Comment adapter votre stratégie SEO pour naviguer à travers la pandémie

Juste après le choc initial de la pandémie, de nombreuses entreprises réévaluent leurs stratégies pour réussir. La recherche organique peut vous aider à mettre en place une stratégie de référencement efficace pour soutenir la reprise de votre entreprise.

Le chef d’orchestre a écrit un playbook de stratégie SEO post-pandémique avec des conseils pratiques pour explorer les opportunités commerciales grâce à la recherche organique.

Contenu créé en partenariat avec Conducteur.

La puissance du référencement pendant COVID-19

Comme nous passons tous plus de temps à la maison, les recherches sur Google se multiplient. Il y a une estimation de 20 milliards de recherches chaque jour.

C’est une excellente occasion pour les entreprises de capitaliser le trafic de recherche pour augmenter leurs ventes.

De plus, le référencement est une méthode peu coûteuse et très efficace pour augmenter la notoriété de votre marque avant d’augmenter vos dépenses publicitaires.

Ce qui est important cependant, c’est de comprendre comment COVID-19 a affecté le référencement et comment ajuster votre stratégie.

Définir votre style de communication à distance

Lorsque vous commencez avec votre stratégie de référencement adaptée, il est important de reconnaître les changements dans votre environnement de travail. Toutes les équipes distantes doivent évaluer leurs besoins de communication pour améliorer leur efficacité dans la «nouvelle normalité».

Commencez par les communications internes et les outils qui rendront votre équipe plus productive. Favorisez un environnement de transparence et de responsabilité et documentez les flux de travail de l’équipe.

Une visibilité améliorée peut vous aider à hiérarchiser les tâches cruciales sur lesquelles vous devez vous concentrer. De plus, plus vous êtes transparent, plus il devient facile de collaborer avec différents services vers des objectifs communs.

Conductor recommande l’utilisation d’enquêtes pour recueillir des commentaires sur votre site Web, votre campagne de marketing ou même pour des idées de contenu. C’est un excellent moyen de planifier des projets à court et à long terme tout en obtenant le point de vue de diverses équipes.

Tous les résultats peuvent vous aider à configurer votre style de communication, comment vous interagissez en équipe et comment vous pouvez être plus productif.

Créez des rapports significatifs

Vous ne voulez plus de mauvaises surprises en période de turbulence. Des rapports significatifs peuvent connecter le contenu, le référencement, le marketing et les activités Web pour donner à chacun la visibilité nécessaire pour planifier ses futurs projets.

Il ne suffit pas de créer des rapports que personne ne souhaite lire. Il est temps de créer des rapports compréhensibles que vos parties prenantes apprécieraient.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez mesurer pour soutenir votre stratégie de référencement. Vous pouvez également travailler aux côtés de différentes équipes pour découvrir des informations intéressantes qui peuvent mener à plusieurs victoires.

Par exemple, travailler avec l’équipe de vente peut vous aider à repérer les opportunités d’attirer des clients potentiels. Les informations de recherche peuvent vous aider à créer le bon contenu tout en fournissant des données précieuses à vos commerciaux.

Gardez à l’esprit que vos dirigeants doivent inclure ce que vos parties prenantes veulent voir. Il est important d’aligner vos tactiques sur les facteurs clés qui affecteront le succès de votre entreprise, tels que le trafic, les revenus, la fidélisation, etc.

Vous recherchez des rapports créatifs? L’équipe du chef d’orchestre recommande l’utilisation d’une vidéo de cinq minutes qui peut remplacer un rapport chronophage.

Utilisez-le pour décrire les performances de votre équipe et ce que vous prévoyez de faire ensuite.

Formez votre équipe à être autonome

La meilleure façon de maintenir votre productivité dans un environnement distant est de former votre équipe à être autonome. Si votre équipe pose de nombreuses questions similaires, que diriez-vous de créer un rapport répondant à ces questions?

L’idée est de réduire les réunions inutiles pour permettre à votre équipe de travailler seule. Commencez par communiquer votre stratégie de référencement et ce sur quoi tout le monde travaillera.

Encouragez votre équipe à partager ses idées et à travailler sur un plan d’action qui tirera le meilleur parti de chaque membre de l’équipe.

Identifier les changements hautement prioritaires

C’est le meilleur moment pour se concentrer sur ce qui compte. Travaillez avec votre équipe et vos principales parties prenantes pour définir vos priorités et comment y consacrer plus de temps.

Il est important de communiquer tous les changements à vos clients pour les tenir au courant de ce qui se passe.

Commencez par répondre à la question:

Que veulent savoir les clients sur mon entreprise et sur les changements récents liés au COVID-19?

La réponse peut vous aider à travailler sur votre communication interne et externe pour donner à chacun plus de clarté sur ce qui s’en vient.

L’un des premiers changements devrait être de regarder votre site Web et votre contenu pour le rendre plus pertinent. Expliquer comment COVID-19[feminine affecte vos activités et la manière dont vous soutenez toujours vos clients.

Examinez votre stratégie de référencement actuelle et ajustez les mots-clés et le plan de contenu, si nécessaire.

Passez en revue vos profils en ligne et votre fiche d’entreprise pour garder tous les détails pertinents à jour.

Par exemple, les entreprises de commerce électronique doivent mettre à jour toutes les informations concernant les détails de livraison, la disponibilité des produits et les offres potentielles.

Si vous modifiez vos heures de travail ou votre orientation commerciale, assurez-vous de communiquer les changements à vos clients.

Il n’y a pas de communication excessive pendant une crise.

Regarder la situation dans son ensemble

Il ne s’agit pas seulement de survivre à la situation actuelle. Votre entreprise doit également avoir une vue d’ensemble de ce qui va suivre.

C’est maintenant la meilleure opportunité de planification, de réflexion et de collaboration.

Si vous utilisez Conductor, examinez vos flux de travail pour comprendre l’impact de la crise sur votre visibilité. Ajustez vos plans en conséquence, si nécessaire.

Restez au fait des changements grâce à un suivi régulier et utilisez votre stratégie de référencement pour maintenir le succès à long terme de votre entreprise.

Prêt à explorer des conseils pratiques pour améliorer votre stratégie de référencement après la pandémie? Télécharger Conductor’s Playbook de stratégie SEO pour des idées et des modèles supplémentaires.