Ce que signifie posséder votre présence dans la recherche organique

Une présence organique est essentielle à toute entreprise qui souhaite réussir dans la nouvelle ère de la recherche.

Avoir cette présence démontre une vision claire.

Cette vision comprend une compréhension approfondie de votre marché cible et une définition claire de votre public cible afin que vous puissiez les approcher et les attirer efficacement.

Ici, nous allons explorer les éléments qui composent une présence organique, comment la développer et la mesurer, et le rôle que jouent les moteurs de recherche dans votre présence numérique globale.

Qu’est-ce qu’une présence numérique?

La présence numérique d’une entreprise est son empreinte en ligne.

C’est ce qui se passe lorsqu’une recherche est effectuée pour votre entreprise ou comment vous apparaissez pour les requêtes liées à l’entreprise ou liées.

Une présence numérique peut couvrir plusieurs canaux, appareils et plates-formes, notamment:

• Domaines possédés (vos sites Web).
• Profils et présence sur les réseaux sociaux.
• Listes des emplacements des entreprises.
• Listes d’annuaires et citations locales.
• Annonces numériques.
• Revues en ligne.

Dans le climat numérique actuel, il est plus facile que jamais d’avoir une «présence».

Vous pouvez lancer instantanément un site Web, créer un profil social ou acheter un espace publicitaire sur la page de résultats d’un moteur de recherche.

Mais grandir, posséder et maintenir cette présence n’est pas une mince affaire.

Louer ou posséder votre présence dans la recherche

Quand il s’agit de rechercher votre présence numérique peut être détenue ou louée.

J’ai toujours aimé faire l’analogie avec le SEO, c’est comme investir dans un 401 (k), tandis que SEM est comme le day trading.

Ce que je veux dire par là, c’est que dans la recherche organique, vous pouvez faire un investissement initial, qui continuera à croître et à produire des résultats au fil du temps.

Cependant, dans la recherche payante, vous obtiendrez un retour immédiat sur votre investissement, mais vous devrez continuer à investir davantage pour conserver le même retour.

Coupez vos dépenses payées et votre trafic payant disparaîtra avec lui.

Cette analogie se rapporte à l’idée de posséder ou de louer votre présence numérique.

Vous pouvez le louer en payant pour les meilleures positions d’annonce, mais ce n’est pas une stratégie de réussite à long terme.

Dès que vous arrêtez de payer le loyer, vous serez expulsé du SERP.

Avec le référencement, vous devez définir des processus et créer un programme (comme un acompte), puis le maintenir et l’affiner au fil du temps (comme payer un prêt hypothécaire).

Plus vous faites d’efforts, plus vous détiendrez de capitaux propres.

Recherche organique et votre présence numérique

Lorsque vous investissez dans la recherche organique, vous devez déterminer combien de biens immobiliers vous possédez réellement.

La présence organique d’une marque est souvent appelée part de marché ou part de voix des moteurs de recherche.

La part de marché des moteurs de recherche reflète le pourcentage de résultats qu’une marque possède sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour toutes les recherches de mots clés pertinentes ou critiques pour l’entreprise.

Être capable de mesurer efficacement votre part de marché peut vous aider à découvrir des informations importantes telles que:

• Combien d’espace votre contenu a gagné sur la première page de résultats par rapport à vos concurrents.
• De nouveaux concurrents SEO pour vos mots clés qui pourraient ne pas être vos concurrents commerciaux traditionnels.
• Opportunités de backlinking des éditeurs et des organes de presse qui se classent bien pour un sujet.

Comment mesurer votre présence dans les recherches

Il n’y a pas nécessairement de norme de l’industrie pour mesurer votre part de marché sur les moteurs de recherche.

La façon dont vous la mesurez ou en faites rapport doit être déterminée par un certain nombre de facteurs, notamment:

• Mots clés de marque et mots clés sans marque.
• Types de résultats universels par rapport au classement organique standard.
• Voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents connus ou au SERP dans son ensemble.

Il est sûr de dire que pour la plupart des marques établies, vous vous présenterez au-dessus du pli de la page 1 pour vos termes de marque sans avoir à vraiment retrousser vos manches SEO.

En ce qui concerne vos termes sans marque, je vous recommande de répartir votre part de marché en différents sujets ou groupes de mots clés que vous pensez que votre marque devrait posséder ou dans lesquels être présente.

Cela aidera également à identifier les lacunes de contenu des concurrents pour lesquelles vous avez peu ou pas de visibilité.

La part de marché des moteurs de recherche est une mesure clé pour évaluer votre succès par rapport à vos concurrents organiques.

Et lorsque vous regardez au-delà des chiffres, des informations précieuses sur les concurrents sont révélées et peuvent être utilisées pour améliorer vos efforts de marketing.

Les types de résultats universels façonnent votre apparence SERP

Google a introduit la recherche universelle en 2007 et avec elle est venue un nouveau flot de résultats de recherche sous la forme d’images, de vidéos, de cartes et au-delà.

Ces types de résultats universels occupent une place de choix sur le SERP, car leur apparence en constante évolution offre une visibilité améliorée et un meilleur retour sur investissement pour les propriétaires de ces postes convoités.

Les résultats universels font en sorte que le SERP ne soit pas seulement un ensemble de liens standard, et en tant que tel, vous devez en tenir compte en:

• Rester au courant des derniers développements.
• Les intégrer dans votre stratégie digitale.
• Tirez parti des opportunités élargies disponibles pour toucher vos utilisateurs.

La gamme croissante de types de résultats universels a également amené avec eux un volume et une diversité accrus de concurrents à suivre, surveiller et rapporter.

La capacité de les naviguer et de les exploiter peut vraiment avoir un impact sur votre propriété du SERP et élargir la portée organique de votre marque.

Avoir une bonne compréhension de la variété des résultats qui existent, des subtilités de la façon de les classer et du paysage concurrentiel vous permettra d’optimiser pour chaque pouce du SERP.

Évolution au-delà du moteur de recherche

Promouvoir le meilleur contenu possible est la mission de Google depuis longtemps.

Alors que dans le même temps, plus Google et d’autres moteurs deviennent «intelligents», plus cela signifie qu’ils empêchent les utilisateurs d’accéder à votre contenu directement sur votre site Web.

Une partie importante de la possession de votre présence de recherche est finalement d’avoir une présence partout où le SERP pourrait éventuellement mettre en évidence ou attirer intentionnellement un utilisateur par tous ces autres moyens.

N’arrêtez jamais de fournir de la valeur

Une erreur de certaines marques est de laisser échapper le gaz une fois qu’elles ont atteint leurs indicateurs de performance clés organiques ou qu’elles ont le sentiment d’avoir une forte emprise sur leur part de marché des moteurs de recherche.

Pour faire simple, votre présence organique est plus qu’un simple site Web optimisé.

Il est effectivement en mesure de conduire des affaires vers votre site, blog, magasin, page d’inscription, etc.

Il utilise les outils dont vous disposez pour vous assurer que votre position sur un moteur de recherche reflète vos efforts pour être le meilleur choix pour fournir à vos utilisateurs les réponses qu’ils recherchent.

Dans le cadre de la promotion du meilleur contenu possible, les moteurs de recherche continuent de soutenir les sites Web qui fournissent une valeur aux besoins des chercheurs.

Abordez toujours votre site Web et votre stratégie de contenu avec l’utilisateur final à l’esprit et vous trouverez le succès.

Comment devenir propriétaire de votre présence organique

Ne laissez personne de côté

Identifiez les personnalités des clients / acheteurs et créez du contenu pour tous.

Cela vous permettra de posséder l’ensemble de l’entonnoir.

Donnez toujours la priorité à votre client

Avant de pouvoir gagner de l’argent ou atteindre vos objectifs marketing, vous devez créer de la valeur pour vos clients.

Construisez tout avec le client à l’esprit, et les clients viendront.

Moins peut être plus

Parfois, vous devriez simplement vous en tenir à ce que vous faites parce que vous le faites bien.

Ne vous contentez pas de vendre ou de commercialiser, soyez un leader d’opinion dans votre espace.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020