Charcuterie pour le petit-déjeuner, baignoires de chambre et plus: les prévisions Pinterest pour 2021 sont en cours

Qu’ont en commun les cristaux de protection, les baignoires de chambre et les planches de charcuterie? Ce sont toutes des tendances à venir, selon Pinterest Predicts, le dernier rapport sur les tendances du moteur de recherche visuel et de la plateforme de créativité.

Pinterest compte plus de 442 millions d’utilisateurs mensuels. Leur base d’utilisateurs incline plus de 60% de femmes, mais un large éventail de données démographiques, y compris les hommes et les épingleurs de la génération Z, utilisent la plate-forme (les deux groupes ont augmenté de 50% par rapport à l’année dernière).

Pinterest est un endroit où les gens planifient de nouveaux projets, recherchent l’inspiration et achètent des produits uniques et innovants.

Étant donné que les gens se tournent vers Pinterest pour trouver l’inspiration, planifier des événements et des projets à l’avance, leurs données de recherche ont tendance à identifier de nouveaux centres d’intérêt avant de commencer à avoir des tendances partout ailleurs.

Pinterest a un bon bilan en ce qui concerne les tendances futures – 80% de leurs prédictions pour 2020 se sont réalisées.

Il a été difficile de comprendre le sentiment, l’intérêt et la motivation des consommateurs en 2020, car la pandémie, les verrouillages associés et l’incertitude économique ont changé les priorités et les comportements des gens.

Cette année, les tendances affichées sur Pinterest reflètent ces changements. Nous passerons en revue certains des points saillants du rapport dans plusieurs catégories, notamment le bien-être, les voyages et la nourriture.

Le rapport complet organise 150 tendances en dix catégories, identifiant les thèmes clés qui montrent comment les comportements des consommateurs évoluent.

Accorder la priorité au bien-être mental, physique et spirituel

Aya Kanai, responsable du contenu et des partenariats éditoriaux chez Pinterest, a récemment pris la parole lors d’un événement de presse couvrant les principales conclusions des données de recherche de Pinterest 2020.

Selon Kanai, «Les tendances et les rituels du bien-être du New Age reviennent et les méthodes de guérison alternatives sont de plus en plus courantes. Les soins du sommeil seront les nouveaux soins personnels. »

Les termes de recherche les plus courants dans cette catégorie sont les suivants: cristaux de protection, techniques de manifestation et création de cartes fantastiques.

Résultats de recherche partiels sur Pinterest pour le terme «Cristaux de protection»

Voici quelques résultats clés du rapport sur le bien-être:

• Il y a eu une augmentation de 100% des recherches pour le terme «cristaux de protection» et de 105% pour les «techniques de manifestation» aux États-Unis.
• Les recherches sur le terme «faits du signe du zodiaque» ont été multipliées par 6 en Espagne, en Allemagne et en Suède.
• Le bain spirituel est une tendance à la hausse, la recherche du terme «bain de nettoyage spirituel» augmentant de 180% au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.
• Aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni, les recherches sur le terme «bain dans la chambre à coucher indépendante» ont augmenté de 50%.

Un bain dans la chambre (ce n’est pas du tout bizarre) – Source: Pinterest

Les voitures sont le nouveau «troisième espace» pour les affamés de voyages

Après une année difficile pour l’industrie du voyage, le point de vue de Pinterest sur les tendances de voyage à venir est encourageant. Kanai déclare: «En 2021, les gens recommenceront à planifier, réserver et explorer. L’exploration en plein air sera à la mode avec des activités comme le camping en VR et l’observation des étoiles devenant de plus en plus populaires.

Les prévisions sont basées sur les tendances qui se sont produites tout au long de 2020, y compris la hausse des déplacements en voiture dans le monde et les voitures elles-mêmes offrant un espace d’évasion pour ceux qui sont coincés à la maison (ce qui est nous tous).

Per Kanai: «L’année prochaine, les voitures offriront plus qu’une simple voie d’évacuation, elles deviendront un espace d’évasion car les épingleurs utiliseront leurs véhicules pour tout, de la nuit de rendez-vous aux véhicules de survie.»

Données de voyage mondiales sur Pinterest trouvées:

• Au Brésil, en Allemagne et en France, le nombre de recherches pour le terme « voiture date nuit » a été multiplié par deux
• Les recherches sur le terme «car man cave» ont augmenté de 115% aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni
• Il y a eu une augmentation de 100% pour le terme «sièges d’auto pour chien» aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni

Les marques automobiles peuvent tirer parti des voitures en tant que nouveau «troisième espace» en promouvant des fonctionnalités de luxe comme les sièges de massage, le son surround et les toits panoramiques.

Les marques de CPG peuvent également bénéficier de cette tendance en rappelant aux consommateurs de stocker leurs voitures avec des produits comme le désinfectant pour les mains, le baume à lèvres et les lingettes humides.

Le ciel est la limite lorsque votre espace de vie s’étend à votre voiture!

Planches de charcuterie et épices pour le petit-déjeuner pour la victoire

L’industrie alimentaire a été transformée par la pandémie. Parmi les nombreuses tendances glanées à partir des données de recherche de Pinterest, les planches de charcuterie française, la cuisine à la maison et l’imitation de l’expérience du dîner au restaurant figuraient parmi les meilleures.

Source: Pinterest Prédit Rapport 2020

«De nombreuses nouvelles tendances liées à l’alimentation sont prévues pour 2021», explique Kanai, «Pinners expérimentera de nouvelles techniques de saveurs et de nouvelles cuisines à la maison. Nous verrons l’essor de recettes plus épicées et de profils de saveurs intenses. Les Pinners pourront également se divertir différemment avec une nouvelle approche de ce que les Français appellent une planche de charcuterie, sauf qu’au lieu de charcuterie, ils serviront le petit-déjeuner ou des tartinades à dessert.

Le petit-déjeuner de charcuterie se propage? Maintenant, c’est quelque chose dans lequel je peux me mettre les dents! (Je suis désolé. Je me verrai dehors).

Les données mondiales de Pinterest révèlent les tendances alimentaires suivantes:

• Il y a eu une augmentation de 130% des recherches pour le terme «art du pain» aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.
• Le «placage d’aliments gastronomiques» a augmenté de 105% en Allemagne, en Australie et au Royaume-Uni.
• Les recherches sur le terme «gâteau au fromage brûlé basque» ont été multipliées par 10 au Canada, en Australie et en Indonésie.

Si vous êtes curieux de savoir ce qu’est l’art du pain, voici un aperçu d’un chef-d’œuvre du pain Focaccia:

Petits pains Focaccia matelassés — Source: Pinterest

Les tendances futures déterminent la planification future

Les statistiques et les tendances énumérées ci-dessus ne sont qu’un avant-goût (jeu de mots) de ce qui est disponible dans le rapport annuel sur les tendances de Pinterest. Il vaut la peine de creuser dans les catégories qui sont pertinentes pour votre entreprise pour vous aider à comprendre ce que les consommateurs ont recherché tout au long de 2020 afin que vous puissiez planifier à l’avance à l’approche de 2021.

Les résultats sont ventilés géographiquement avec des thèmes principaux – Maison, Alimentation, Mode, Beauté et Fitness / Bien-être – également populaires dans tous les pays.

Les nuances spécifiques à chaque pays sont répertoriées avec des statistiques pour un sujet donné (par exemple, «garnitures alimentaires» ou «assiette de plats gastronomiques») variant en fonction du pays, comme illustré par le graphique suivant.

Source: Pinterest Prédit Rapport 2020

Les spécialistes du marketing, les marques et les entreprises de tous horizons peuvent utiliser les informations sur les termes de recherche tendance de Pinterest pour planifier leurs stratégies de contenu pour 2021.

Les gens se tournent vers Pinterest pour obtenir des conseils et de l’inspiration sur la façon de naviguer dans la pandémie.C’est donc également un bon moyen pour les annonceurs d’atteindre les consommateurs lorsqu’ils planifient leur prochaine sortie, projet ou repas.