Ce que nous disent les bêta-tests vidéo de Facebook

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Facebook se lance dans le jeu des publicités mid-roll avec un bêta-test confirmé du placement des publicités.

Cela vient juste après la confirmation des tests de publicité en direct, ce qui fait que beaucoup se demandent s’ils essaient encore de soutirer de l’argent à YouTube.

Expérience de l’utilisateur à mi-parcours

Facebook a confirmé qu’il testait l’unité vidéo comme étant inviolable pendant les cinq premières secondes de son fonctionnement. Un cercle de compte à rebours apparaîtra à gauche (marqué dans l’image ci-dessous), et après 5 secondes, un bouton « Sauter » pour les utilisateurs apparaîtra, un peu comme l’expérience qui existe sur YouTube.

Ce que les bêtas publicitaires de Facebook nous disent

Les publicités mid-roll elles-mêmes peuvent durer de 10 à 15 secondes. Les annonces actuelles sont éligibles, dans tous les objectifs normalement soutenus.

Selon les règles actuelles de YouTube, une vidéo doit durer au moins 10 minutes pour qu’une publicité mid-roll soit éligible, mais Facebook n’a pas encore cité une telle exigence de durée.

Ils n’ont pas fait de commentaires sur l’avenir de la version bêta.

« Nous testons des publicités mid-roll en ligne qui peuvent être sautées et nous évaluons si ces publicités sont bénéfiques pour les personnes et les entreprises avant de décider de les développer davantage ». – Facebook

Tests de la publicité en direct (Livestream)

Facebook teste également plusieurs formats publicitaires sur les contenus en ligne, ce qui ouvre de nouvelles sources de revenus potentielles pour les créateurs de contenus.

Le test est effectué sur un petit groupe d’éditeurs qui sont pré-visés, et comprend des placements pour le pre-roll, des images en dessous du flux, et une annonce mid-roll qui fait passer le flux en direct à une fenêtre plus petite jusqu’à ce que l’annonce soit terminée comme dans cet exemple :

Ce que nous disent les bêtas de la publicité vidéo de Facebook

Les annonceurs préoccupés par le placement peuvent les exclure en option ou ajouter des éditeurs à une liste de blocage.

Pourquoi Facebook teste-t-il tout cela ?

Facebook a tenté de planter un drapeau dans une vidéo plus longue, mais cela ne s’est pas produit. Les analystes ont suivi le lancement de leur fonction « Watch » dans l’application, curieux de voir si cela ne risquait pas de voler des parts de marché à YouTube.

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Ce n’est pas le cas, Facebook ayant confirmé lors de l’appel des résultats du quatrième trimestre que la plupart des vidéos sont toujours simplement confirmées dans le fil d’actualité.

Toutefois, cela ne les a pas empêchés d’aller de l’avant en testant des moyens de monétiser la vidéo, et la plupart de ces bêta-tests rappellent beaucoup l’expérience des utilisateurs sur YouTube.

Quel est le plan de Facebook pour la vidéo ?

Les spéculations sur l’échec de l’adoption de Watch ont été un sujet depuis son lancement, beaucoup estimant que l’absence d’une application autonome ou la possibilité de diffuser en continu sur une télévision faisait partie de son problème.

Lors de l’annonce des résultats du quatrième trimestre en janvier, M. Zuckerberg a déclaré que ce n’était pas vraiment leur intention, indiquant qu’il s’agissait toujours d’une sorte de coup de pouce.

« Vous pouvez considérer que l’acquisition de contenu que nous faisons là-bas relève davantage du marketing ou de l’apport de nouvelles personnes. Nous ne sommes pas en train de mettre en place un service d’abonnement ou quelque chose de ce genre dans ce domaine ». – Mark Zuckerberg

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La stagnation de la croissance de Watch a également été aggravée par l’adoption plus lente que prévu de IGTV, l’extension vidéo à long terme d’Instagram.

La création de contenu vidéo sur Facebook change

Bien que Facebook ait augmenté son budget de contenu pour Watch de 1 milliard à 1,4 milliard de dollars, ils ne prévoient pas d’aller plus loin dans la production de contenu original et scénarisé.

Ils l’orienteront davantage vers l’octroi de licences pour les clips des grands réseaux, et vers des choses moins chères à produire. Ce dernier test de publicités en direct, mentionné ci-dessus, indique également un effort pour courtiser les créateurs de contenu, ce qui a généralement été l’offre phare pour les créateurs d’aller tous azimuts sur YouTube.


Crédits d’image : Facebook



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