurs.

Google a également tendance à classer les pages Web populaires que les utilisateurs s’attendent à voir, car l’objectif est de satisfaire les utilisateurs.

Créer un site sans friction et que les gens apprécient est l’un des moyens fondamentaux de gagner en popularité auprès des utilisateurs. Lorsque les gens partagent sur un site, ce qu’ils partagent vraiment, c’est l’expérience qu’ils ont eue avec ce site.

Et ce sont les types de pages sur lesquelles les gens ont tendance à se sentir suffisamment enthousiastes pour en parler à leurs amis, en les renvoyant et en les recommandant. Les sites qui se classent bien sont naturellement les types de sites auxquels les utilisateurs se sentent suffisamment enthousiastes pour créer des liens et recommander.

La création d’une expérience utilisateur positive est l’un des éléments constitutifs de la création de bonnes performances de recherche.

Qu’il s’agisse d’attirer des liens, d’augmenter le nombre de pages vues, d’améliorer les taux de conversion et les revenus, un site ne peut pas perdre en se concentrant sur l’expérience utilisateur.

Crédits d’image

Image en vedette: Paulo Bobita