Une alternative proposée aux cookies tiers peut fournir des informations sur l’avenir des publicités ciblées.
Le ciblage publicitaire numérique moderne repose sur des informations individuelles et personnelles. Un détaillant en ligne, par exemple, peut utiliser des réseaux tels que Google ou Facebook pour cibler des clients potentiels. Certaines entreprises de commerce – détaillants omnicanaux, commerçants en ligne, grossistes – sont devenues dépendantes de ce type d’annonces.
Mais le ciblage basé sur les cookies crée des problèmes de confidentialité. Imaginez que vous ayez visité une page Web contenant un bouton «J’aime» sur Facebook. Ce bouton a probablement placé un cookie tiers dans votre navigateur afin que Facebook puisse suivre vos mouvements.
Savoir exactement quels sites vous avez visités serait formidable pour les annonceurs, mais il pourrait être un peu déconcertant de savoir que Facebook possède désormais tout votre historique de navigation.
Fin des cookies tiers
Les préoccupations en matière de confidentialité ont conduit à de nouvelles lois telles que le règlement général sur la protection des données de l’Union européenne, le California Consumer Privacy Act, le Consumer Data Protection Act de Virginie, etc.
Ces lois et les inquiétudes croissantes en matière de confidentialité des consommateurs ont conduit les fabricants de navigateurs Web populaires tels que Apple Safari, Mozilla Firefox, Brave et Google Chrome à interdire les cookies tiers maintenant ou dans un proche avenir.
La fin des cookies tiers pourrait mettre fin à la publicité ciblée personnellement.
Qu’est-ce que FLoC?
Google a proposé plusieurs nouvelles normes qui fonctionneraient ensemble pour fournir un ciblage publicitaire efficace et résoudre certains problèmes de confidentialité. Inclus dans ces propositions est quelque chose appelé apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC.
L’apprentissage fédéré est une technique d’intelligence artificielle qui accède aux données sur un réseau d’appareils décentralisés sans partager ces données au-delà de l’appareil. Google a décrit FLoC en détail dans des articles et des articles, tels que:
Essentiellement, FLoC s’exécuterait dans un navigateur Web. Google le teste déjà dans quelques millions d’instances de Chrome. (Vous pouvez tester votre navigateur Chrome pour savoir si FLoC est présent).
L’algorithme FLoC surveillerait le comportement du navigateur d’une personne et trierait cette personne en grands groupes ou cohortes de personnes ayant des intérêts similaires. Une personne peut être associée à plusieurs cohortes.
Alors que l’historique personnel d’un individu ne quitterait pas le navigateur, Chrome partagerait des étiquettes de cohorte avec des sites Web et des annonceurs à des fins de ciblage.
Annonces ciblées en direct
FLoC et la discussion qui l’entoure peuvent offrir un aperçu de l’avenir des publicités ciblées. Et cet avenir pourrait être important pour les détaillants et les grossistes du commerce électronique.
La première idée pourrait être que la publicité ciblée existera probablement après la fin des cookies de suivi tiers.
Google a généré 146 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020. Le ciblage publicitaire a certainement joué un rôle. Google ne veut pas arrêter de générer des revenus publicitaires, comme en témoigne FLoC.
«Il est difficile de concevoir Internet que nous connaissons aujourd’hui – avec des informations sur tous les sujets, dans toutes les langues, à la portée de milliards de personnes – sans la publicité comme fondement économique», a écrit David Temkin, directeur de la gestion des produits de Google, confidentialité des publicités. et confiance, dans un article de mars 2021.
Mais «les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web pour profiter des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour profiter des avantages de la publicité numérique en termes de performances », a écrit Temkin.
Avec FLoC et d’autres propositions, les publicités ciblées et pertinentes survivront aux cookies de suivi.
Défenseurs de la vie privée
Le FLoC et les propositions similaires n’ont cependant pas mis fin au débat. C’est le deuxième aperçu.
Dans un article intitulé «Google’s FLoC Is a Terrible Idea», Bennett Cyphers, technologue à l’Electronic Frontier Foundation, un groupe de protection de la vie privée à but non lucratif, a écrit:
« FLoC est censé être une nouvelle façon de faire en sorte que votre navigateur effectue le profilage que les trackers tiers avaient l’habitude de faire eux-mêmes: dans ce cas, résumer votre récente activité de navigation en une étiquette comportementale, puis la partager avec des sites Web et des annonceurs. La technologie évitera les risques de confidentialité des cookies tiers, mais en créera de nouveaux dans le processus. Cela peut également aggraver bon nombre des pires problèmes de non-respect de la vie privée liés aux publicités comportementales, y compris la discrimination et le ciblage prédateur. «
Un problème potentiel avec FLoC est qu’il n’y a pas de cohortes au départ. L’algorithme créerait plutôt des cohortes autour du comportement. FLoC pourrait ainsi créer et partager des cohortes aux labels déconcertants. Cyphers a poursuivi:
«Idéalement (pour les annonceurs), FLoC créera des groupes qui ont des comportements et des intérêts significatifs en commun. Mais le comportement en ligne est lié à toutes sortes de caractéristiques sensibles – des données démographiques telles que le sexe, l’appartenance ethnique, l’âge et le revenu; traits de personnalité «big 5»; même la santé mentale. Il est fort probable que FLoC regroupera également les utilisateurs selon certains de ces axes. Les regroupements FLoC peuvent également refléter directement les visites de sites Web liés à la toxicomanie, aux difficultés financières ou au soutien aux survivants de traumatismes. »
De toute évidence, certaines personnes sont préoccupées par FLoC. En fait, DuckDuckGo, le moteur de recherche, a annoncé que son extension Chrome bloquera FLoC.
Ainsi, les discussions de FLoC indiquent que la lutte autour des cookies de suivi se poursuivra.
Alternatives de ciblage publicitaire
Les marchands de commerce électronique s’appuient sur les publicités. Les consommateurs veulent des services gratuits, un accès gratuit à l’information et des publicités pertinentes. La publicité continuera probablement sous une forme ou une autre.
La solution à retenir pour les annonceurs pourrait être de se préparer aux changements d’efficacité des annonces et de rechercher des alternatives de ciblage.
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