Combien de temps prend le référencement?

L’une des questions les plus courantes que je me pose en tant que professionnel du référencement est la suivante: «Combien de temps prend le référencement?»

C’est aussi l’une des questions les plus frustrantes car, bien que les clients souhaitent naturellement une réponse définitive, il n’y a tout simplement aucun moyen d’en fournir une en raison de toutes les variables impliquées.

En effet, en plus de toutes les variables qui jouent un rôle dans l’optimisation de votre propre site Web, vous devez également évaluer ces mêmes variables dans les efforts d’optimisation de vos concurrents.

Cela peut rendre une question déjà complexe infiniment plus difficile à répondre.

Pour voler une ligne à « Pawn Stars »:

«Le mieux que je puisse faire, c’est…»

Le mieux que je puisse faire est de vous donner une fourchette de quatre mois à un an.

Cette plage est basée sur trois variables clés qui déterminent la durée de votre référencement, à savoir:

• Concurrence
• Liens entrants
• Teneur

Il est important de souligner que même avec les données derrière ces variables, il n’y a pas de formule pour répondre à cette question.

Cependant, il y a beaucoup plus à y répondre que de simples conjectures.

Déterminer combien de temps ton Le référencement se résumera à évaluer d’abord les données derrière ces trois variables, à commencer le travail et à évaluer à quelle vitesse vous commencez à voir les résultats, puis à extrapoler cela pour avoir une idée du temps qu’il faudrait pour atteindre une position particulière.

Le rôle de la concurrence dans la durée du référencement

Si vous vendez quelque chose comme des céréales pour petit-déjeuner à saveur de saumon, vous ne ferez probablement face à aucune concurrence.

Cependant, ceux d’entre nous qui vendons des produits et des services que de vraies personnes achèteront devront faire face à des degrés divers de concurrence en fonction de la demande.

Par exemple, un plombier desservant un petit marché local ferait face à moins de concurrence qu’un courtier immobilier desservant une grande ville, qui ferait face à moins de concurrence qu’une société hypothécaire nationale.

Comme vous pouvez l’imaginer, plus vous êtes confronté à des pages Web concurrentes, plus il faudra de temps pour grimper en haut des résultats de recherche.

Cela suivra un modèle cohérent où il est à la fois plus facile et plus rapide de surclasser les pages inférieures, mais à mesure que vous grimpez dans les résultats de la recherche, chaque étape suivante demandera souvent beaucoup plus d’efforts et de temps.

C’est à la fois en raison du volume de concurrents et du fait que les pages de premier rang ont tendance à avoir des professionnels du référencement expérimentés derrière elles.

Un aspect souvent négligé de la concurrence est la corrélation entre le volume de concurrence au sein d’un créneau et la compétence des professionnels du référencement derrière les pages Web les mieux classées dans ce créneau.

Pensez-y comme ça:

La demande pousse les entreprises vers un créneau, ce qui entraîne une concurrence accrue.

Cette concurrence les pousse à proposer des offres plus compétitives, ce qui signifie qu’elles doivent prendre une part plus importante du marché pour rester rentables.

C’est un environnement qui favorise généralement les grandes entreprises aux poches plus profondes – et elles peuvent se permettre d’embaucher les meilleurs professionnels du référencement du secteur.

Si vous êtes confronté à cette situation, vous avez une bataille plus longue et plus difficile devant vous.

Nous devons donc évaluer tous les aspects du référencement de nos concurrents, mais nous devons regarder au-delà de leur position actuelle. Ce n’est qu’un point de départ.

Nous devons également examiner leur activité au cours des derniers mois, puis continuer à suivre leur activité à l’avenir.

Ceci est important car, pour surpasser vos concurrents, vous devez faire plus d’efforts qu’eux si vous voulez les dépasser.

Le rôle des liens entrants dans la durée du référencement

Ce n’est un secret pour personne que les liens jouent toujours un rôle énorme dans le référencement, mais leur impact sur le temps que cela prend dépend de plusieurs facteurs plus profonds.

Le premier est le volume de liens vers votre site Web.

En règle générale, plus de liens vous aideront à réussir votre référencement plus rapidement, mais ce n’est pas seulement un jeu de chiffres.

De manière générale, moins de liens de haute qualité provenant de sites Web pertinents auront un impact beaucoup plus important sur vos résultats qu’un plus grand volume de liens de mauvaise qualité provenant de sites Web non pertinents.

Ceci est également important car les liens de haute qualité sont généralement plus difficiles à gagner, ils seront donc plus difficiles à reproduire pour vos concurrents.

Et ils ont tendance à durer plus longtemps, contrairement aux liens générés à l’aide de méthodes automatisées.

Mais la vitesse à laquelle vous gagnez des liens et la vitesse à laquelle vous avez historiquement gagné des liens peuvent également être des facteurs car, généralement, une augmentation brutale pourrait indiquer une tentative non naturelle de manipuler le classement.

Si vous utilisez des méthodes qui ne respectent pas les consignes aux webmasters de Google, et vous avez une augmentation brutale du nombre de liens entrants qui déclenchent une révision manuelle, vous pourriez vous retrouver face à une pénalité.

Cela semble naturel:

Cela semble moins naturel, mais en fonction d’autres facteurs, tels que la couverture médiatique récente, le lancement d’un nouveau produit ou une incroyable campagne de marketing de contenu, cela pourrait être tout à fait naturel:

Cela semble aussi naturel qu’un bronzage en spray:

Donc, en général, plus vite vous pouvez gagner des liens pertinents et de haute qualité, plus vite vous vous classerez, mais cela s’accompagne d’une mise en garde.

La vitesse de votre lien – la vitesse à laquelle vous gagnez des liens – devrait avoir une croissance relativement stable.

Si vos tactiques de création de liens suivent les directives de Google, cela devrait se produire naturellement.

Ce n’est généralement que lorsque vous utilisez des tactiques de chapeau noir que vous voyez des modèles non naturels qui pourraient nuire à votre progression.

Le rôle du contenu dans la durée du référencement

Le contenu publié sur votre site Web joue également un rôle dans la rapidité avec laquelle vous voyez les résultats, et la première chose que vous devez savoir est que la qualité compte beaucoup.

Les jours de production de centaines d’articles de 300 mots que vous avez commandés sur Fiverr ne feront pas bouger l’aiguille en ce qui concerne votre classement.

Maintenant, n’interprétez pas cela comme signifiant que chaque élément de contenu que vous publiez doit être une bête de 4000 mots.

En fait, il n’y a pas de longueur minimale ni même idéale – le contenu doit simplement être suffisamment long pour résoudre le problème d’un visiteur.

Il existe un mythe selon lequel vous devriez publier le nouveau contenu lentement, qui vient de la théorie selon laquelle la publication d’un grand nombre de nouveaux contenus à la fois pourrait sembler anormale pour Google et donc nuire à votre classement.

Il est compréhensible que les gens croient à ce mythe, mais il a été officiellement démystifié par Google.

Si vous avez un excellent contenu prêt à l’emploi, il n’y a aucune raison, du point de vue du référencement, de ne pas le publier immédiatement.

Plus tôt vous le diffuserez, plus tôt il aura un impact positif sur votre classement.

Attendre ne fait que prolonger votre référencement.

Il convient de noter que le classement d’une page Web est en corrélation avec son âge.

En d’autres termes, les pages les plus récentes ont tendance à ne pas se classer aussi bien que les pages plus anciennes, mais cela est dû à d’autres facteurs, pas à l’âge.

Sur cette note, je recommande de maintenir un calendrier de publication cohérent, plutôt que de publier en flèche, pour deux raisons:

• Cela montre à Google que du nouveau contenu est régulièrement ajouté à votre site Web, ce qui encourage généralement leurs araignées à l’explorer plus fréquemment. Cela permet d’accélérer vos efforts de référencement.
• Il encourage les utilisateurs à revenir plus fréquemment sur votre site Web, ce qui peut aider à envoyer des signaux d’expérience utilisateur positifs à Google et, par conséquent, à accélérer vos efforts de référencement.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de créer du contenu.

La suppression de contenu peut également jouer un rôle positif dans la durée de votre référencement.

La clé est de déterminer le contenu à conserver, celui à améliorer et celui à supprimer.

Danny Goodwin a animé un webinaire sur ce sujet, où il a expliqué comment Search Engine Journal a utilisé cette approche pour éliminer un certain nombre de pages sous-performantes, ce qui a contribué à améliorer les performances globales du site dans les résultats de recherche.

En fin de compte, la clé est de créer un contenu original et utile qui répond aux besoins de votre public et s’améliore continuellement.

Et si vous aviez besoin d’une autre raison pour le faire, un contenu de meilleure qualité et de forme longue a tendance à générer plus de liens par rapport à un contenu de faible qualité et / ou plus court.

En fait, Brian Dean de Backlinko a analysé 912 millions d’articles de blog et a déterminé que le contenu de forme longue génère en moyenne 77,2% de liens de plus que les articles courts.

Ainsi, bien que le contenu joue un rôle important en soi, il a également un impact sur vos efforts de création de liens, c’est donc comme un deux pour un.

Alors, est-ce juste une supposition éclairée?

Notre travail ressemble beaucoup à celui des météorologues, où malgré toutes nos connaissances, notre expérience et nos outils, nous nous trompons souvent.

Et tout comme mon météorologue local, que je veux étouffer jusqu’à ce qu’il devienne bleu lorsque mes plans de plage sont ruinés par la pluie qu’il a promis de ne pas se produire, nos clients sont souvent tout aussi frustrés lorsqu’ils ne voient pas les résultats leur campagne de référencement aussi rapidement qu’ils le souhaitent.

Une partie du travail d’un professionnel du référencement est de gérer les attentes des clients.

C’est un domaine dans lequel beaucoup échouent.

Grâce à ce que trop de praticiens ont dit ce qu’ils voulaient entendre, de nombreux clients ont aujourd’hui des attentes irréalistes. En conséquence, beaucoup de gens pensent que c’est quelque chose qui ne prend que quelques semaines, voire quelques mois.

Vous pourriez commencer à voir des améliorations dans le classement organique et une augmentation du trafic pour les sujets de mots clés avec peu de concurrence en quelques semaines.

D’un autre côté, les sujets moyennement compétitifs peuvent prendre des mois, tandis que les phrases hautement compétitives peuvent même prendre un an ou plus!

Par exemple, mon équipe a pu classer un site Web n ° 1 pour le terme «entreprise de marketing», qui a produit un flux constant de prospects pendant plusieurs années.

Cependant, malgré nos compétences, notre main-d’œuvre et nos ressources, il nous a fallu environ un an de travail constant pour y parvenir.

D’un autre côté, un client en particulier sans pratiquement aucune présence numérique est venu à nous lorsqu’un site Web avait publié des informations peu flatteuses à son sujet qui ont été complètement sorties de leur contexte.

Puisqu’il occupait le premier poste dans Google pour son propre nom, cela lui avait coûté un montant considérable d’affaires.

Heureusement, il y avait peu de concurrence pour son propre nom et ce site Web n’avait pas beaucoup d’autorité, nous avons donc pu remplir les premières pages des résultats de recherche avec des pages que nous contrôlions en quelques semaines seulement.

J’ai également vu des cas où des clients et même des agences ont utilisé des tactiques qui enfreignent les directives aux webmasters de Google dans le but d’accélérer le processus.

Bien que cela puisse fonctionner à court terme, vous finirez par faire face à une pénalité et vous retrouverez plus loin derrière votre point de départ.

De la bouche du cheval (Google)

Vous devez être prêt à investir plusieurs mois à un an avant de voir les résultats de vos efforts de référencement, mais même dans ce cas, vous ne serez pas le roi de la colline.

Voici ce que Google en a dit.

En fait, selon une analyse statistique complète de Tim Soulo, seulement 5,7% de toutes les pages nouvellement publiées atteindront le top 10 de Google d’ici un an.

Et même une fois que vous le faites, vous ne pourrez pas vous reposer sur vos lauriers parce que vos concurrents – actuels et nouveaux – seront constamment en train de vous prendre cette position.

En d’autres termes, il s’agit d’un effort continu qui ne sera jamais vraiment complet.

Conclusion

Vous ne pouvez pas prédire avec précision le temps que prendra le référencement avant de commencer à travailler.

Cependant, vous pouvez faire une estimation très éclairée basée sur certaines variables. Ensuite, au fil du temps, vous pouvez avoir une meilleure idée du temps que cela peut prendre dans votre niche particulière par rapport à vos concurrents.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita