Combien de temps prend le référencement ?

L’une des questions les plus fréquentes que je reçois en tant que professionnel du référencement est « Combien de temps prend le référencement ?

C’est aussi l’une des questions les plus frustrantes car, si les clients veulent naturellement une réponse définitive, il est tout simplement impossible d’en fournir une en raison de toutes les variables en jeu.

En effet, en plus de toutes les variables qui jouent un rôle dans l’optimisation de votre propre site web, vous devez également évaluer ces mêmes variables dans les efforts d’optimisation de vos concurrents.

Cela peut rendre une question déjà complexe infiniment plus difficile à répondre.

Pour voler une ligne de « Pawn Stars » :

« Le mieux que je puisse faire est… »

Le mieux que je puisse faire est de vous donner une fourchette de quatre mois à un an.

Cette fourchette est basée sur trois variables clés qui déterminent la durée de votre référencement, à savoir

Il est important de souligner que même avec les données qui sous-tendent ces variables, il n’existe pas de formule pour répondre à cette question.

Cependant, il y a beaucoup plus à répondre à cette question que de simples suppositions.

Pour savoir combien de temps votre Le référencement consiste à évaluer les données de ces trois variables, à commencer le travail et à évaluer la rapidité avec laquelle vous commencez à voir les résultats, puis à extrapoler pour avoir une idée du temps qu’il faudra pour atteindre une position particulière.

Le rôle de la concurrence dans la durée du référencement

Si vous vendez quelque chose comme des céréales pour le petit-déjeuner au saumon, vous n’aurez probablement pas de concurrence.

Cependant, ceux d’entre nous qui vendent des produits et des services que les gens achètent réellement vont devoir faire face à des degrés de concurrence variables en fonction de la demande.

Par exemple, un plombier desservant un petit marché local serait confronté à moins de concurrence qu’une société de courtage immobilier desservant une grande ville, qui serait confrontée à moins de concurrence qu’une société nationale de crédit hypothécaire.

Comme vous pouvez l’imaginer, plus vous êtes confronté à des pages web concurrentes, plus il vous faudra de temps pour arriver en haut des résultats de recherche.

Il s’agit d’un schéma cohérent où il est à la fois plus facile et plus rapide de dépasser les pages inférieures, mais à mesure que l’on monte dans les résultats de recherche, chaque étape suivante demande souvent beaucoup plus d’efforts et de temps.

Cela s’explique à la fois par le nombre de concurrents et par le fait que les pages de premier plan ont tendance à être soutenues par des professionnels expérimentés en matière de référencement.

Un aspect souvent négligé de la concurrence est la corrélation entre le volume de la concurrence dans une niche et la compétence des professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche derrière les pages web les mieux classées dans cette niche.

Pensez-y de cette façon :

La demande pousse les entreprises vers un créneau, ce qui entraîne une concurrence accrue.

Cette concurrence les pousse à proposer des offres plus compétitives, ce qui signifie qu’ils doivent prendre une plus grande part du marché pour rester rentables.

C’est un environnement qui favorise généralement les grandes entreprises ayant des poches plus profondes – et elles peuvent se permettre d’engager les meilleurs professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche du secteur.

Si vous êtes confronté à cette situation, vous avez une bataille plus longue et plus difficile devant vous.

Nous devons donc évaluer tous les aspects du référencement de nos concurrents, mais nous devons regarder au-delà de leur situation actuelle. Ce n’est qu’un point de départ.

Nous devons également examiner leur activité au cours des mois précédents, puis continuer à suivre leur activité à l’avenir.

C’est important car pour dépasser vos concurrents, vous devez faire plus d’efforts qu’eux si vous voulez les dépasser.

Le rôle des liens entrants dans la durée du référencement

Ce n’est pas un secret que les liens jouent toujours un rôle énorme dans le référencement, mais leur impact sur le temps nécessaire dépend de plusieurs facteurs plus profonds.

Le premier est le volume de liens vers votre site web.

En général, un plus grand nombre de liens vous aidera à obtenir plus rapidement un bon référencement, mais ce n’est pas un simple jeu de chiffres.

D’une manière générale, un nombre réduit de liens de haute qualité provenant de sites web pertinents aura un impact bien plus important sur vos résultats qu’un volume plus important de liens de faible qualité provenant de sites web non pertinents.

C’est également important parce que les liens de haute qualité sont généralement plus difficiles à obtenir, de sorte qu’ils seront plus difficiles à reproduire pour vos concurrents.

Et ils ont tendance à durer plus longtemps, contrairement aux liens générés par des méthodes automatisées.

Mais la vitesse à laquelle vous gagnez des liens et la vitesse à laquelle vous avez historiquement gagné des liens peuvent également être des facteurs car, généralement, une augmentation brutale pourrait indiquer une tentative non naturelle de manipuler le classement.

Si vous utilisez des méthodes qui ne sont pas conformes aux directives de Google pour les webmasters, et vous avez une augmentation soudaine du nombre de liens entrants qui déclenchent un examen manuel, vous pourriez vous voir infliger une sanction.

Cela semble naturel :

Cela semble moins naturel, mais en fonction d’autres facteurs, comme une récente couverture médiatique, le lancement d’un nouveau produit ou une campagne de marketing de contenu qui tue, cela pourrait être tout à fait naturel :

Cela semble aussi naturel qu’un bronzage par pulvérisation :

Ainsi, en règle générale, plus vite vous pouvez obtenir des liens pertinents et de qualité, plus vite vous serez classé, mais cela s’accompagne d’une réserve.

La vitesse de vos liens – la vitesse à laquelle vous gagnez des liens – devrait avoir une croissance relativement stable.

Si votre tactique de création de liens suit les directives de Google, cela devrait se faire naturellement.

Ce n’est généralement que lorsque vous utilisez des tactiques de chapeau noir que vous voyez des modèles non naturels qui pourraient nuire à vos progrès.

Le rôle du contenu dans la durée du référencement

Le contenu publié sur votre site web joue également un rôle dans la rapidité avec laquelle vous voyez les résultats, et la première chose que vous devez savoir est que la qualité compte beaucoup.

Heureusement, le temps où vous produisiez des centaines d’articles de 300 mots que vous avez commandés sur Fiverr ne va pas faire bouger les choses en ce qui concerne votre classement.

N’interprétez pas cela comme signifiant que chaque élément de contenu que vous publiez doit être une bête de 4 000 mots.

En fait, il n’y a pas de longueur minimale ni même idéale – le contenu doit simplement être suffisamment long pour résoudre le problème d’un visiteur.

Il existe un mythe selon lequel il faut publier les nouveaux contenus lentement, qui vient de la théorie selon laquelle la publication de beaucoup de nouveaux contenus en une seule fois pourrait sembler contre nature à Google, et donc, pourrait nuire à votre classement.

On peut comprendre que les gens puissent croire à ce mythe, mais il a été officiellement démystifié par Google.

Si vous disposez d’un contenu de qualité prêt à être diffusé, il n’y a aucune raison, du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche, de ne pas le publier immédiatement.

Plus vite vous le diffuserez, plus vite il aura un impact positif sur votre classement.

Attendre ne fait que rallonger votre référencement.

Il est à noter que le classement d’une page web est en corrélation avec son âge.

En d’autres termes, les pages les plus récentes ont tendance à ne pas être aussi bien classées que les plus anciennes, mais cela est dû à d’autres facteurs, et non à l’âge.

Sur ce point, je recommande de maintenir un calendrier de publication cohérent, plutôt que de publier par vagues, pour deux raisons :

• Il montre à Google que de nouveaux contenus sont régulièrement ajoutés à votre site web, ce qui encourage généralement les araignées à le parcourir plus fréquemment. Cela permet d’accélérer vos efforts de référencement.
• Il encourage les utilisateurs à revenir sur votre site web plus fréquemment, ce qui peut contribuer à envoyer des signaux positifs à Google et, par conséquent, à accélérer encore vos efforts de référencement.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de créer du contenu.

La suppression de contenu peut également jouer un rôle positif dans la durée de votre référencement.

La clé est de déterminer quel contenu conserver, quel contenu améliorer et quel contenu supprimer.

Danny Goodwin a animé un webinaire sur ce sujet où il a expliqué comment Search Engine Journal a utilisé cette approche pour éliminer un certain nombre de pages peu performantes, ce qui a contribué à améliorer la performance globale du site dans les résultats de recherche.

En fin de compte, l’essentiel est de créer un contenu original et utile qui réponde aux besoins de votre public, et de l’améliorer en permanence.

Et si vous aviez besoin d’une autre raison pour le faire, un contenu long et de qualité supérieure a tendance à gagner plus de liens qu’un contenu de faible qualité et/ou plus court.

En fait, Brian Dean de Backlinko a analysé 912 millions d’articles de blog et a déterminé que le contenu long gagne en moyenne 77,2 % de liens en plus que les articles courts.

Ainsi, si le contenu joue un rôle important en soi, il a également un impact sur vos efforts de création de liens, c’est donc comme un deux pour un.

Alors, est-ce que tout cela n’est qu’une supposition ?

Notre travail ressemble beaucoup à celui des météorologues, où malgré toutes nos connaissances, notre expérience et nos outils, nous nous trompons souvent.

Et tout comme mon présentateur météo local, que je veux étouffer jusqu’à ce qu’il devienne bleu quand mes plans de plage sont ruinés par la pluie qu’il avait promis de ne pas tomber, nos clients sont souvent tout aussi frustrés quand ils ne voient pas les résultats de leur campagne de référencement aussi rapidement qu’ils le souhaiteraient.

Une partie du travail d’un professionnel du référencement consiste à gérer les attentes des clients.

C’est un domaine dans lequel beaucoup échouent.

Grâce au fait que beaucoup trop de praticiens leur ont dit ce qu’ils voulaient entendre, de nombreux clients ont aujourd’hui des attentes irréalistes. Par conséquent, beaucoup de gens pensent que cela ne prend que quelques semaines, voire quelques mois.

Vous pourriez commencer à voir des améliorations dans le classement organique et une augmentation du trafic pour les sujets de mots-clés avec peu de concurrence en quelques semaines seulement.

D’autre part, les sujets modérément compétitifs peuvent prendre des mois, tandis que les phrases très compétitives peuvent même prendre un an ou plus !

Par exemple, mon équipe a pu classer un site web en première position pour le terme « société de marketing », qui a produit un flux constant de prospects pendant plusieurs années.

Cependant, malgré nos compétences, notre main-d’œuvre et nos ressources, il nous a fallu environ un an de travail constant pour y parvenir.

D’autre part, un client particulier n’ayant pratiquement aucune présence numérique s’est adressé à nous lorsqu’un site web a publié des informations peu flatteuses à son sujet qui ont été prises complètement hors contexte.

Comme il occupait la première place dans Google pour son propre nom, cela lui avait coûté un volume d’affaires considérable.

Heureusement, il y avait peu de concurrence pour son propre nom, et ce site web n’avait pas beaucoup d’autorité. Nous avons donc pu remplir les premières pages des résultats de recherche avec des pages que nous contrôlions en quelques semaines seulement.

J’ai également vu des cas où des clients et même des agences ont utilisé des tactiques qui violent les directives de Google pour les webmasters afin d’accélérer le processus.

Bien que cela puisse fonctionner à court terme, vous risquez d’être pénalisé et de vous retrouver plus loin derrière votre point de départ.

De la bouche du cheval (Google)

Vous devez être prêt à investir de plusieurs mois à un an avant de voir les résultats de vos efforts de référencement, mais même alors, vous ne serez pas le roi de la colline.

Voici ce que Google a dit à ce sujet. (Passez à la note de 1:40 pour passer directement à leur réponse à la question « Combien de temps prend le référencement ?)

En fait, selon une analyse statistique complète de Tim Soulo, seulement 5,7 % de toutes les pages nouvellement publiées se retrouveront dans le top 10 de Google d’ici un an.

Et même une fois que vous l’aurez fait, vous ne pourrez pas vous reposer sur vos lauriers, car vos concurrents – tant les actuels que les nouveaux venus – ne cesseront de se battre pour vous prendre cette position.

En d’autres termes, il s’agit d’un effort continu qui ne sera jamais vraiment complet.

Conclusion

Vous ne pouvez pas prédire avec précision le temps qu’il faudra pour que le référencement commence.

Toutefois, vous pouvez faire une estimation très précise en fonction de certaines variables, et ensuite, avec le temps, vous pouvez avoir une meilleure idée du temps qu’il vous faudra dans votre créneau particulier par rapport à vos concurrents.

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Image en vedette : Paulo Bobita
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